以跑步族為代表的中國(guó)體育人群呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高職位的特點(diǎn)，體育市場(chǎng)爆發(fā)商機(jī)。

運(yùn)動(dòng)熱催熱了體育消費(fèi)。國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)尼爾森最新發(fā)布的報(bào)告顯示，過(guò)去一年，跑步族在運(yùn)動(dòng)裝備方面平均消費(fèi)已達(dá)2524元，其中購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的花費(fèi)分別超過(guò)851元和753元，購(gòu)買(mǎi)其他運(yùn)動(dòng)裝備花費(fèi)達(dá)920元。以跑步族為代表的中國(guó)體育人群呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高職位的特點(diǎn)，體育市場(chǎng)爆發(fā)商機(jī)。

《2015年中國(guó)體育人群調(diào)查研究報(bào)告》指出，體育鍛煉正在成為時(shí)尚生活方式，人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)上的花費(fèi)也越來(lái)越多。2015年，體育人群家庭月收入達(dá)10699元，比非體育人群高出36個(gè)百分點(diǎn)，其中67%持有本科以上學(xué)歷，28%為企業(yè)管理層人員，體育人群的消費(fèi)能力正在凸顯。今年分別有80%和70%的體育人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服，61%體育人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)飲料，41%體育人群購(gòu)買(mǎi)過(guò)除運(yùn)動(dòng)鞋服外的運(yùn)動(dòng)裝備，還有30%體育人群辦理過(guò)健身卡或會(huì)員卡。報(bào)告提到，今年“雙11”體育用品的成交額達(dá)到44.57億元，同比增長(zhǎng)55%；成交用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)約六成。

尼爾森方面表示，除了逐漸增強(qiáng)的消費(fèi)能力，“愛(ài)秀”是體育人群的另一大特點(diǎn)。接近六成體育人群表示，會(huì)在微信朋友圈或微博等社交平臺(tái)曬出運(yùn)動(dòng)照片或運(yùn)動(dòng)成績(jī)，這一風(fēng)潮也助推了“咕咚”、“Nike+ Running”等運(yùn)動(dòng)類(lèi)App興起。尼爾森中國(guó)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖表示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備，運(yùn)動(dòng)品牌細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)明顯。綜合性體育品牌根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將產(chǎn)品線(xiàn)越分越細(xì)，專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域的品牌也愈加受到消費(fèi)者青睞。總體而言，中國(guó)的體育市場(chǎng)蘊(yùn)含發(fā)展?jié)摿?，從運(yùn)動(dòng)裝備到運(yùn)動(dòng)飲料都是可以拓展的品類(lèi)。