智能手表前景看似很樂(lè)觀，但廠商們?nèi)孕枰ㄙM(fèi)更多時(shí)間探索智能手表的價(jià)值所在，否則智能手表只能作為智能手機(jī)等產(chǎn)品的衍生物，其將毫無(wú)生氣。

沉寂多時(shí)的智能手表在近期重新受到了硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重視。近日，三星電子正式在華發(fā)布了其新一代智能腕表Gear S2。在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，三星電子大中華區(qū)首席市場(chǎng)官鄧曉華直言，三星期望Gear S2能成為最獨(dú)特的智能時(shí)尚配飾，讓搭配生活變得更有趣、更時(shí)尚、更有個(gè)人風(fēng)格。而在不久前，中興通訊在北京發(fā)布了設(shè)計(jì)精美的AXON智能手表。另外，在10月14日到15日舉行的云棲息大會(huì)中，阿里巴巴也推出了整合YunOS操作系統(tǒng)的Pay Watch和inWatch智能手表——它們均深度植入了阿里系的支付功能，能實(shí)現(xiàn)刷手表支付。

智能手表前景看似很樂(lè)觀，但廠商們?nèi)孕枰ㄙM(fèi)更多時(shí)間探索智能手表的價(jià)值所在，否則智能手表只能作為智能手機(jī)等產(chǎn)品的衍生物，其將毫無(wú)生氣。

智能手表密集上市

有人迎風(fēng)擁抱，有人原地觀望。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，智能手表的關(guān)注度一直處于“不瘟不火”的狀態(tài)。然而，進(jìn)入10月中下旬，越來(lái)越多的可穿戴設(shè)備出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野里，許多廠商紛紛推出了最新的智能產(chǎn)品，沉寂多時(shí)的智能手表產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了第二春。

10月21號(hào)，在IFA上頗受追捧的三星Gear S2正式在中國(guó)上市。而在不久前，中興通訊在北京發(fā)布了設(shè)計(jì)精美的AXON智能手表。另外，在10月14日到15日舉行的云棲息大會(huì)中，阿里巴巴推出了整合YunOS操作系統(tǒng)的Pay Watch和inWatch智能手表——它們均深度植入了阿里系的支付功能，能實(shí)現(xiàn)刷手表支付。

值得注意的是，微軟試水了win 10操作系統(tǒng)的智能手表。在微軟這款智能手表上，其提供了簡(jiǎn)潔化的電話接聽和撥打按鈕，通過(guò)上滑屏幕接通，下滑屏幕掛斷電話。另外，Swatch此前在中國(guó)發(fā)布了一款非智能手表，雖然沒(méi)有智能手表的炫酷功能，但其至少有一項(xiàng)智能手表的功能：支付無(wú)需現(xiàn)金或信用卡。不得不說(shuō)智能手表界又添了兩個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

與此同時(shí)，摩托羅拉也正式在中國(guó)推出了新款Moto 360，這款手表一直以廣告/海報(bào)上的驚艷外形，吊足了全世界硬件迷們的胃口。

智能手表整體叫好不叫座

當(dāng)下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求增速大不如前，可穿戴市場(chǎng)則被認(rèn)為是在智能手機(jī)之后的另一個(gè)藍(lán)海，尤其是可穿戴界中的明星產(chǎn)品——智能手表，更是被寄予厚望。然而，與之形成反差的是，廠商雖然扎堆生產(chǎn)智能手表，但整個(gè)智能手表市場(chǎng)卻陷入叫好不叫座的困境。究其原因還是廠商未能解決智能手表的痛點(diǎn)，也未能給智能手表重新定位。

首先，互補(bǔ)性功能不夠酷。當(dāng)前智能手表仍處于較低的智能化水準(zhǔn)，且重疊了智能手機(jī)的部分功能，使得實(shí)用性、消費(fèi)黏性更強(qiáng)的智能手機(jī)對(duì)其形成了強(qiáng)替代效應(yīng)。而許多廠商在設(shè)計(jì)智能手表的同時(shí)，也未能確定智能手表的定位究竟是取代智能手機(jī)還是作為智能手機(jī)的配件存在著。

其次，創(chuàng)新性功能不夠酷。由于智能手表屏小的局限性，使得其對(duì)智能手機(jī)的互補(bǔ)作用亦非常有限，因此該類設(shè)備若想俘獲用戶青睞，還須加強(qiáng)開發(fā)除互補(bǔ)性功能以外的創(chuàng)新性功能。要知道在用戶經(jīng)歷過(guò)嘗鮮期之后，智能手表如若不能在這些方面有所突破，勢(shì)必逐漸“未老先衰”，成為這一時(shí)代的過(guò)渡產(chǎn)品。

第三，技術(shù)解決上不夠酷。技術(shù)處理上，智能手表的電池續(xù)航能力是最大硬傷。由于尺寸大小和電池續(xù)航能力的限制，用戶往往不能用智能手表直接連上4G信號(hào)，只能通過(guò)口袋里另一部智能手機(jī)的藍(lán)牙連接幫助它連上網(wǎng)。這就表示消費(fèi)者在出門時(shí)只能將智能手機(jī)和智能手表一起帶出去，這讓消費(fèi)者對(duì)本缺乏實(shí)用性的智能手表更加產(chǎn)生棄之如敝履的心理。

告別鼓吹智能，回歸傳統(tǒng)才是出路

在近期上市的這些智能手表中，三星Gear S2這款手表可謂是抓住了智能穿戴金線的一款產(chǎn)品。三星Gear S2智能手表在上線預(yù)售時(shí)的市場(chǎng)熱捧程度，遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)前整個(gè)成人智能手表市場(chǎng)的“冷清”態(tài)勢(shì)，僅預(yù)售就高達(dá)20萬(wàn)，從其預(yù)約的人數(shù)來(lái)看，三星Gear S2 的市場(chǎng)關(guān)注度的確頗高。可以說(shuō)三星Gear S2智能手表是2015年繼Apple Watch之后的又一款比較成功的產(chǎn)品。Gear S2的熱銷也給廠商帶來(lái)了三點(diǎn)啟示。

首先，不論什么樣的智能手表，首先它得是一只表，而不是科技“寵物”。對(duì)于智能手表而言，當(dāng)前的困境或許正是由于廠商對(duì)智能手表這四個(gè)字的階段性理解偏差所造成。智能手表，顯然是由“智能”、 “手表”兩部分所組成。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能是核心，手表只是智能的一種載體表現(xiàn)形式。但在今天，由于產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的不完善，我們難以直接跨越到智能手表的階段，因此需要先從手表智能開始，也就是說(shuō)，先得將這只表做的是只手表，其次才是“智能”。

其次，對(duì)于智能手表甚至是整個(gè)智能硬件產(chǎn)業(yè)而言，需要借助于技術(shù)制勝，但這種技術(shù)并不是嘗試性的技術(shù)，而是成熟的使用技術(shù)。消費(fèi)者對(duì)于新技術(shù)的期待并沒(méi)有廠商想象中的那么高，此時(shí)廠商只需要將一項(xiàng)新的技術(shù)做到成熟、適用就能為其吸引大量的用戶。

最后，價(jià)格戰(zhàn)不可取。手表本身有其功能意義，它不像手環(huán)基本只可用于裝飾。無(wú)論是普通的電子表還是昂貴的奢侈腕表，時(shí)間是最基本的要素。在此基礎(chǔ)上，智能手表可以玩的概念和屬性相對(duì)要更多一些，未來(lái)向時(shí)尚和奢侈品方向過(guò)渡也更顯得順理成章。過(guò)早的以低價(jià)定性品牌位置的舉措很有可能會(huì)導(dǎo)致智能手表廠商日后長(zhǎng)期陷入被動(dòng)境地，最終得不償失。

總之，智能手表的發(fā)展已經(jīng)步入了快車道，僅僅做到“智能”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有軟硬并行、回歸傳統(tǒng)，智能手表才能叫好又叫座。