【“雙十一”狂歡落幕互聯(lián)網(wǎng)金融何以略顯寂寞？】今年的天貓“雙十一”于開場1分12秒交易額就破10億、12分28秒破100億元，33分53秒破200億元……最終，2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)留給世界一個(gè)令人驚嘆的成績：11月11日24時(shí)，全天交易額達(dá)912.17億元。馬云終把“雙十一”打造成了全球的狂歡節(jié)。總交易額如此之高實(shí)為罕見，與之相比，如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)金融卻并未出現(xiàn)之前猜測的火爆程度，反而顯得黯然失色、波瀾不驚。

912.17億，2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)的最終銷售額塵埃落定，這一成績創(chuàng)造了七屆“雙十一”以來的歷史新高。同時(shí)，京東、蘇寧等電商平臺也迎來了巨量成交。“雙十一”儼然成為了全民的消費(fèi)狂歡。然而，與之相反，發(fā)展如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)金融并沒有大力參戰(zhàn)“雙十一”成為主角，反而成為實(shí)質(zhì)上的輔助工具。為何會(huì)出現(xiàn)這種情況，明年的“雙十一”互聯(lián)網(wǎng)金融將如何演繹？著名互聯(lián)網(wǎng)金融專家張樊給予了解析。

“雙十一”狂歡的背后，互聯(lián)網(wǎng)金融成為輔助工具

今年的天貓“雙十一”于開場1分12秒交易額就破10億、12分28秒破100億元，33分53秒破200億元……最終，2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)留給世界一個(gè)令人驚嘆的成績：11月11日24時(shí)，全天交易額達(dá)912.17億元。馬云終把“雙十一”打造成了全球的狂歡節(jié)。

總交易額如此之高實(shí)為罕見，與之相比，如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)金融卻并未出現(xiàn)之前猜測的火爆程度，反而顯得黯然失色、波瀾不驚。

“可以看出，今年‘雙十一’，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品雖然提供了支付、周轉(zhuǎn)、信貸、分期、眾籌等配套性服務(wù)，但卻沒有出現(xiàn)一個(gè)亮點(diǎn)。如果非要提及一些能讓人有所感知的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，恐怕也只有一些理財(cái)產(chǎn)品了。”張樊表示，如今年多家互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)平臺打出促銷信息：新手福利、送10萬元理財(cái)金、利息翻倍等翻新玩法。

然而，從另外一方面來看，雖然今年互聯(lián)網(wǎng)金融只是淪為輔助工具，并未成為主角之一。但互聯(lián)網(wǎng)金融也并未毫無動(dòng)作。例如，就在雙十一前夕，甜橙金融高調(diào)上線其“甜橙小貸”APP安卓版助陣“雙十一”，力解用戶資金緊張難題。同時(shí)，在“雙十一”當(dāng)日，甜橙金融旗下的甜橙信用全面開放個(gè)人信用評分產(chǎn)品“甜橙分”的查詢以及服務(wù)接入，每個(gè)有手機(jī)的人都可以通過甜橙金融旗下的翼支付客戶端查到自己的“甜橙分”；甜橙金融旗下的翼支付則在合肥、福州、上海等九地市舉辦“雙11”翼支付“520”大型購物五折狂歡活動(dòng)。

一方面是互聯(lián)網(wǎng)金融并未如預(yù)料中的大力參戰(zhàn)今年的“雙十一”，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的小試牛刀，這兩大背景的結(jié)合，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)金融是何種心態(tài)？張樊表示，支付作為網(wǎng)購最關(guān)鍵的一環(huán)，承載著“雙十一”巨大的用戶流和資金流，也帶來了巨大的商機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)金融雖然也有不少的動(dòng)作，但在“雙十一”購物狂歡盛宴之下，則略顯孤寂，更主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)金融并未真正進(jìn)入成熟期，不久前，互聯(lián)網(wǎng)金融納入國家“十三五”規(guī)劃，相信未來會(huì)有更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

明年“雙十一”消費(fèi)金融值得期待

“雙十一”到今年已經(jīng)玩了七年，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長之后，消費(fèi)需求不可能是無窮無盡的，不管你承不承認(rèn)，天花板就在那里，不遠(yuǎn)不近。因此，市場開始重點(diǎn)關(guān)注“雙十一”下一個(gè)七年的增長極會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)領(lǐng)域？今年在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口下，并隨著監(jiān)管領(lǐng)域頂層設(shè)計(jì)的完成，發(fā)展方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域被業(yè)內(nèi)人士普遍看好。甚至有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以后可能會(huì)像“雙十一”一樣，有個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)金融節(jié)”。

張樊對此表示，互聯(lián)網(wǎng)金融在明年的“雙十一”會(huì)有所突破，屆時(shí)將有更多的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)投入到“雙十一”的大戰(zhàn)中去，特別是在消費(fèi)需求到達(dá)一個(gè)天花板之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)肯定會(huì)另辟蹊徑，互聯(lián)網(wǎng)金融便成為一個(gè)突破口，這并不僅僅集中在理財(cái)產(chǎn)品上，還包括大量創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品將出現(xiàn)，特別是消費(fèi)金融類的產(chǎn)品將會(huì)涌現(xiàn)。

張樊建議，“雙十一”提供了一個(gè)很好的平臺，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在應(yīng)該把重心放在如何做好支撐服務(wù)的同時(shí)，提供特色的創(chuàng)新金融產(chǎn)品獲取更多的關(guān)注。

“十三五”創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)金融將獲長遠(yuǎn)發(fā)展

對于互聯(lián)網(wǎng)金融首次被納入國家五年規(guī)劃建議，提出要“堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，著力提高發(fā)展質(zhì)量和效益”。張樊表示，此次中央將“規(guī)范發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融”納入到十三五規(guī)劃的建議中，進(jìn)一步表明了中央對于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的高度認(rèn)可，并且給互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域注入了一針強(qiáng)心劑，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

那么，未來互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢將如何，哪些企業(yè)將獲得更好的發(fā)展？張樊分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略地位顯得更加重要，規(guī)范與發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)金融的主聲音，將會(huì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要紐帶，擔(dān)負(fù)了巨大的社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。隨之而來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的創(chuàng)新競爭將進(jìn)一步加強(qiáng)，整體質(zhì)量和效率將得到提高，那些有著互聯(lián)網(wǎng)特色，善于創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)將會(huì)有更好的發(fā)展。“比如阿里、京東、甜橙金融等優(yōu)勢明顯的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)將在未來的互聯(lián)網(wǎng)金融大潮中獲得比較好的機(jī)會(huì)，這些巨頭勇于創(chuàng)新、深耕互聯(lián)網(wǎng)金融，在支付、O2O綜合服務(wù)、小額信貸、融資、產(chǎn)業(yè)鏈、征信、保險(xiǎn)、基金等多業(yè)務(wù)板塊都有所布局，已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)獨(dú)具特色的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈，對其他互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的發(fā)展起到了一個(gè)很好的示范作用。”張樊表示。