研究的主要內(nèi)容

隨著環(huán)境日益破壞和能源日益枯竭，新能源汽車(chē)的生產(chǎn)與使用逐漸成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在這樣的行業(yè)背景下，世界各國(guó)的汽車(chē)公司都參與到新能源汽車(chē)研發(fā)的隊(duì)伍中，搶占該行業(yè)的領(lǐng)先地位。我國(guó)新能源汽車(chē)的研發(fā)始于21世紀(jì)初，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于世界上一些著名的汽車(chē)公司。在我國(guó)新能源汽車(chē)研發(fā)隊(duì)伍里，比亞迪汽車(chē)公司走在了前端。在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的發(fā)展歷程中，比亞迪公司也面臨著來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)，包括技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo)等。基于此，本文以比亞迪公司為例，對(duì)我國(guó)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究，共有七個(gè)章節(jié)，具體研究?jī)?nèi)容如下：

第一章，緒論。這一部分主要闡述了本文的研究背景、研究意義、國(guó)內(nèi)外研究理論綜述、研究?jī)?nèi)容和研究方法。

第二章，相關(guān)理論綜述。重點(diǎn)介紹了新能源汽車(chē)以及4P理論。

第三章，我國(guó)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，本章主要是對(duì)我國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，并基于4P理論分析了新能源汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

第四章，比亞迪公司新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，本章主要介紹了比亞迪公司的基本情況以及各方面的現(xiàn)狀。

第五章，我國(guó)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，本章節(jié)主要結(jié)合我國(guó)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，著重對(duì)我國(guó)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。

第六章，我國(guó)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)措施。本章主要分析我國(guó)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)措施，以以4P理論為切入點(diǎn)，根據(jù)存在的問(wèn)題“對(duì)癥下藥”，提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施。

第七章，結(jié)論，本章主要對(duì)全文進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)我國(guó)新能源汽車(chē)的行業(yè)的未來(lái)進(jìn)行展望。

一、選題的意義

新能源汽車(chē)是現(xiàn)代社會(huì)上的一種新型汽車(chē)，其主要就是以新能源為燃料，可改變傳統(tǒng)汽車(chē)能源應(yīng)用模式，并且受到越來(lái)越廣泛的環(huán)境。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)峻的形勢(shì)下，新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)成為十分的一項(xiàng)社會(huì)性任務(wù)，也是環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)中的重要內(nèi)容，因而對(duì)新能源汽車(chē)進(jìn)行更好營(yíng)銷(xiāo)推廣也就十分必要。作為新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作人員，應(yīng)當(dāng)積極探索有效策略實(shí)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，使其得到更加愛(ài)理想的效果，促進(jìn)新能源汽車(chē)得以更好發(fā)展。

比亞迪公司較早涉足新能源汽車(chē)生產(chǎn)，以其較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念、完善的生產(chǎn)體系，確立了自己在國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)頭羊地位。比亞迪公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的合理與否，不但影響本公司的發(fā)展，還會(huì)對(duì)中國(guó)整個(gè)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)有重要借鑒意義。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)新能源汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的分析，以比亞迪汽車(chē)為例分析當(dāng)前新能源汽車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的進(jìn)一步優(yōu)化與完善提出合理化建議。在論文中運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例分析等方法，通過(guò)對(duì)資料的搜集、整理與分析，結(jié)合目前現(xiàn)狀，對(duì)所選擇的論題進(jìn)行深入論述