【票房“400億時代”影視股井噴】機構認為，在票房的屢創新高和IP熱持續火爆的背景下，傳媒股有望持續活躍。

12月7日，影視傳媒板塊行情井噴。截至收盤，唐德影視、萬達院線等6股漲停，板塊以4.58%的漲幅領漲兩市。目前全國電影票房已達399.65億元，預計今年全年票房將達到420億，中國電影票房將走入“400億”時代。

機構認為，在票房的屢創新高和IP熱持續火爆的背景下，傳媒股有望持續活躍。

中國電影“400億時代”

過去三年，國內的賀歲檔電影總票房分別為62億、76億和106億元，復合增速達35.75%。業內預計今年賀歲片總體票房仍在100億左右。

縱觀全年，中國電影市場也將進入一個新時期。據最新統計，2015年11月，全國票房26.53億元，同比增長14%。截至12月4日18時，全國電影票房已達399.65億元。按此速度，預計今年全年票房將達420億，即中國電影票房將走入“400億”時代。

對此，海通證券認為，未來3-5年，電影票房收入將超千億規模，中長期堅定看好新消費背景下的傳媒板塊。

“IP爭奪戰”正酣

“得IP者得天下”已成為傳媒業的經營法則。早在2013年，爭奪IP(intellectual property)資源成為了各上市公司，尤其是傳媒公司的布局重點。今年下半年以來，“IP爭奪戰”更是愈演愈烈，電子游戲、網絡小說，甚至明星、導演都被視為IP資源，被上市公司重金收購。

在華誼兄弟、華策影視等IP大戶不斷擴張主業的同時，以禾欣股份、驊威股份、*ST星美為代表的上市公司通過跨界并購獲得IP，而以中文在線為代表的文學網站成了生產IP資源的工廠。

西南證券傳媒行業研究員認為，影視劇制作上，成熟的IP有著無與倫比的優勢，其吸引力已得到市場檢驗，也為后期變現提供了充分的粉絲基礎，成熟的IP有充分的大數據可供投資分析。

短期關注三主題

今年以來，國產電影增長速度接近71%，市場份額接近60%；而影視劇市場，圍繞著IP所形成的泛娛樂概念也得到進一步強化。隨著市場的發展，概念股也屢屢獲得升機。

興業證券認為，在渠道持續下沉、居民消費轉型背景下，國內電影票房市場持續井噴并超越北美(100億美元)只是時間問題，萬達院線等影院公司最為受益；而得益于龐大的華語電影市場腹地，國產電影制作水平有望持續提升，市占率持續超越進口片并向海外進軍有望將成為常態，持續看好國產電影制作公司，如光線傳媒、華誼兄弟、華策影視、奧飛動漫等。

此外，海大通證券建議短期關注三主題，包括：新年、賀歲檔影視、院線可望超預期表現；音樂主題可望持續發酵；板塊整體高估值背景下，穩定高增長(20-30%)的新興消費，如“她經濟”等。