【優(yōu)信二手車砸三千萬然后就沒有然后了?】既然你已經(jīng)要砸3000萬了，而且也知道這個(gè)必然會(huì)火，那么你就應(yīng)該提前部署，至少從APP市場(chǎng)，自媒體，話題三個(gè)方面做好搶占流量出口的準(zhǔn)備，讓自己的利益最大化。

既然你已經(jīng)要砸3000萬了，而且也知道這個(gè)必然會(huì)火，那么你就應(yīng)該提前部署，至少從APP市場(chǎng)，自媒體，話題三個(gè)方面做好搶占流量出口的準(zhǔn)備，讓自己的利益最大化。

《中國好聲音》總決賽之夜，除了鳥巢現(xiàn)場(chǎng)的幾萬觀眾，全國還有一億多觀眾守在電腦前、手機(jī)前等待這場(chǎng)大賽的結(jié)局，令人萬萬沒想到的是，冠軍揭曉前，在主持人華少宣布要放史上播出費(fèi)最貴的廣告(60秒3000萬)之后，一支神經(jīng)病一樣的天價(jià)廣告，掀起了軒然大波。

優(yōu)信APP為什么不搶占App Store的出口？

當(dāng)初，相信大多數(shù)APP推廣人在看了廣告之后，都會(huì)問一句：3000萬都肯花，幾萬塊的沖榜舍不得？

假設(shè)優(yōu)信二手車的策略目的是讓全國此時(shí)觀看冠軍宣布前60秒廣告的觀眾朋友們，看完廣告后，記住我們是誰，比賽結(jié)束后持續(xù)發(fā)酵UGC。鬼畜風(fēng)格加上強(qiáng)有力的宣傳期渠道，已經(jīng)保證了此次品牌傳播的效果，為什么不帶順勢(shì)做下載量呢？

下圖是視頻廣告發(fā)布后，當(dāng)天晚上十一點(diǎn)，第二天早上八點(diǎn)，第二天中午十二點(diǎn)的圖片，熱搜榜單的排名情況，然而在App Store上卻沒有看到任何優(yōu)信二手車的跡象。

為什么這時(shí)候不用沖榜及ASO做配合呢？

優(yōu)信二手車自媒體為什么不搶占朋友圈和微博的出口？

為了提高傳播面，在視頻上線前，策劃時(shí)肯定是要把控好微信朋友圈和微博話題兩大傳播出口。作為策劃者，要分析，事件發(fā)酵后，用戶最有可能傳播的東西是什么，然后針對(duì)這些東西做好部署，一定是要讓最有可能火爆的東西，從自己的手上發(fā)出。但是優(yōu)信二手車在微博上缺失話題，在微信上也是策略失誤，損失了漲粉N萬的機(jī)會(huì)。

1，微博話題的缺失——這么熱點(diǎn)的話題，為什么微博上沒有聲音？

就算是寄望于通過話題性的內(nèi)容讓微博用戶UGC發(fā)酵，但是傳播初期的策劃是一定要有的，比如話題的建立，比如系列微博的撰寫，比如初期大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)等等，但是，這些都沒有看到。

2，微信出口的把控失敗，錯(cuò)失快速漲粉的機(jī)會(huì)

作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員，現(xiàn)在優(yōu)信二手車的廣告播出之后，你會(huì)怎樣？

我第一反應(yīng)會(huì)是：哪里能看到這個(gè)視頻？

所以這時(shí)候，傳播效果最好的是什么？就是原版視頻及或者是包含這個(gè)視頻的文章！

優(yōu)信二手車在官方微信上，發(fā)布的文章是《大事！好聲音冠軍的風(fēng)頭被TA搶了》，這篇文章里雖然包含有廣告視頻，閱讀量也在12個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)突破了10+的閱讀量，但是你不覺得標(biāo)題不夠直接么？你能夠讓用戶直接知道這里有視頻么？

所以看到更多數(shù)的流量，用戶是直接從騰訊視頻獲取的。難道不能把流量截過來么？

因此，微信推送時(shí)應(yīng)該準(zhǔn)備兩篇文章，兩篇都包含廣告視頻，一篇還是原來的懸疑式標(biāo)題《大事！好聲音冠軍的風(fēng)頭被TA搶了》，另一篇就應(yīng)該是簡(jiǎn)單直接的告訴用戶這里有視頻，比如標(biāo)題就可以是《中國好聲音第4集中國好聲音年度神曲優(yōu)信二手車3000萬天價(jià)廣告》，里面就算什么都沒有，就只有一個(gè)騰訊視頻，也是可以搶來巨大流量的哇。

如果此時(shí)在第一時(shí)間通過拉群發(fā)紅包轉(zhuǎn)發(fā)的方式(作為優(yōu)信的推廣人員，你相當(dāng)于是有內(nèi)部消息)，把文章傳播出去，搶住最開始的傳播口，就能牢牢地卡主傳播源頭，讓更多觀看視頻的用戶，是通過優(yōu)信微信號(hào)的途徑進(jìn)行。

如此好的微信號(hào)漲粉的機(jī)會(huì)為什么要錯(cuò)過？

優(yōu)信二手車為什么不搶占話題的出口？

優(yōu)信二手車的廣告發(fā)出后，用戶會(huì)產(chǎn)生大量的好奇，從用戶的心理訴求的角度去說，應(yīng)該針對(duì)用戶關(guān)心的話題，持續(xù)不斷地進(jìn)行曝光。這時(shí)候優(yōu)信二手車的官方可以持續(xù)地曝光，采取話題討論，分析的形式，去滿足用戶的好奇。比如——

第一階段：是什么？

這一階段是在視頻廣告播出后，激發(fā)出的大量的討論：這是個(gè)什么廣告，這是什么風(fēng)格的，這是一個(gè)價(jià)值多少錢的廣告等等，聚焦在廣告風(fēng)格和巨額投入的話題性上；

第二階段：值？不值？

引導(dǎo)用戶開始討論，這個(gè)廣告值么？除了用戶的UGC，優(yōu)信官方也可以開始進(jìn)行引導(dǎo)，比如給出數(shù)據(jù)，最后的傳播量，登陸各大媒體的數(shù)據(jù)等。甚至優(yōu)信的高層也可以出來表態(tài)，力挺優(yōu)信二手車廣告的效果等等。這些都是極好的宣傳話題。

第三階段：幕后策劃

這樣一個(gè)鬼畜風(fēng)格的大膽策劃，背后有怎樣的故事呢，是誰策劃誰拍板的？?jī)?yōu)信的市場(chǎng)人員可以借勢(shì)宣傳。

第四階段：提升至整個(gè)行業(yè)的討論，二手車市場(chǎng)是虛火還是明火呢？

以優(yōu)信二手車為案例進(jìn)行剖析，上升到二手車市場(chǎng)的討論中去(無形中也是奠定了優(yōu)信二手車在行業(yè)中的地位).

但是很遺憾，在后續(xù)的跟進(jìn)過程中，并沒有看到優(yōu)信二手車官方有持續(xù)發(fā)聲音……