【換股聯(lián)姻 百度成攜程第一大股東】從去年開始，攜程與去哪兒多次上演合并傳聞。昨日，這對(duì)打了十年的冤家終于搭上互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻潮流，通過股權(quán)置換，成為了“一家人”。

從去年開始，攜程與去哪兒多次上演合并傳聞。昨日，這對(duì)打了十年的冤家終于搭上互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻潮流，通過股權(quán)置換，成為了“一家人”。

昨日，攜程宣布與去哪兒的控股母公司百度達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。至此，百度成為攜程第一大股東，攜程成為去哪兒第一大股東。

資本驅(qū)動(dòng)帶來聯(lián)姻

昨日，攜程與百度正式達(dá)成換股交易。百度將通過此交易完成前擁有的178702519股去哪兒網(wǎng)A類普通股和11450000股去哪兒B類普通股置換成11488381股攜程增發(fā)的普通股。該項(xiàng)交易的股票置換比例是每個(gè)去哪兒美國存托憑證可轉(zhuǎn)換成0.725個(gè)攜程美國存托憑證。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。

包括攜程董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官梁建章和聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營官孫潔在內(nèi)的四位攜程高管，將被任命為去哪兒董事會(huì)董事。百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏和百度副總裁及投資并購部負(fù)責(zé)人葉卓東，將被任命為攜程董事會(huì)董事。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，老大和老二“在一起”，已經(jīng)不是第一次。優(yōu)酷和土豆，滴滴和快的，58和趕集，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，這些“愛情故事”大部分都是大規(guī)模燒錢對(duì)掐后，投資人的撮合。攜程和去哪兒網(wǎng)，也類似于此。

在線旅游行業(yè)，攜程已有16年的歷史，一直處于老大哥地位。去哪兒網(wǎng)也有十年的發(fā)展，機(jī)票和酒店的訂單量一直與攜程較量。近幾年，攜程與去哪兒網(wǎng)在機(jī)票和酒店方面的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，結(jié)果幾乎是兩敗俱傷，攜程出現(xiàn)虧損，去哪兒網(wǎng)虧損額超過營收。

對(duì)此，6人游旅行網(wǎng)CEO賈建強(qiáng)認(rèn)為，攜程和去哪兒的合并更多是資本驅(qū)動(dòng)。去哪兒因?yàn)橐恢眹?yán)重虧損，合并后能夠降低價(jià)格戰(zhàn)的消耗。最近業(yè)內(nèi)流行老大和老二合并，主要的原因是業(yè)務(wù)形態(tài)和變化太快，如果一味停留在已有業(yè)務(wù)的價(jià)格戰(zhàn)里，就不能抽出精力來拓展和拼殺新業(yè)務(wù)。

截至昨日20時(shí)，去哪兒網(wǎng)股價(jià)盤前漲幅將近28%，攜程漲近20%，百度也有超過7%的上漲。

在線旅游企業(yè)完成BAT站隊(duì)

事實(shí)上，阿里巴巴、騰訊、百度三家公司一直覬覦在線旅游行業(yè)，也都跟攜程傳過數(shù)次收購緋聞。在此次交易完成后，攜程成為了去哪兒網(wǎng)的第一大股東，百度也成了攜程第一大股東。

因此，在BAT三家陣營中，就已具規(guī)模的在線旅游企業(yè)而言，百度有攜程、去哪兒網(wǎng)和不久前被攜程拿下的藝龍，阿里巴巴有自己的阿里去啊，騰訊曾經(jīng)投資過藝龍和同程(騰訊陣營的京東也通過投資成為途牛第一大股東)。在線旅游企業(yè)幾乎已經(jīng)完成BAT站隊(duì)。但勁旅咨詢創(chuàng)始人魏長仁認(rèn)為，這并不代表在線旅游已經(jīng)被劃分為三個(gè)針鋒相對(duì)的部分。

值得注意的是，在結(jié)束了攜程和去哪兒網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)之后，百度的O2O布局更加清晰。由此，百度已經(jīng)占據(jù)了中國在線旅游市場(chǎng)核心地位。作為此次交易的主導(dǎo)方，百度一直在移動(dòng)端抓緊布局。目前，手機(jī)百度、百度地圖、百度糯米三大移動(dòng)入口均已接入在線旅游相關(guān)服務(wù)。此外，攜程、去哪兒網(wǎng)與百度糯米、百度外賣等其他O2O業(yè)務(wù)板塊也將有協(xié)同。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在近期美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并的背景下，高度重視O2O戰(zhàn)略的百度必須有所作為。此次百度通過換股的方式，讓去哪兒和攜程在一起，對(duì)百度的O2O戰(zhàn)略來講，無疑是重大利好。

■ 影響

低價(jià)機(jī)票酒店還會(huì)有嗎？

對(duì)于消費(fèi)者而言，老大和老二在一起，可能就意味著，以往享受價(jià)格戰(zhàn)帶來的優(yōu)惠將不復(fù)存在。攜程和去哪兒網(wǎng)的牽手，可能意味著便宜的機(jī)票和酒店，很難再繼續(xù)出現(xiàn)。

勁旅咨詢今年發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2014年，中國機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易規(guī)模約為3912.3億元，其中，在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2316.6億元。在線渠道中，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)和攜程旅行網(wǎng)位于第一梯隊(duì)，占機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額比例分別為18.7%和17.6%，交易額分別約為732.7億元和689.1億元。

酒店方面，2014年，中國在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模約為844.4億元，攜程占34.8%，份額最大，被攜程收購的藝龍占10.6%，而去哪兒網(wǎng)占6.2%。

如果簡(jiǎn)單加和，兩家在一起之后，機(jī)票份額占在線的六成以上，酒店也有五成(含藝龍)。在這種份額的基礎(chǔ)下，價(jià)格戰(zhàn)存在的意義已經(jīng)淡漠。魏長仁對(duì)新京報(bào)記者直言，曾經(jīng)的酒店返現(xiàn)、低價(jià)機(jī)票等優(yōu)惠，今后比較難再出現(xiàn)。