21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者何柳穎 實(shí)習(xí)生鄭軼騰 深圳報(bào)道

不久前，Meta 公司正式推出社交平臺Threads，這被視為向Twitter發(fā)起的直接競爭，外界將其稱為“Twitter殺手”。

在面臨外部競爭壓力的時(shí)候，Twitter自身也迎來重大改變。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月23日，馬斯克發(fā)布推文表示，“X.com現(xiàn)在指向twitter.com。臨時(shí)X標(biāo)志將于今天晚些時(shí)候上線。”此前，他曾稱，“很快我們將告別Twitter品牌，并逐漸告別所有的鳥類。”

其后不久，馬斯克將個(gè)人頭像更換為一個(gè)“X”標(biāo)志，并發(fā)布了一段“X”的展示短片。Twitter首席執(zhí)行官Linda Yaccarino發(fā)布推文稱：“無論是在生活中還是在商業(yè)中，能有第二次機(jī)會(huì)給別人留下深刻的印象，這是一件非常罕見的事情。Twitter給人留下了深刻的印象，并改變了我們的交流方式。”她稱，現(xiàn)在X將走得更遠(yuǎn)。

在2006年誕生之初，Twitter就以一只小藍(lán)鳥作為標(biāo)志，并且Twitter本就有小鳥“嘁嘁喳喳”之意。如今馬斯克宣稱“逐漸告別所有鳥類”，大部分用戶并不買賬，有用戶留言稱，“X看起來真的很平淡無奇”。

不過對于馬斯克而言，“X”意義非凡。早在世紀(jì)之交，馬斯克就“錨定”了X。1999年，馬斯克與其他合作伙伴共同創(chuàng)立了一家在線銀行X.com，該公司后來與另外一家公司合并成為了PayPal。在2017年，因?yàn)椤八鼘ξ矣泻艽蟮那楦袃r(jià)值”，馬斯克從PayPal買回了域名X.com。

馬斯克斥資440億美元買下Twitter，與其X愿景密切相關(guān)，他曾表示，“購買Twitter是創(chuàng)建X的加速器，(這將是一個(gè))萬能APP(the everything App）”。

Linda Yaccarino對X作出了一番闡述，其稱，“X是以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心的無限互動(dòng)的未來狀態(tài)，為創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)會(huì)創(chuàng)造一個(gè)全球市場。在人工智能的推動(dòng)下，X將以我們剛剛開始想象的方式連接所有人。”

值得一提的是，在營收層面，這只曾經(jīng)的小藍(lán)鳥本就疲弱。2021年，Twitter全年?duì)I收50.8億美元，凈虧損2.2億美元。作為比較，同期Meta總營收為1179.29億美元，凈利潤為393.7億美元。

7月15日，馬斯克發(fā)布推文表示，“由于廣告收入下降了50%，加上沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，我們的現(xiàn)金流仍然為負(fù)。”而更換標(biāo)志一事，在專業(yè)人士看來似是有損無益。有分析師和品牌機(jī)構(gòu)估計(jì)，馬斯克的舉動(dòng)使Twitter價(jià)值蒸發(fā)了40億至200億美元。

Twitter標(biāo)志更換為X并非偶然。

今年4月，有媒體報(bào)道稱，推特公司告知法院，它已更換公司名稱和注冊地址，新名稱為“X公司”，這是在內(nèi)華達(dá)州注冊的一家實(shí)體，而此前的注冊地址在特拉華州。

縱觀馬斯克的商業(yè)版圖，X隨處可見，包括其太空探索技術(shù)公司被稱作SpaceX；特斯拉MODEL X；7月12日，馬斯克宣布正式成立一家名為xAI的人工智能公司。將Twitter納入到馬斯克的X愿景中其實(shí)并不令人意外。

“改名換像”的科技企業(yè)并非僅此一家。2021年10月28日，扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook公司更名為Meta，以彰顯其進(jìn)軍元宇宙產(chǎn)業(yè)的決心，不過Facebook的平臺名稱和“f”標(biāo)志保留至今。彼時(shí)，扎克伯格稱此舉為“品牌重定義”，當(dāng)時(shí)的市場反應(yīng)頗為積極，在宣布改名后，Meta股價(jià)實(shí)現(xiàn)了三日連漲。

目前Twitter已從紐約證券交易所退市，僅能從用戶表態(tài)管窺市場情緒。在官宣后，有用戶留言稱，“字母X是無窮、無限、最終，X是力量。”也有用戶氣憤地稱，“你正在摧毀這個(gè)平臺。”

Twitter前產(chǎn)品主管Jason Goldman則表示，“用一個(gè)通用的占位符符號取代一個(gè)全球知名的品牌，沒有多大意義。”

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融研究中心聯(lián)席主任盤和林向21記者表示：“馬斯克換標(biāo)識，扎克伯格換名字，但終歸是換湯不換藥，這種頻繁的更換是因?yàn)槠髽I(yè)想要改變，但由于各種原因難以改變。當(dāng)前無論是Meta還是Twitter，都遇到了發(fā)展瓶頸。”

在盤和林看來，“更名不會(huì)有什么影響，無非是給企業(yè)指明了未來發(fā)展的方向，無非是立了一面旗幟，諸如Meta定了元宇宙，但至今依然未在元宇宙有突破。”

馬斯克心念X已久。

綜合馬斯克的多次說法，他理想中的X或許是一個(gè)具備發(fā)言、討論、支付、打車等多項(xiàng)功能在內(nèi)的超級應(yīng)用程序。值得一提的是，馬斯克對微信贊賞有加，“如果你在中國，基本上可以借助微信做任何事情，它有點(diǎn)像Twitter加上PayPal并附帶其他功能”。

根據(jù)Linda Yaccarino的闡述，“X”將會(huì)開發(fā)出支付/銀行功能。本月早些時(shí)候，有媒體報(bào)道稱，Twitter 已在美國三個(gè)州獲得了貨幣轉(zhuǎn)移許可證。但距離Twitter打造成為一個(gè)支付平臺，乃至一個(gè)超級平臺，似乎仍然遙遠(yuǎn)。

德勤（Deloitte）在去年發(fā)布的一份報(bào)告中表示，西方市場不太可能“在短期內(nèi)看到像微信這樣單一的、占主導(dǎo)地位的萬能應(yīng)用程序”，因?yàn)檫@類應(yīng)用程序旨在將數(shù)字支付、打車服務(wù)等捆綁在一起，但這些領(lǐng)域已經(jīng)“擁有太多成熟的玩家”。

值得指出的是，自馬斯克接管Twitter至今，該平臺不僅未演變成為功能全面的X，也沒能成為馬斯克希望實(shí)現(xiàn)的“數(shù)字化時(shí)代的市民廣場”。自其掌舵以來，Twitter“風(fēng)波”不斷，包括解封特朗普賬號、限制訪問、修改標(biāo)志等等，每次都在Twitter平臺引發(fā)輿情，雜音四起，理性討論似乎變成了一件更難的事情。

平臺用戶方面，Twitter也處于競爭劣勢。Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，Instagram的月活躍用戶量達(dá)到20億，Twitter的月活躍用戶數(shù)量僅為5.56億，而被稱為“推特殺手”的Threads則在短短五天就突破了1億的注冊用戶量。

日益激烈的競爭格局下，Twitter正努力留住更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者以及用戶。7月14日，Twitter宣布推出創(chuàng)作者廣告收入分享計(jì)劃(Creator Ads Revenue Sharing)，創(chuàng)作者可以從他們帖子的回復(fù)中獲得廣告收入分成。據(jù)Twitter介紹， 參加該計(jì)劃有兩個(gè)前置條件，一個(gè)是創(chuàng)作者訂閱了Twitter Blue或是已認(rèn)證機(jī)構(gòu)，另一個(gè)是在過去3個(gè)月內(nèi)，帖子瀏覽量達(dá)到1500萬次。

“無論是Meta還是Twitter，互聯(lián)網(wǎng)紅利吃得差不多，未來這些企業(yè)要么從競爭對手那里搶占一點(diǎn)市場份額，要么要想辦法通過創(chuàng)新來打造一些全新的應(yīng)用生態(tài)。”盤和林表示。

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