同城汽車_同城汽車票

11月20日，由58同城主辦的2019中國汽車風行匯年度盛典在廣州舉辦。在本屆盛典上，58同城發布《2019中國汽車存量市場生存指南》(以下簡稱“指南”)，通過刻畫存量市場消費者畫像，展望汽車行業發展趨勢。58同城分析認為，在汽車存量時代，市場仍然存在置換和下沉兩大爆發點。

58同城指南顯示，在中國汽車市場的置換場景中，消費者更愿意購買新車，首購車購買二手車的需求類型為剛需和練手為主，而消費者置換原因除了對汽車品牌、品質的升級，還有換新需求。調研顯示，新車帶來的新鮮感和滿足度上，均是二手車無法比擬的，這也是新車比二手車具備明顯優勢的唯一場景。因此，汽車品牌應將重視置換場景，并圍繞置換消費者特點和需求去研發新的產品和更適合的市場營銷策略。

消費升級是置換主要原因

與新車銷量下降的趨勢相比，二手車銷量的持續增長為置換場景下的新車銷售奠定了基礎。58同城指南顯示，置換用戶中85%為男性消費者，在年齡分布上，30歲以上的用戶占比50%以上。與新購車用戶相比，置換用戶的年齡普遍較大，且購買力強。

關于用戶置換汽車的原因，58同城數據顯示，因“面子需要”而進行車輛改善置換的人群占比較大。其次，“出行需求升級”排在換車原因的第二位。綜合換車原因來看，隨著國人消費水平的提高，消費者希望通過升級汽車改善出行品質，并且期待置換后的車輛，可以提升整體行駛和乘坐質感，從車輛性能的物質滿足升級到車輛品牌的精神愉悅。

高端車型獲置換用戶青睞

在置換品牌方面，消費者有意向置換的車型主要為合資品牌和豪華品牌，占比高達73%。與自主品牌相比，合資品牌、豪華品牌具有較大優勢，消費者意向置換合資品牌集中于豐田、本田、大眾、寶馬、奧迪等品牌。不過，擁有高端車型的自主品牌也具有較強的市場競爭力，目前，頭部自主品牌均在沖擊更加高端的車型級別領域，也與置換用戶的需求相符。

此外，用戶考慮豪華品牌的占比相對于首購車場景更大，這表明，在置換場景中豪華品牌相比合資品牌更有優勢。在原品牌消費者中，大眾品牌置換豪華品牌的占比最高，而奧迪車主置換奔馳、寶馬、奧迪、路虎、保時捷等品牌?？梢?，置換用戶希望通過換車實現車輛品牌躍遷，帶來更有品質的出行生活。

作為國內領先的生活服務平臺，58同城通過對置換市場的深入分析，為汽車存量市場提供了消費趨勢數據，有利于消費者及時掌握市場動態，作出精準的購買決策，也有助于汽車品牌快速布局汽車存量市場，贏得更大的商機。