欣苒第一次接觸滑雪是在2015年，“那是北京成功申辦冬奧會(huì)的第一個(gè)雪季，和朋友到北京南山滑雪場(chǎng)開(kāi)啟了滑雪‘初體驗(yàn)’。我們?cè)谟鸾q服上貼了暖寶寶，雪鞋和雪板也是租的。”這個(gè)雪季，欣苒在崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)完成了“開(kāi)板”儀式，此時(shí)她已裝備齊全，雪服亮眼。欣苒表示，自己大部分裝備都是國(guó)產(chǎn)品牌。滑雪裝備主要覆蓋了滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等，全套下來(lái)價(jià)格在幾千元到幾萬(wàn)元不等。“我第一套滑雪服是國(guó)外品牌，僅衣服和褲子就花費(fèi)近萬(wàn)元。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)專門做滑雪裝備的品牌逐漸多了起來(lái)，雪服的價(jià)格自然是親民又劃算，每個(gè)雪季前都會(huì)去磁器口挑選新雪季的‘皮膚’。”

進(jìn)口滑雪裝備五千元起，國(guó)產(chǎn)品牌配齊只需兩千元

1月10日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者來(lái)到北京磁器口“雪具大廳”，三層樓高的建筑中，雪具店幾乎充斥著每個(gè)角落。雖是工作日，但前來(lái)采購(gòu)的滑雪愛(ài)好者同樣絡(luò)繹不絕。在二層的冷山雪具店中，李寧滑雪服占據(jù)著店鋪貨架的顯眼位置。“這幾款雪服到貨量不多，剛上架就賣出去好幾套，現(xiàn)在碼已經(jīng)不全了。”店員介紹道。

一對(duì)情侶從多款滑雪手套中挑選了一副國(guó)貨，他們告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，“舒適度挺不錯(cuò)，還帶護(hù)腕，這款一百塊左右，而國(guó)外品牌則要貴三四倍。”正在選購(gòu)護(hù)具的李女士則表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的雪友傾向選擇國(guó)產(chǎn)品牌配件，“性價(jià)比高太多了。”在冷山雪具店不遠(yuǎn)的雪上飛雪具店，將三款國(guó)產(chǎn)單板擺在店鋪的櫥窗內(nèi)，每款單價(jià)在1000元左右。據(jù)店主介紹，之前店鋪以零售歐美品牌為主，受到冬奧冰雪熱的影響，公司也開(kāi)始生產(chǎn)自己品牌的單板，瞄準(zhǔn)滑雪入門級(jí)愛(ài)好者。“配齊一套進(jìn)口的單板、固定器和單板鞋大約5000元起，而一套國(guó)產(chǎn)品牌配齊只需2000多元。”

雖然在滑雪服、滑雪配件方面，國(guó)產(chǎn)品牌嶄露頭角，但在硬核裝備的選擇上，伯頓(Burton)、Capita等國(guó)際品牌則更受歡迎。一位資深滑雪愛(ài)好者認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)滑雪裝備更多以性價(jià)比占領(lǐng)一定市場(chǎng)，但是像雪板、頭盔等裝備，歐美品牌在設(shè)計(jì)、安全性及知名度等方面可能會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，“不過(guò)對(duì)于大多數(shù)初級(jí)玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)也體驗(yàn)不出太大差別。”

全球超90%滑雪裝備需求，由中國(guó)供應(yīng)鏈支撐

然而，支撐起整個(gè)國(guó)際裝備市場(chǎng)的卻是中國(guó)供應(yīng)鏈。公開(kāi)資料顯示，中國(guó)貼牌代工支撐了全球超過(guò)90%的滑雪裝備需求。以伯頓雪板為例，這個(gè)創(chuàng)始于1977年的美國(guó)品牌在滑雪界知名度頗高，目前天貓上一塊雪板售價(jià)在3000至6000元不等。該品牌曾在公開(kāi)采訪中表示，到2018年，其大部分雪板都是中國(guó)制造的，只有部分高端產(chǎn)品線由奧地利生產(chǎn)。伯頓在中國(guó)的代工廠也逐漸增多，據(jù)官網(wǎng)資料顯示，該品牌的雪鞋生產(chǎn)工廠設(shè)在湖南郴州，部分雪板工廠位于江蘇昆山，而連接雪鞋與雪板的固定器工廠則設(shè)在廣東深圳。另有媒體報(bào)道，山東嘉祥是全國(guó)最大的滑雪手套生產(chǎn)基地，年產(chǎn)手套600多萬(wàn)打，年銷售額15億元，擁有上千種手套產(chǎn)品的生產(chǎn)加工能力及60余項(xiàng)專利產(chǎn)品。中國(guó)市場(chǎng)的滑雪手套六成以上來(lái)自這里，其出口量也占行業(yè)出口總量的76.38%。

當(dāng)曾經(jīng)的小眾冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變成為大眾消費(fèi)后，雪具裝備國(guó)產(chǎn)化的風(fēng)口也逐漸來(lái)臨。據(jù)CBNData聯(lián)合天貓?bào)w育發(fā)布的《2020冬季新活力生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，去年12月里，滑雪裝備的銷量同比上漲了13倍，南恩、Nobaday等國(guó)產(chǎn)新銳品牌，集體進(jìn)入“十大Z時(shí)代喜愛(ài)冰雪品牌榜單”。資本市場(chǎng)也同樣向著這條賽道靠攏。2020年4月，高瓴資本與伯頓成立合資公司；2014年成立的奧雪文化，以自媒體起家推出“零夏”和“Nobaday”兩大滑雪品牌后，于2021年先后完成了兩筆融資；2021年2月4日，滑雪垂直領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商去滑雪(GOSKI)宣布獲得2000萬(wàn)元人民幣的A+輪融資，去滑雪的負(fù)責(zé)人表示公司將把關(guān)注點(diǎn)放在原創(chuàng)滑雪裝備上。

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)的滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為32.2億元，到2020年這一規(guī)模已拓展至126.9億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%。不過(guò)，未來(lái)中國(guó)滑雪品牌能否在行業(yè)中站穩(wěn)“腳跟”，仍需品牌的努力及市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒