從2009年開始被“人造”的“雙11狂歡”似乎也面臨著“七年之癢”的種種問題，看看那些糾結(jié)萬(wàn)分的賣家和累覺不愛的買家吧，這個(gè)“雙11”你還剩下多少激情？

敲過昨夜12點(diǎn)的鐘聲，一年一度的“雙11”又來了，往年這時(shí)候，在近乎瘋狂的氣氛中，曾經(jīng)雀躍的、旁觀的、鄙夷的都情不自禁地加入了這場(chǎng)全民盛宴，仿佛不在這天撿點(diǎn)便宜都會(huì)懷疑自己是不是會(huì)過日子。因?yàn)椋板e(cuò)過了今天就要再等一年”，這樣的情況下，又有幾個(gè)人淡定得起來呢？

還真有。從2009年開始被“人造”的“雙11狂歡”似乎也面臨著“七年之癢”的種種問題，看看那些糾結(jié)萬(wàn)分的賣家和累覺不愛的買家吧，這個(gè)“雙11”你還剩下多少激情？

累覺不愛的買家

買完就降價(jià)這場(chǎng)體力活劃不來

“‘雙11’ 促銷太忽悠了，我本想買個(gè)冰箱，在網(wǎng)上看中了一款說優(yōu)惠800元，我一查，8月初的時(shí)候是3199元，現(xiàn)在是3999元，商家說‘雙11’大優(yōu)惠800元，這不是等于繞了一圈一分錢沒少嗎？真是無語(yǔ)了！”白領(lǐng)劉萍在朋友圈抱怨道。

類似于這樣的坑，劉萍已經(jīng)不止一次地跳進(jìn)去了。“去年‘雙11’，我在天貓上給我媽買了一款羊絨大衣外套，當(dāng)時(shí)頁(yè)面顯示的專柜價(jià)格是3999元，而‘雙11’當(dāng)天只要890元。”最終，再加上店鋪可使用的50元優(yōu)惠券，劉萍以840元的價(jià)格買下了這件大衣。不過，等到大促銷結(jié)束的第二天，這個(gè)產(chǎn)品倒真是漲價(jià)了，但現(xiàn)價(jià)也不過899元。

“雖然也算便宜了，但對(duì)一個(gè)當(dāng)時(shí)懷孕8個(gè)月的孕婦來說，熬夜節(jié)省幾十塊錢真不值”，總之，“這純粹是一個(gè)體力活，太累了。”劉萍搖搖頭，今年的“雙11”，她沒有再下任何一單。

買完用不完今年和“雙11”拜拜

市民林芝用“瘋狂級(jí)沖動(dòng)購(gòu)物者”來形容自己，僅看她去年“雙11”的戰(zhàn)果就可想而知。翻開她2014年的購(gòu)買記錄，為了湊夠滿500省100的優(yōu)惠，她買了整整一年用量的洗衣液、消毒液，還是精挑細(xì)選，各種大小瓶搭配，剛好508元，包郵、特價(jià)加省錢。她說，便宜倒是占到了，這一年里，衣服洗得更勤了，可即使這樣，家里的儲(chǔ)物柜里還有很多囤貨。

“儲(chǔ)物柜里還有一種商品讓我非常納悶，真不知當(dāng)時(shí)是怎樣的‘失心瘋’才會(huì)囤這些，比如那兩個(gè)不銹鋼鍋。”林芝哭笑不得地告訴記者，其實(shí)她當(dāng)時(shí)是準(zhǔn)備入手一款原汁機(jī)的，去年“雙11”那天這款原汁機(jī)確實(shí)達(dá)到了歷史最低價(jià)，但關(guān)鍵是，商家還說“加298元可換購(gòu)兩只不銹鋼鍋”。兩只才298元，于是果斷買買買！結(jié)果原汁機(jī)收到后倒是一直在用，但換購(gòu)的不銹鋼鍋到現(xiàn)在連包裝都沒拆。

不僅儲(chǔ)物柜里如此，她的衣柜里至今也還掛著好幾件去年“雙11”低價(jià)搶購(gòu)的衣褲，有的只穿過幾次，有的連吊牌都還沒有剪。

今年還戰(zhàn)嗎？“為了避免家里儲(chǔ)物柜爆倉(cāng)，我將購(gòu)物車?yán)镆恍┎槐匾臇|西通通刪掉了！”這個(gè)“瘋狂級(jí)沖動(dòng)購(gòu)物者”，選擇在9點(diǎn)鐘關(guān)上電腦和手機(jī)，美美地睡覺去了。

糾結(jié)萬(wàn)分的賣家

被動(dòng)拖入價(jià)格泥潭

一年又一年“雙11”，一年又一年要沖量，如今，網(wǎng)商們對(duì)這種價(jià)格戰(zhàn)越發(fā)顯得“力不從心”，直言沒有多少意義，甚至開始厭煩。

賣家戚韋就是其中之一。為了參加天貓的“雙11”活動(dòng)，就要遵循它的規(guī)則，拿出最近一個(gè)月的最低成交價(jià)，在“雙11”期間再打九折。“此舉固然能吸引消費(fèi)者，但對(duì)商家來講意義不大。”戚韋說，首先，如此低的價(jià)格，已經(jīng)基本沒有利潤(rùn)空間；其次，低價(jià)會(huì)讓“雙11”前后一個(gè)月銷售進(jìn)入冰封期，比如最近，基本就沒什么成交，大家都準(zhǔn)備在“雙11”凌晨才下單。戚韋感覺，他們這些被動(dòng)拖入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的賣家，感覺無異于買家的“自剁雙手”。

“這種扎堆式的透支消費(fèi)會(huì)讓我們付出更多人力、物力去應(yīng)對(duì)，如果應(yīng)對(duì)不好，比如發(fā)錯(cuò)貨、延期交付等，還會(huì)帶來差評(píng)，得不償失。”在戚韋看來，買家在經(jīng)歷了最初的新奇和一年年的高潮之后，內(nèi)心已經(jīng)對(duì)這場(chǎng)狂歡有了相對(duì)理性的預(yù)期，瘋狂掃貨的“剁手黨”如今也已漸變成貨比三家的“慎重黨”。

參不參加騎虎難下

“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在里面，不參加，沒法和人家拼銷售。參加吧，就是賠本賺吆喝，真有些騎虎難下。”一家已經(jīng)參加了4年“雙11”的服裝品牌負(fù)責(zé)人糾結(jié)地說。而一家兒童安全坐椅廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，不能光看銷售額，要算上流量廣告費(fèi)，又要讓出足夠低的折扣，七七八八成本加起來，毛利率越來越薄。上述服裝品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，表面上是商家越來越多，但流量越來越分散，新用戶越來越少，過去流量一天十幾萬(wàn)訪客數(shù)，在“雙11”前也就兩三萬(wàn)。