這個(gè)以小獅子圖案為L(zhǎng)OGO的汽車(chē)品牌叫霍頓，來(lái)自于澳大利亞。有些車(chē)迷肯定知道，它隸屬于通用汽車(chē)集團(tuán)旗下，在澳大利亞、新西蘭是個(gè)響當(dāng)當(dāng)、家喻戶(hù)曉的汽車(chē)品牌。

類(lèi)似的情況也發(fā)生在通用上，比如英國(guó)的沃克斯豪爾、德國(guó)的歐寶（當(dāng)然已經(jīng)賣(mài)給了PSA）。

近日，通用汽車(chē)正式宣布“清算”霍頓，實(shí)際上，大約3年前，通用汽車(chē)就已經(jīng)宣布關(guān)停霍頓，但是這次為了加快資金回籠，澳大利亞的霍頓經(jīng)銷(xiāo)商將在數(shù)周或數(shù)月后關(guān)閉，庫(kù)存車(chē)也將“清倉(cāng)大甩賣(mài)”。

論歷史，霍頓可以稱(chēng)其為“百年老店”了。和很多汽車(chē)品牌一樣，霍頓也是用創(chuàng)始人姓名作為公司品牌，它由詹姆斯·亞歷山大·霍頓創(chuàng)立于1856年，最初制作馬鞍，之后開(kāi)始獨(dú)立生產(chǎn)摩托車(chē)及雙輪馬車(chē)車(chē)身，再之后生產(chǎn)汽車(chē)車(chē)身。

1924年，霍頓成為通用汽車(chē)在澳大利亞的車(chē)身供應(yīng)商，負(fù)責(zé)生產(chǎn)雪佛蘭與道奇的車(chē)身。1931年，通用汽車(chē)正式收購(gòu)霍頓并成立了通用-霍頓汽車(chē)公司，自此霍頓正式成為通用旗下的全資子公司。1948年，首款掛霍頓牌的車(chē)型推出（如下圖）

當(dāng)年的霍頓在澳大利亞可以說(shuō)是“大哥”級(jí)人物，據(jù)我們所查到的資料顯示，1954年：公路上三分之一的汽車(chē)是霍頓。

在1970年，霍頓首次超過(guò)200000銷(xiāo)量，這個(gè)數(shù)字在澳大利亞市場(chǎng)，唯一擊敗它的就是豐田而已。

到2010年，霍頓已經(jīng)連續(xù)15年第一，這么長(zhǎng)的一段時(shí)間以來(lái)，沒(méi)有其他品牌在澳大利亞汽車(chē)市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

Commodore是霍頓最暢銷(xiāo)的車(chē)型，以此基礎(chǔ)上還衍生過(guò)三廂轎車(chē)、UTE（可看做是皮卡）以及Wagon等幾款車(chē)型。至于它是誰(shuí)？我就不說(shuō)了，你們一看便知。

汽車(chē)行業(yè)是一場(chǎng)數(shù)字游戲，但不幸的是，霍頓的數(shù)字到2020年底就畫(huà)上了句話(huà)。

1.是什么讓霍頓走下坡路？

其實(shí)后來(lái)的霍頓主要以貼牌生產(chǎn)為主，缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的新車(chē)型，再加上之前通用汽車(chē)集團(tuán)所遭受的危機(jī)，若不是在澳大利亞和新西蘭的地位，恐怕很早之前，通用就會(huì)“裁掉”霍頓。

另一方面，作為右舵車(chē)市場(chǎng)，本身在世界汽車(chē)舞臺(tái)上就偏小眾，在過(guò)去的幾年中，盡管是增長(zhǎng)型市場(chǎng)，通用汽車(chē)也一直在悄悄撤離印度和南非等右舵市場(chǎng)。去年年底，通用汽車(chē)宣布將于今年3月在另一個(gè)右駕國(guó)家印度尼西亞停止運(yùn)營(yíng)。轉(zhuǎn)而在中國(guó)和北美，兩大汽車(chē)市場(chǎng)大力發(fā)展電動(dòng)車(chē)和自動(dòng)駕駛技術(shù)。

泰國(guó)，澳大利亞和新西蘭成為通用汽車(chē)剩下的三個(gè)主要的右舵市場(chǎng)，但是開(kāi)發(fā)成本過(guò)高，即使是泰國(guó)，勞動(dòng)力成本低廉，也無(wú)法拯救霍頓。通用汽車(chē)公司在泰國(guó)的工廠每年只能生產(chǎn)35000至50000輛汽車(chē)。

花的太多，同時(shí)對(duì)手太強(qiáng)，這就讓霍頓走向了“滅亡”。豐田HiLux，五十鈴D-Max，三菱Triton和福特Ranger都是霍頓在澳大利亞地區(qū)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于大通用來(lái)說(shuō)，霍頓不賺錢(qián)，而且康復(fù)的機(jī)會(huì)顯然不大，那只能是這個(gè)結(jié)果。

2.長(zhǎng)城接盤(pán)

通用汽車(chē)證實(shí)，霍頓的工廠將出售給中國(guó)公司長(zhǎng)城。同時(shí)泰國(guó)的羅勇工廠也賣(mài)給了長(zhǎng)城，之前還有印度的工廠。其實(shí)在澳大利亞等地，長(zhǎng)城分布著不少經(jīng)銷(xiāo)商，據(jù)澳媒消息，有些霍頓的經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)也在經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)城汽車(chē)，所以對(duì)于這些經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，以后可以賣(mài)長(zhǎng)城炮和哈弗。要知道，皮卡在澳大利亞很受歡迎。

3.貼牌滿(mǎn)街跑 看著都眼熟

從別克榮御、林蔭大道、凱越再到雪佛蘭科魯茲、科帕奇、探界者等等比比皆是，這些換標(biāo)車(chē)，你是不是很熟悉，那就看圖吧。