PC的加速衰落，移動(dòng)業(yè)務(wù)的整合轉(zhuǎn)型加之此前對(duì)MOTO的收購(gòu)帶來(lái)的資金壓力使聯(lián)想在本季度表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)虧損可說(shuō)并不意外。

聯(lián)想集團(tuán)近日公布了第二財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)整體收入為122億美元，凈虧損7.14億美元，這是聯(lián)想6年來(lái)單季度首次出現(xiàn)虧損。聯(lián)想的虧損原因不僅僅是PC市場(chǎng)加速衰落，連逐漸擔(dān)綱的移動(dòng)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也沒(méi)有如預(yù)想般給力。但聯(lián)想智能手機(jī)目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，反倒在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓方面有所建樹(shù)，然而過(guò)度集中于中低端市場(chǎng)在當(dāng)前的行業(yè)大背景下，恐難長(zhǎng)久維持盈利。當(dāng)下國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)已經(jīng)打開(kāi)，以華為為首的高端機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)斬獲頗豐，聯(lián)想不應(yīng)過(guò)度集中于中低端市場(chǎng)，需要加強(qiáng)研發(fā)，苦練內(nèi)功，在高端市場(chǎng)取得突破。

聯(lián)想六年來(lái)首現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損

聯(lián)想集團(tuán)近日公布了第二財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2015年9月30日，聯(lián)想集團(tuán)第二財(cái)季收入為122億美元，凈虧損7.14億美元，這是聯(lián)想6年來(lái)單季度首次出現(xiàn)虧損。

聯(lián)想的三大主要業(yè)務(wù)板塊呈現(xiàn)出截然不同的表現(xiàn)。PC業(yè)作為聯(lián)想第一業(yè)務(wù)加速滑坡，數(shù)據(jù)顯示，受PC市場(chǎng)持續(xù)萎縮影響，過(guò)去半年聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)收入同比下跌9%，至154.25億美元，銷(xiāo)量下滑6%，至2850萬(wàn)臺(tái)。由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)績(jī)同樣受到?jīng)_擊，聯(lián)想仍保持全球PC出貨量第一，市場(chǎng)占有率反上升至21.2%。

聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)已成為集團(tuán)第二大業(yè)務(wù)，也成為聯(lián)想轉(zhuǎn)型的主力，但一直面臨嚴(yán)重虧損。聯(lián)想過(guò)去幾個(gè)月大刀闊斧的整合了此項(xiàng)業(yè)務(wù)并取得了一定成效。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，聯(lián)想的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從二季度的4.8%上升到了5.3%，超過(guò)了小米，排名全球第四。

收購(gòu)了IBM X86服務(wù)器業(yè)務(wù)的企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的勢(shì)頭。目前這塊業(yè)務(wù)除稅前虧損7300萬(wàn)美元，刨除并購(gòu)相關(guān)非現(xiàn)金費(fèi)用后該業(yè)務(wù)已連續(xù)四個(gè)季度穩(wěn)定盈利。

PC的加速衰落，移動(dòng)業(yè)務(wù)的整合轉(zhuǎn)型加之此前對(duì)MOTO的收購(gòu)帶來(lái)的資金壓力使聯(lián)想在本季度表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)虧損可說(shuō)并不意外。

移動(dòng)業(yè)務(wù)內(nèi)弱外強(qiáng)

PC已成昨日黃花，移動(dòng)業(yè)務(wù)將成為左右聯(lián)想業(yè)績(jī)的主力。目前聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出“內(nèi)弱外強(qiáng)”的特點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳成為聯(lián)想本財(cái)季表現(xiàn)不佳的一大原因。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想的市場(chǎng)份額受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈沖擊，收購(gòu)MOTO卻未能如愿有效提振國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。IDC近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，三季度聯(lián)想智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額為5.3%，盡管同比去年有了微幅上漲，但并不是理想的業(yè)績(jī)。由于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨向飽和，聯(lián)想調(diào)整策略并積極拓展海外市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，本財(cái)季聯(lián)想手機(jī)海外市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)295%，在亞太、歐洲、美洲的市場(chǎng)拓展都穩(wěn)步推進(jìn)。本財(cái)季聯(lián)想手機(jī)70%都銷(xiāo)往海外，和國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。

收購(gòu)行動(dòng)帶來(lái)的費(fèi)用拉低了聯(lián)想利潤(rùn)。聯(lián)想集團(tuán)在解釋此次虧損時(shí)稱(chēng)，此次虧損如此嚴(yán)重的主要原因是聯(lián)想集團(tuán)本季度將重組費(fèi)用和智能機(jī)庫(kù)存清理費(fèi)用計(jì)入了財(cái)報(bào)中。不包括一次性費(fèi)用，第二財(cái)季利潤(rùn)為1.66億美元，但較上年同期仍下滑50%。收購(gòu)行動(dòng)帶來(lái)的長(zhǎng)期資金支出顯然給聯(lián)想造成了不小的壓力。早前有分析人士指出，聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)是一計(jì)錯(cuò)棋。實(shí)際上，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“接地氣”不夠的MOTO全面接管聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)之后，并不如聯(lián)想所預(yù)想的那樣表現(xiàn)出色，其低效率使得聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未能翻身。

但近幾個(gè)月的業(yè)務(wù)整合顯示出了一些效果，也給聯(lián)想帶來(lái)了好消息。Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想Q2出貨量為2470萬(wàn)部，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額5.3%，高于第一季度的4.8%，這主要?dú)w功于聯(lián)想戰(zhàn)略的調(diào)整，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)外市場(chǎng)的拓展。市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)證明了重組計(jì)劃的正確性。

國(guó)內(nèi)難忽視，高端待突破

移動(dòng)業(yè)務(wù)是聯(lián)想未來(lái)提升業(yè)績(jī)的主要業(yè)務(wù)板塊，也是聯(lián)想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。近日，聯(lián)想CEO楊元慶在談到移動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)指出，聯(lián)想現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急不是中國(guó)市場(chǎng)，而是海外市場(chǎng)，尤其是海外的新興市場(chǎng)。在銷(xiāo)售渠道上則主要在零售端及運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是在線(xiàn)市場(chǎng)。

盡管聯(lián)想在海外拓展方面成績(jī)顯著，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍是包括聯(lián)想在內(nèi)的國(guó)有廠(chǎng)商不能忽視的基礎(chǔ)。今年小米業(yè)績(jī)下滑引發(fā)行業(yè)熱議，造成小米的整體業(yè)績(jī)問(wèn)題的同樣是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳。海外市場(chǎng)的拓展是當(dāng)務(wù)之急不假，但海外市場(chǎng)拓展所遇到的專(zhuān)利、風(fēng)俗、地方保護(hù)等問(wèn)題具有較強(qiáng)的不確定性，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本有較穩(wěn)定的渠道基礎(chǔ)和用戶(hù)群體，說(shuō)其是廠(chǎng)商的生命線(xiàn)也不為過(guò)。依靠中低端產(chǎn)品打開(kāi)海外市場(chǎng)固然可以提升一時(shí)業(yè)績(jī)，但支撐聯(lián)想長(zhǎng)期發(fā)展卻仍不能回避?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

聯(lián)想仍需在研發(fā)上加大投入，向高端市場(chǎng)尋求突破。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入飽和期，智能手機(jī)廠(chǎng)商也隨之進(jìn)入整合期，低端用戶(hù)支持只能換取短期業(yè)績(jī)，而長(zhǎng)期來(lái)看智能手機(jī)的未來(lái)還在中高端用戶(hù)。隨著中小手機(jī)廠(chǎng)商逐漸淡出，中興、華為、酷派等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商，則把高端手機(jī)作為了共同的訴求點(diǎn)，并且取得了不俗的成績(jī)。中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)劉多認(rèn)為，“國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)已取得集體突破，這主要得益于三星高端市場(chǎng)下滑、國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造能力的增強(qiáng)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著提升、品牌營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)社交化等因素。”

在聯(lián)想集團(tuán)對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)行大刀闊斧的調(diào)整之后，本季度移動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)際已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。分析人士普遍認(rèn)為，由于重組后成本減少，聯(lián)想業(yè)績(jī)將很快迎來(lái)上升期。最大的困難似乎已經(jīng)過(guò)去，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的移動(dòng)終端市場(chǎng)，聯(lián)想仍然需要對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上加強(qiáng)重視，加大研發(fā)投入，向高端市場(chǎng)尋求突破。只有增強(qiáng)自身實(shí)力，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。