三星電子唯有“軟硬”齊步走，才能在不斷升級(jí)的智能終端爭(zhēng)霸賽中屹立不倒。

三星電子近日公布了2015年第三季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)了八個(gè)季度以來(lái)第一次利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)八成。從三星近期的動(dòng)作來(lái)看，三星電子已逐漸開(kāi)展反擊戰(zhàn)，尤其是推出新的旗艦手機(jī)GALAXY S6和S6 Edge，并在中國(guó)啟用Galaxy系列的中文品牌“蓋樂(lè)世”。實(shí)際上，三星早已意識(shí)到自身的薄弱之處，并試圖從手機(jī)系統(tǒng)領(lǐng)域?qū)で笸黄啤２贿^(guò)，“船大難掉頭”，三星能否力挽狂瀾還有待今后的市場(chǎng)檢驗(yàn)。

八季度后利潤(rùn)首次同比增長(zhǎng)

被視為全球電子產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)公司的三星電子三季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)終于出爐。這次，三星電子沒(méi)讓業(yè)界失望。財(cái)報(bào)顯示，2015年第三季度，三星電子獲得的銷售收入為51.7萬(wàn)億韓元(相當(dāng)于465億美元)，高于公司50.7萬(wàn)億韓元的預(yù)期值。銷售收入的增幅為8.9%。三星電子移動(dòng)事業(yè)部(除了手機(jī)之外也包括通信設(shè)備業(yè)務(wù))三季度的利潤(rùn)為2.4萬(wàn)億韓元，相當(dāng)于21.6億美元。利潤(rùn)高于去年同期的1.75萬(wàn)億韓元，利潤(rùn)增幅為37%。

實(shí)際上，這也是三星實(shí)現(xiàn)了過(guò)去八個(gè)季度之后利潤(rùn)的首次同比增長(zhǎng)。三星的芯片業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)也獲得了一定增長(zhǎng)。

除此之外，在手機(jī)出貨量方面，三星仍然位居第一。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2015年第三季度，全球智能手機(jī)廠商的出貨量共計(jì)3.552億部，較2014年第三季度的3.326億部同比增長(zhǎng)6.8%，三星2015年第三季度出貨量達(dá)8450萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.1%，仍然位居第一。

三星吹響反擊號(hào)角

三星這兩年來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)接連遇挫，這與其手機(jī)越來(lái)越缺乏特色有關(guān)。在安卓智能手機(jī)剛剛爆發(fā)的時(shí)候，三星憑借其優(yōu)勢(shì)，一時(shí)間在市場(chǎng)上難尋對(duì)手，市場(chǎng)份額快速爬升，但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)不斷成熟，三星在手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)殆盡。

對(duì)于三星威脅最大的是蘋果，高端市場(chǎng)是廠商利潤(rùn)保障的主要?jiǎng)恿Γ侨堑母叨藱C(jī)型卻屢遭iPhone的壓制。另一方面，中國(guó)手機(jī)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)逐漸建立并已經(jīng)開(kāi)始走向世界，中國(guó)品牌市占率雖與三星還有較大差距，但表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的追趕勢(shì)頭。因此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三星在高端機(jī)上已經(jīng)沒(méi)有產(chǎn)品可以與蘋果抗衡，在低端市場(chǎng)又無(wú)法與搞價(jià)格戰(zhàn)、賣生態(tài)服務(wù)的小米等中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)，三星或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)諾基亞。

面對(duì)諸侯的步步緊逼，三星不甘落后，開(kāi)始絕地反擊。如在今年推出新的旗艦手機(jī)GALAXY S6和S6 Edge，并在中國(guó)啟用Galaxy系列的中文品牌“蓋樂(lè)世”。不僅如此，有消息稱，三星將在明年推出可折疊手機(jī)，新手機(jī)名為“Foldable Valley”，將利用三星顯示器部門研發(fā)的可彎曲塑料屏幕。

需“軟硬”齊步走

諾基亞和摩托羅托兩大手機(jī)巨頭的經(jīng)歷讓人們意識(shí)到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅靠硬件的可靠性，也難逃最終被淘汰的局面。除此之外，三星發(fā)展乏力的原因還與其發(fā)展模式和產(chǎn)品定位已經(jīng)與市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)脫節(jié)有關(guān)。

隨著眾手機(jī)廠商崛起，大量的手機(jī)產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，同質(zhì)化日益嚴(yán)重。此時(shí)，三星智能手機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)并不明顯，也就是說(shuō)，三星智能手機(jī)對(duì)于其他手機(jī)產(chǎn)品的區(qū)別并不大，尤其是在安卓陣營(yíng)中，千機(jī)一面的情況非常嚴(yán)重。而三星電子對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)一直奉行全線出擊的戰(zhàn)略，高中低端均有產(chǎn)品布局，雖然其好處是在體量上和產(chǎn)業(yè)鏈上有更廣泛的覆蓋，但與蘋果的專注機(jī)型帶來(lái)的市場(chǎng)壁壘不同，投身安卓陣營(yíng)的三星智能手機(jī)與其他安卓陣營(yíng)廠商的產(chǎn)品相比特點(diǎn)模糊，一旦產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降，市場(chǎng)發(fā)展空間不可避免的遭受擠壓。

在中低端市場(chǎng)，三星智能手機(jī)難以形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。與高端市場(chǎng)零星的幾款旗艦機(jī)相比，三星在中低端市場(chǎng)產(chǎn)品繁多，不僅對(duì)管理庫(kù)存和供應(yīng)鏈維護(hù)造成壓力，而且難以形成優(yōu)勢(shì)，也給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“以一敵眾”的機(jī)會(huì)。

除此之外，價(jià)格成為三星智能手機(jī)的致命短板。在智能手機(jī)功能日趨同質(zhì)化的今天，價(jià)格因素對(duì)用戶選擇智能手機(jī)的影響逐漸放大。而這恰恰不是三星的優(yōu)勢(shì)，一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在智能手機(jī)產(chǎn)品功能、質(zhì)量上與三星逐漸拉近距離，三星智能手機(jī)的定價(jià)虛高、性價(jià)比低的弱點(diǎn)便暴露無(wú)遺。

三星電子唯有“軟硬”齊步走，才能在不斷升級(jí)的智能終端爭(zhēng)霸賽中屹立不倒。