近期，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹五大電視巨頭與優(yōu)朋普樂達(dá)成合作協(xié)議，2016年春節(jié)期間，五大品牌智能電視開機(jī)廣告將首次實現(xiàn)統(tǒng)一聯(lián)機(jī)播出，這意味著全國超過3億電視觀眾，將在春節(jié)期間收看到同一條電視開機(jī)廣告，堪稱“標(biāo)王”級的春節(jié)電視廣告資源橫空出世。

業(yè)內(nèi)人士評價，五大電視巨頭聯(lián)手優(yōu)朋普樂統(tǒng)一行動打造出一個全新“現(xiàn)象級”的電視廣告產(chǎn)品。值得注意的是，五大電視巨頭并不直接負(fù)責(zé)廣告資源的運(yùn)營，而是交由互動電視內(nèi)容平臺運(yùn)營服務(wù)商優(yōu)朋普樂獨(dú)家全權(quán)代理，其中TCL、長虹委托歡網(wǎng)與優(yōu)朋普樂對接。

黃金投放橫貫“三節(jié)”

據(jù)了解，本次五大電視廠商開機(jī)廣告聯(lián)動，匯集全國范圍約5500多萬臺智能電視激活終端。開機(jī)廣告將連播22天，跨度從臘月二十三小年夜一直到正月十五，橫貫春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)三大節(jié)日。這段春節(jié)黃金時期里，電視開機(jī)率將達(dá)全年最高。據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)電視日均開機(jī)在2次以上，而春節(jié)期間日均開機(jī)次數(shù)將大大高于平日達(dá)到3次以上。據(jù)此估算，本次聯(lián)機(jī)廣告的總投放量根據(jù)廣告主的投放需求，最高可實現(xiàn)單日覆蓋家庭數(shù)5500多萬戶，按戶均5人計算，可覆蓋人口數(shù)近3億，開機(jī)廣告單日播放次數(shù)也將突破1.6億次。

據(jù)優(yōu)朋普樂廣告運(yùn)營中心總經(jīng)理韓怡冰介紹，本次開機(jī)廣告資源極度稀缺，僅為10秒，黃金資源將出售給唯一一家廣告主，用稀缺的黃金資源來集中提升廣告主春節(jié)期間廣告投放效果。

此次五大電視巨頭打造的春節(jié)開機(jī)廣告資源，也將成為有史以來互聯(lián)網(wǎng)電視廣告領(lǐng)域的第一個“標(biāo)王”。

五大品牌覆蓋全國八成市場

近三年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)得到飛速發(fā)展，業(yè)內(nèi)預(yù)計，僅2015年智能電視出貨量就達(dá)3000萬臺，累計出貨量已經(jīng)過億，然而互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告價值卻并沒有體現(xiàn)出來。開機(jī)廣告歷來頗受廣告主關(guān)注，但在此之前，各大品牌各自為戰(zhàn)，很難形成全國范圍內(nèi)的影響力。

創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長虹五大電視品牌占據(jù)著全中國80%以上的市場份額，此次5大電視巨頭通過優(yōu)朋普樂聯(lián)手合作來之不易：集合5500多萬臺終端、近三億多觀眾、橫跨春節(jié)22天黃金時段。互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)首次以集體的力量統(tǒng)一發(fā)聲，向全行業(yè)、廣告主及廣大用戶展示出了智能電視巨大的商業(yè)價值變現(xiàn)能力。