“聯(lián)姻”不成反成“仇敵”，曾經(jīng)傳聞將會(huì)合并的兩家在線旅游巨頭攜程和去哪兒如今進(jìn)入了公開的敵對(duì)狀態(tài)，雙方相互舉報(bào)，各不退讓。而在這場(chǎng)對(duì)壘背后，BAT的推動(dòng)力量也隱藏其中。

攜程、去哪兒互相舉報(bào)

上周，在線旅游網(wǎng)站去哪兒對(duì)外宣布，已經(jīng)向中國商務(wù)部反壟斷局遞交文件，認(rèn)為攜程收購藝龍交易涉嫌違反《中華人民共和國反壟斷法》及其相關(guān)法規(guī)，并且該交易已觸及相關(guān)國家規(guī)定中的申報(bào)門檻，卻未按規(guī)定向商務(wù)部申報(bào)。

今年5月份，攜程與另外三家投資方組成買方財(cái)團(tuán)，共同收購了藝龍當(dāng)時(shí)的最大股東Expedia所持有的藝龍62.4%的股份，價(jià)值6.71億美元。其中，攜程出資約4億美元，持有藝龍37.6%的股權(quán)。交易完成后攜程成為藝龍第一大股東。

攜程方面則針鋒相對(duì)回應(yīng)稱，戰(zhàn)略投資藝龍后，攜程僅為藝龍眾多股東之一，是藝龍的少數(shù)股東。而且，中國旅行市場(chǎng)規(guī)模巨大，攜程和藝龍各自的市場(chǎng)份額都還非常小，目前兩家加起來占整個(gè)國內(nèi)旅游市場(chǎng)份額不到5%，不足以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

值得注意的是，最后攜程方面還表示，對(duì)于去哪兒網(wǎng)多項(xiàng)并購行為涉嫌未申報(bào)一事，也會(huì)向有關(guān)部門提出正式舉報(bào)。

北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“這個(gè)事情關(guān)鍵要看兩家上年度交易額有沒有合計(jì)超過20億人民幣，如果符合這個(gè)條件，攜程收購藝龍就應(yīng)該向商務(wù)部申報(bào)。”

在線旅游競(jìng)爭(zhēng)白熱化

事實(shí)上，攜程和去哪兒的口水戰(zhàn)此前經(jīng)常發(fā)生。在攜程曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手藝龍業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)地位下滑之后，后來居上的去哪兒一躍成為攜程的正面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雙方交戰(zhàn)頻繁。目前，在線旅游市場(chǎng)的機(jī)票業(yè)務(wù)領(lǐng)域增速已經(jīng)放緩，攜程和去哪兒雙方正在向酒店預(yù)訂領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)。

今年以來，去哪兒繼續(xù)布局高端酒店，年初就與22家高端酒店集團(tuán)進(jìn)行合作。而今年5月份攜程收購藝龍，也是對(duì)其酒店業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。兩者的爭(zhēng)斗從機(jī)票業(yè)務(wù)一路延伸至酒店。

易觀國際分析師朱正煜告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“去哪兒這幾年的發(fā)展確實(shí)比較迅速，在機(jī)票業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)對(duì)攜程形成了壓力。”但在酒店預(yù)訂領(lǐng)域，由于市場(chǎng)空間很廣，線下實(shí)體非常多，一些中高端酒店和連鎖酒店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上預(yù)訂，但是眾多中小酒店還沒能走向線上，因此在這方面的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈。

“尤其在攜程和藝龍聯(lián)手之后，去哪兒方面將會(huì)面臨更大的壓力。”朱正煜告訴記者，所以攜程入股藝龍，會(huì)讓去哪兒產(chǎn)生如此激烈的反應(yīng)。

除此之外，這場(chǎng)對(duì)壘背后還站著BAT等巨頭。百度是去哪兒的控股股東，阿里旗下有去哪兒，騰訊雖然沒有直接地進(jìn)入在線旅游市場(chǎng)，但分別入股了同程和途牛，而不久前騰訊還向藝龍發(fā)出了私有化要約。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，藝龍成功退市后，騰訊或?qū)⑵渌炙圐埞煞蒉D(zhuǎn)化為攜程的股份，到時(shí)三強(qiáng)將正式對(duì)壘。

不過，在線旅游市場(chǎng)仍然表現(xiàn)不太佳。數(shù)據(jù)顯示，去哪兒今年第一季度凈虧7億元，呈現(xiàn)虧損持續(xù)擴(kuò)大局面，過去一年一共凈虧23.64億元。攜程雖然在去年整體實(shí)現(xiàn)盈利，但是主營業(yè)務(wù)虧損，出現(xiàn)了其上市11年來首次營業(yè)虧損，達(dá)1.51億元，今年第一季度，攜程凈虧損為1.26億元。藝龍最新的第二季度報(bào)告顯示，其凈虧損達(dá)3.56億元，虧損持續(xù)擴(kuò)大。

業(yè)績(jī)虧損的壓力會(huì)令投資者失去信心，這是藝龍會(huì)委身攜程的原因，而市場(chǎng)分析也認(rèn)為，騰訊和百度的幕后推動(dòng)，也是此番對(duì)戰(zhàn)發(fā)生的原因。“從整個(gè)市場(chǎng)看，在線旅游已經(jīng)呈現(xiàn)陣營化，百度大力發(fā)展去哪兒，騰訊也在發(fā)力，作為BAT下面的棋子，這種碰撞背后肯定有百度和騰訊兩家的身影。”該分析人士說。