11月21日，恒大淘寶隊在亞冠賽上以1:0戰(zhàn)勝阿赫利，許家印和馬云在觀賽臺上甚是激動，一會兒拍腿叫好，一會兒捶胸頓足，一會兒相擁。在最近的五年內(nèi)，恒大淘寶已囊括亞冠、中超、足協(xié)杯、超級杯各項賽事共計10個冠軍。就在當晚，恒大淘寶發(fā)布了融資方案，以每股價格40元，發(fā)行378.79萬股至6617.65萬股，募集資金1.52億元至26.47億元。

中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮表示，恒大淘寶的勝利對于中國足球發(fā)展有重要意義，它將點燃球迷們對中國足球的信心，吸引更多人關(guān)注中國足球，球迷基礎(chǔ)得到擴張，中國足球市場引爆的時間將有望縮短?，F(xiàn)在市場最關(guān)注的問題是，恒大淘寶的佳績能否持續(xù)，恒大淘寶俱樂部的模式能否在中國進行推廣？

“燒錢”成就恒大淘寶

在弄清這兩個問題前，首先需要知道恒大淘寶是如何達到今日成就的?？v觀恒大淘寶的發(fā)展式，“燒錢”是推動俱樂部發(fā)展的主要動力。過去5年，恒大集團為恒大淘寶共增資3次，總額15.8億，馬云為恒大淘寶增資一次，總額12億元，恒大共獲27.8億元增資。但恒大淘寶獲得的資金多，“燒錢”也厲害，俱樂部2013年、2014年和2015年1-5月份凈利潤分別為-5.76億元、-4.83億元和-2.65億元，尚未實現(xiàn)盈利。

論理而言，恒大淘寶近年賽績不錯，其收入也應(yīng)該較為可觀，但為何至今其還處于巨額虧損狀態(tài)？其背后的原因是為了保持良好的成績。球隊的核心競爭力是球員，為了獲得優(yōu)秀球員，俱樂部最近五年至少花了8.2億元，其中國內(nèi)球員轉(zhuǎn)會至少花費2.1億元，國外球員引進至少花費6.1億元。今年，僅為引進三位巴西外援，恒大淘寶就花去2.7億元。

從恒大淘寶的模式來看，只要能夠繼續(xù)“燒錢”，其佳績就有希望繼續(xù)維持。當前恒大淘寶除了身后有恒大、阿里兩位金主撐腰，近期又在新三板上市，資金方面應(yīng)該不成問題。但5年以來，即便恒大淘寶屢奪桂冠，依舊難掩巨虧尷尬，許多市場人士不禁要質(zhì)疑這錢“燒”得值不值？要“燒”到何時才到頭？

“燒錢”是足球俱樂部的必經(jīng)階段

事實上，這錢“燒”得值。中國足球市場當前正處于百廢待興狀態(tài)，政府已經(jīng)開始大力推行足球改革，今年3月《中國足球改革發(fā)展總體方案》公布，8月《中國足球協(xié)會調(diào)整改革方案》出臺，《中國足球發(fā)展中長期規(guī)劃》、《全國足球場地建設(shè)規(guī)劃》、校園足球相關(guān)規(guī)劃等政策文件也在逐步成形。同時大量資本也在相繼涌入足球領(lǐng)域，除了阿里外，萬達、樂視等企業(yè)也紛紛在“跑馬圈地”。一旦我國足球產(chǎn)業(yè)全面市場化發(fā)展，將帶動萬億市場規(guī)模。中國足球市場不缺政策、不缺資金，就缺“勝利”。

多年來中國國足一直以來賽績不佳，難以帶動中國人們的觀球熱情。就在11月17日，中國男足國家隊還以0:0客場戰(zhàn)平中國香港隊，這使得中國男足在2018年世界杯亞洲區(qū)預選賽40強賽的出線機會渺茫，球迷們除了失望還是失望，但是11月21日恒大淘寶在亞冠賽上奪冠，卻又點燃了中國球迷的熱情。雖然恒大淘寶還不能完全代表中國足球的實力，畢竟俱樂部中引進了許多國外球員，但是其能夠代表中國足球俱樂部的水平，這一點也足以讓中國球迷們自豪。

培養(yǎng)大規(guī)模球迷對于足球市場發(fā)展十分關(guān)鍵，在英國擁有500萬-600萬高忠誠度球迷，這對英國足球俱樂部發(fā)展提供了良好的土壤環(huán)境。中國如果能夠建立起自己的足球文化，將能通過球迷的黏度創(chuàng)造巨大的市場潛力，使俱樂部實現(xiàn)自我造血。恒大為了奪冠，持續(xù)“燒錢”，看似不是一樁好買賣，但是對未來中國足球市場發(fā)展意義深遠。而且足球俱樂部“燒錢”并非中國的特有現(xiàn)象，國際頂尖足球俱樂部無一沒有走過“燒錢”這一階段。王健林也曾直言，“投資足球不可能賺錢，說足球賺錢的是騙子。”

中國足球俱樂部即將迎來曙光

恒大淘寶的模式在中國其實可以廣泛推廣，尤其是在當前足球政策寬松，投資者預期較高的情況下。只不過恒大淘寶除了會“燒錢”外，還會管理，恒大淘寶素以以紀律嚴明著稱。這對于國內(nèi)其他足球俱樂部有重要借鑒意義。對于球員而言，除了需要用高薪進行激勵，還需用嚴紀進行約束。恒大淘寶的成功將成為標桿，帶動國內(nèi)其他足球俱樂部的發(fā)展。足球俱樂部位于足球產(chǎn)業(yè)鏈上游，我國足球俱樂部有所突破之后，下游的賽事轉(zhuǎn)播、衍生品、廣告等才能迎來更大發(fā)展空間。

目前中國足協(xié)的職能正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，其對足球俱樂部發(fā)展的行政干預正在減少，而且賽事轉(zhuǎn)播權(quán)開始放開，收益分配機制也在進行調(diào)整，這意味著中國足球俱樂部將獲得更多賽事轉(zhuǎn)播收入。從近年恒大淘寶的虧損來看，正在逐漸縮小，在賽事轉(zhuǎn)播收入提高之后，其有望轉(zhuǎn)虧為盈。在當前市場環(huán)境中，欲進入足球俱樂部的投資者首先需要做好“燒錢”的準備，而已經(jīng)在足球俱樂部中“燒錢”至中段，并且還有能力支撐的投資者請不要放棄，曙光即將到來！