無(wú)論是處罰明星本身，還是代言領(lǐng)域設(shè)限，監(jiān)管亮劍意在將過(guò)往高風(fēng)險(xiǎn)明星代言行為納入依法治理的軌道，依法代言，合規(guī)合作，保障消費(fèi)者權(quán)益。

一段時(shí)間以來(lái)，明星收取天價(jià)代言費(fèi)，而代言產(chǎn)品不時(shí)爆雷的事件頻出。這既與市場(chǎng)上盛行的追求流量變現(xiàn)的商業(yè)模式有關(guān)，也與過(guò)去流量崇拜、監(jiān)管不力、處罰不嚴(yán)有關(guān)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高歌猛進(jìn)，流量明星受捧，全社會(huì)流量崇拜迎來(lái)高潮。一些明星德不配位、藝不配位，卻站在萬(wàn)眾矚目的舞臺(tái)上，提供的又是大眾娛樂(lè)消費(fèi)品，錯(cuò)位和荒誕一目了然。

過(guò)去，市場(chǎng)為藝人的作品買單，隨后，流量變現(xiàn)成了行走在娛樂(lè)圈的通行證。這招在廣告代言市場(chǎng)同樣大行其道。

對(duì)于新晉品牌來(lái)說(shuō)，有明星做背書，可借明星光環(huán)迅速提升知名度，打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)于成熟品牌而言，有明星加持，意味著能在鞏固與提升品牌形象的同時(shí)，可以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的內(nèi)涵與價(jià)值。

明星代言，亦是讓渡名氣。明星在具體的商品品牌與消費(fèi)者之間架設(shè)橋梁，從這個(gè)角度看，三者之間應(yīng)該形成深度的名譽(yù)綁定、信用綁定、責(zé)任綁定。

而新規(guī)出臺(tái)，旨在通過(guò)法律將這種綁定細(xì)化、固化，做到雷區(qū)可避、責(zé)任可追。簡(jiǎn)而言之，要求明星接代言有章可循、有法可依，出了問(wèn)題不能只拿錢不擔(dān)責(zé)，而品牌更不能隨便找人背書，唯利是圖、唯流量是圖，一旦出了問(wèn)題必須嚴(yán)格追究其法律責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者利益是底線。

新規(guī)中點(diǎn)名的代言禁區(qū)，往往都是與老百姓日常生活息息相關(guān)的領(lǐng)域以及存在一些認(rèn)知誤區(qū)的專業(yè)領(lǐng)域，未來(lái)更要成為法律強(qiáng)監(jiān)管的重中之重。

順應(yīng)這個(gè)思路，多地出臺(tái)合規(guī)指南，對(duì)商業(yè)廣告代言予以規(guī)范指引。而現(xiàn)有法律法規(guī)也在與時(shí)俱進(jìn)，尤其針對(duì)現(xiàn)行廣告法難以舉證認(rèn)定的部分進(jìn)行補(bǔ)充完善，對(duì)實(shí)質(zhì)性處罰予以落實(shí)。

而明星個(gè)人及其團(tuán)隊(duì)代言應(yīng)慎之又慎，提升法律素養(yǎng)、保持合理謹(jǐn)慎，始終在法律邊界之內(nèi)安排自身的廣告代言活動(dòng)，做到代言主體知法、守法，共同營(yíng)造規(guī)范有序的廣告市場(chǎng)。