這幾天，“雙11買買買”的聲音不絕于耳，可線上價(jià)格真的比線下便宜很多嗎？中歐國際工商學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)副教授向屹與研究團(tuán)隊(duì)，調(diào)查了過去5個(gè)月的線上線下商品價(jià)格后發(fā)現(xiàn)：線上線下商品價(jià)格差不足8%，網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在便捷性上。

這幾天，“雙11買買買”的聲音不絕于耳，可線上價(jià)格真的比線下便宜很多嗎？中歐國際工商學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)副教授向屹與研究團(tuán)隊(duì)，調(diào)查了過去5個(gè)月的線上線下商品價(jià)格后發(fā)現(xiàn)：線上線下商品價(jià)格差不足8%，網(wǎng)購優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在便捷性上。

研究團(tuán)隊(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即時(shí)飲用型消費(fèi)品的價(jià)格，線上比線下貴；耐用消費(fèi)品價(jià)格，線上與線下相近；非耐用消費(fèi)品價(jià)格，線上比線下便宜。其中，啤酒、手機(jī)、洗衣機(jī)和微波爐在線上購買可能更貴；牛奶、大米等受限于保質(zhì)期和安全因素，線上的價(jià)格會(huì)比線下便宜。研究認(rèn)為，線上商品主要優(yōu)勢(shì)還是體現(xiàn)在便捷性上，尤其是啤酒、軟飲料、洗衣粉、洗發(fā)水等商品，品牌忠誠度相對(duì)較高，線下搬運(yùn)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，即便此類產(chǎn)品線上并不便宜，消費(fèi)者仍愿意線上購買。