張石銘故居己作為景區(qū),張石畫作簡介
中新網(wǎng)湖州9月15日電(胡豐盛 劉虹雨)去哪里開店？這個傳統(tǒng)的商業(yè)話題，正在成為不少地區(qū)主政者關(guān)心的發(fā)展課題。是到上海新天地廣場親歷“全球首發(fā)”，還是去成都太古里探尋“時尚密碼”，抑或是去水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)欣賞“小橋流水”……不同類型的“首店”、旗艦店精彩亮相，不僅成為引領(lǐng)消費潮流、提升消費體驗的新場所，也為區(qū)域發(fā)展帶來了無限可能。
那么，由此催生的“首店經(jīng)濟”，如何憑借區(qū)域唯一、跨界融合的優(yōu)勢，引領(lǐng)新潮的消費趨勢？在此過程中，城市如何優(yōu)化區(qū)域資源利用，消費者如何享有更多選擇？
9月，針對上述問題，中新網(wǎng)記者走進浙江南潯古鎮(zhèn)進行了探訪。
游客在魔法世界里打卡拍照。 南潯區(qū)委宣傳部提供
“首店”，就是某一品牌在特定區(qū)域的首家店面，既可以是知名大牌的“千呼萬喚始出來”，也可以是傳統(tǒng)老店的涅槃重生。
今年以來，南潯古鎮(zhèn)“首店經(jīng)濟”呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，不同類別的首店落地對于增強古鎮(zhèn)空間活力、繁榮古鎮(zhèn)街道與商業(yè)、增加古鎮(zhèn)空間和消費供給的作用正在日益凸顯。截至目前，南潯已引入“首店經(jīng)濟”商戶29家，其中亞洲首店1家，全國首店2家，間接導入古鎮(zhèn)游客流量超100萬。
在花果茶的清新香氣中，琳瑯滿目的精致茶具上繪著充滿異域風情的花紋，店中的客人仿佛進入了童話里的愛麗絲夢境。南潯古鎮(zhèn)上，這家名為“布蘭兔的植物莊園”的茶飲店帶來了濃濃的歐式復古氣息。
作為新式茶飲品牌的佼佼者，布蘭兔的植物莊園已入駐杭州、上海、南京等一、二線城市，而南潯古鎮(zhèn)門店，則是該品牌在湖州的首家門店。
年輕人被其獨特的風格所吸引，紛紛慕名前來探店，日平均客流量達到了1000人次以上。
南潯古鎮(zhèn)地處杭嘉湖平原腹地，素有“中國江南的封面”之稱。然而這里，烏鎮(zhèn)、西塘、周莊等水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)眾多，競爭激烈。
古鎮(zhèn)如何突出重圍？這是擺在屬地政府面前的一道必答題。
今年春節(jié)前，南潯古鎮(zhèn)在門票上率先破局，成為浙江省第4個實行免費政策的國家5A級景區(qū)。
“門票免費，古鎮(zhèn)明顯更熱鬧了。”負責分管景區(qū)招商工作的南潯高新區(qū)黨工委委員馬君君告訴記者，截至7月底，景區(qū)已接待游客達723萬人，同比增長近669.14%，旅游業(yè)相關(guān)收入大幅提升。
在馬君君看來，南潯古鎮(zhèn)的“爆火”，不僅是因為免票政策，還離不開首店經(jīng)濟持續(xù)“走紅”，新業(yè)態(tài)注入的新活力。
今年8月正式營業(yè)的外灘五號咖啡店，將湖州市文物保護單位——南潯糧站總糧倉改造成魔法世界，外觀保留糧倉原貌，裝修融入張石銘故居的布置陳設(shè)和年輕人青睞的魔法元素，讓這家首店充滿了吸引力，前來打開拍照的游客絡(luò)繹不絕。“我們在朋友圈看到有人來這里，搜了搜小紅書上口碑、環(huán)境什么的也不錯，就來打個卡，順便逛逛古鎮(zhèn)。”正在店內(nèi)拍照打卡的年輕游客張璐(化名)說，自己特地從上海過來探店，店內(nèi)環(huán)境超出預(yù)期，讓她感覺不虛此行。
隨處可見的天然綠植、自然野趣的陳設(shè)布置……受BBC Earth靈感啟發(fā)、充滿野營氣息的Earth-PuPu Cafe咖啡店也給這座古鎮(zhèn)帶來了別樣的風情。人們在店內(nèi)可以觀看BBC Earth官方授權(quán)紀錄片、觀察生態(tài)缸內(nèi)的自然奧秘，購買全球多個博物館的文創(chuàng)衍生商品，零距離接觸原本遙不可及的文化藝術(shù)IP。
“長期以來，古鎮(zhèn)的消費產(chǎn)品和業(yè)態(tài)都較為單一，在文旅消費升級的大背景下，需要首店這樣的新消費業(yè)態(tài)、消費產(chǎn)品和消費場景，來提高游客的文化旅游體驗。”浙江大學城市學院國際文化旅游學院助理研究院侯平平告訴記者，此外，首店進入古鎮(zhèn)實現(xiàn)了在消費地域和空間上的拓展，二者實現(xiàn)相輔相成。在她看來，隨著人們的消費需求逐步從風景向場景、從觀光向沉浸體驗轉(zhuǎn)變，首店在一定程度上推動著古鎮(zhèn)的創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。
“一邊老業(yè)態(tài)引導，一邊新業(yè)態(tài)植入，我們想將業(yè)態(tài)的風格和古鎮(zhèn)的‘氣質(zhì)’相結(jié)合，讓南潯古鎮(zhèn)的受眾面更廣、年輕人愿意留下，擦亮古鎮(zhèn)這個金名片。”馬君君也表示，下一步，南潯將著力開辟特色休閑游船服務(wù)，并以散客市場、親子市場為核心，打造全天候、多元化的“南潯古鎮(zhèn)+”旅游產(chǎn)品線路。(完)
