手機下單、門店發貨、快遞送達……西安“95后”王宇30分鐘內便收到了自己所需的商品，“方便又快捷的購物體驗對于我這樣的‘懶人’而言，可謂是‘量身定制’?！蓖跤钚ρ?。

近年來，即時消費的購物習慣，正悄然融入年輕消費者的日常生活之中。以實體門店為供應鏈、以即時履約配送體系為依托，作為線上線下融合的一種新模式，即時零售在贏得“Z世代”青睞的同時，也驅動著越來越多的實體零售商家入局于此。

西安青年千波2019年從IT行業轉行做便利店，“起初的兩個月，我發現這個行業雖說門檻低，但按照傳統的線下經營模式收效甚微?！鼻Рㄌ寡?，想要掌握消費者的購買需求，就要“借力”移動互聯網，從而來迎合本地顧客的消費偏好。

據介紹，千波的小店銷售著1800余種貨品，小零食、日用百貨、小家電等一應俱全。

“傳統的在店等客經營方式已經過時，零售業現在需要數據化、信息化。”千波表示，線上訂單已成為其門店的主要“流量”，店鋪服務范圍也從原來的周邊300米至500米擴展到3公里至5公里，小店的生意逐漸迎來起色。

隨著新業態穩步發展，即時零售在西安發展迅速，不斷有本地門店、線上平臺加入其中。

2021年，西安入選全國首批一刻鐘便民生活圈建設試點城市。2022年5月，《西安市一刻鐘便民生活圈試點城市建設實施方案》印發，明確以社區為試點主體，建成一批布局合理、業態齊全、功能完善、智慧便捷、商居和諧的一刻鐘便民生活圈。

現如今，在多項政策支持下，“一刻鐘便民生活圈”的建設日漸成熟，助力即時零售、無人零售、社區團購等多種社區商業新業態發展，帶動了線上線下消費。

中國社會科學評價研究院院長荊林波認為，即時零售推動零售行業線上線下加速融合。線下零售主動擁抱線上，在方便消費者的同時，也把線上流量轉化成為新的訂單來源。同時，作為商貿流通的一種創新模式，即時零售模式更好地滿足了多元化的消費需求。(完)