來源：酒業內參

　　美國東部時間2023年12月31日晚，一年一度全球矚目的紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典再次以中國元素開幕，“和美五糧慶新年”為現場和線上的億萬觀眾呈獻了一場具有“巴蜀風、中國味、國際范”、融合中國現代與傳統藝術的舞蹈和音樂表演盛宴。來自“中國酒都”宜賓的五糧液(134.880, -1.12, -0.82%)作為2024年紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典主辦方美中友好協會官方合作伙伴精彩亮相，以“中國紅”點亮開幕慶典，送上來自中國的新年祝福，成為該活動百年歷史上首個受邀亮相的中國企業。

　　據了解，紐約時報廣場新年倒計時慶典活動創立于1904年，是全球迎接新年最盛大的活動之一，也是全球矚目的盛事，已成為文化傳播和品牌展示的國際頂級平臺。

　　五糧精華、近700年的“古窖池”、逾千年的釀造技藝、中華傳統技藝傳承人……在“世界十字路口”紐約時報廣場水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕，中國民族品牌五糧液宣傳片閃亮登場，娓娓道來“和合共生，美美與共”的“大國濃香”故事，盡展中國文化、“和美五糧”的魅力風采，全片吸引了現場觀眾駐足欣賞，將慶典推向高潮。不少現場觀眾表示已迫不及待要探訪“中國酒都”宜賓，感受中國白酒的傳承技藝，品鑒“和美五糧”佳釀。

　　在開幕慶典主舞臺上，五糧液代表發表致辭，“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂。中國的、世界的五糧液為紐約干杯！為世界干杯！”

　　一抹中國紅，一杯五糧香，將“大國濃香”所蘊含的“和美文化”向全球展示，與世界共鳴。中國白酒作為中華文化的獨特載體，自誕生之日起就具有見證和紀念的特殊屬性，也始終與華夏民族相伴在重要時刻。中國名酒五糧液不僅是承載悠久歷史、帶有鮮明時代印記的“記憶中的那瓶酒”，更承東啟西，將“和合共生，美美與共”的中華優秀文化向世界傳播。

　　厚植“和美”文化，香飄國際

　　作為中國民族品牌的典型代表，五糧液是白酒行業中最早開啟國際化戰略的名酒之一。

　　事實上，五糧液很早便肩負起了引領中國白酒國際化的重任，早在1915年便遠赴巴拿馬萬國博覽會，作為中國白酒的一張名片，在世界舞臺上大放異彩。

　　從阿斯塔納世博會，到達沃斯文化晚宴；從在哈薩克斯坦、以色列、捷克等國家大力傳播中國白酒文化和品牌，到五糧液旗艦店在新加坡、韓國正式開業；從亮相金磚國家領導人廈門會議，到在巴拿馬舉辦“和美中國文化盛宴”，再到APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學家論壇等，五糧液始終以酒為媒，講好中國白酒故事，傳遞“和合共生，美美與共”的和美文化理念，推動中國白酒與世界“和美”相遇、“和美”共生。

　　近年來，五糧液加快“走出去”步伐，以亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心為支撐，擴大海外影響力和市場份額，向世界講述“和美五糧”故事，展示“大國濃香”風采，彰顯“中國酒王”魅力。

　　2023年，五糧液持續秉持“和合共生，美美與共”的文化理念，向世界展現了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的深厚底蘊和獨特魅力。這一年，五糧液和美文化更加深入人心。

　　對于文化方面，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽曾表示，歷史底蘊是世界名酒價值的靈魂，名酒品牌的榮耀都是文化價值的提煉和升華。世界名酒應當進一步厚植品牌文化底蘊、豐富品牌文化表達、拓展品牌文化傳播，讓美酒成為世界民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶。同時，曾從欽還身體力行，多次到訪國外市場，帶領五糧液講好中國故事。

　　2023年7月，曾從欽率隊赴法國、英國、匈牙利等地，實地考察當地酒類市場并與當地經銷商座談交流，并在考察中多次提及到，要利用好目前全面覆蓋中餐中超等傳統渠道的優勢基礎，進一步貼近當地市場，不斷滿足國外消費群體的消費偏好；進一步完善海外立體銷售渠道體系，研究適應海外市場的產品體系，加快構建專業化的國際供應鏈業務體系，形成符合市場需求的營銷策略。

　　“我們希望，以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言，在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起友誼之橋、醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中，一同體驗‘和美’、創造‘和美’、共享‘和美’。”曾從欽曾說。

　　業內人士認為，五糧液“和美文化”，很好地總結提煉和構建出了符合企業自身發展和行業特點的企業文化核心價值體系，展示了中國企業和品牌所體現出的中國精神、中國價值、中國力量和中國形象。

　　可以看到，在中國白酒走向世界的道路上，五糧液已成為中國與世界經貿交流中的一張白酒名片。五糧液始終秉持著傳承中華優秀傳統文化的信念，不斷向外提升人們對于中國白酒的認同感，提高中國白酒在全球市場的份額。

　　打造跨年盛宴，提升品牌價值

　　除了積極走出國門，五糧液在今年元旦也亮相了國內兩大衛視的跨年活動，向消費者講述五糧液的“和美”故事，進一步提升品牌價值。

　　每年各個衛視的跨年晚會，關注度極高，是各大品牌亮相的好時機。

　　今年湖南衛視跨年晚會以“熱烈向前”為主題，設置了“年輕”“合家歡”“陪伴”等關鍵熱詞。五糧液以“和美文化官”身份深度參與，傳遞白酒文化底蘊。同時晚會外場精心布置的五糧液展臺，向現場觀眾展示了五糧液豐富的產品體系、悠久的歷史傳承、深厚的文化內涵。

　　據了解，當晚跨年晚會燃爆全網，強勢占位多個指數第一：全網傳播第一、全網熱搜第一、電視用戶第一、主流口碑第一與收視第一。

　　這無疑讓五糧液的品牌價值進一步提高，獲得更多的消費者認可，尤其是年輕消費者的關注與認同。

　　而在晚會來臨之前，五糧液就已經上演了一波“實力寵粉”。2023年12月31日，五糧液包機從成都飛往海口，邀請“五粉”現場觀看湖南衛視跨年晚會，獲得廣泛關注與點贊。

　　與此同時，五糧液還獨家冠名了四川衛視的《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》，用傳統文化賦能品牌，打造又一場盛宴。

　　據悉，《花開天下》是四川衛視的原創IP，堅持弘揚國風國韻、堅持傳統文化和科技創新碰撞融合，收獲全網數億點贊和觀眾喜愛。2024年，《又見·東方神話》穿越時間長河，續寫屬于東方的神話故事，通過頂尖視效，讓千年神話照進現實，實現跨越時空的對話，打造新時代浪漫奇絕的東方神話元宇宙，傳承華夏民族獨有的東方美學。

　　晚會上，五糧液的定制節目完美融入五糧液元素，同時還加入和酒相關的神話內容，全景式講述僰姑造酒、夷狄造酒（西南）等神話故事。

　　業內人士指出，五糧液以文化賦能品牌的舉措，代表了中國白酒行業的一種創新和發展方向，代表著白酒企業的進取精神和開放心態，五糧液以“大國濃香、中國酒王、和美五糧”品牌主張為基礎，將展現出對中國傳統文化的賡續傳承和對未來美美與共的堅定信心，持續滿足消費者對美好生活的向往和追求。

　　兩場跨年合作，可以看到五糧液對加強品牌文化建設、突出品牌特色打造、創新品牌文化傳播的決心。實際上，五糧液一直在前進中積極探索，充分挖掘“和美”文化價值內涵。創新打造“520和美文化節”“12·18超級粉絲節”“和美全球行”等多個文化IP，攜手央視春節聯歡晚會和中秋晚會、首屆金熊貓獎等品牌IP，講好白酒故事，不斷提升品牌價值。

　　2023年12月13日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2023年度（第二十屆）《世界品牌500強》排行榜揭曉，五糧液連續7年入選榜單，品牌排名較2022年上升12位，位列第227名，成為食品飲料行業排名上升最快的品牌。

　　一年以來，五糧液已先后入選“2023年全球品牌價值500強”“2023全球最具價值烈酒品牌50強”“2023年中國500最具價值品牌”“亞洲品牌500強”“世界品牌500強”等權威榜單，品牌價值和全球影響力持續高位攀升。

　　以酒為媒，呈中國風雅，展東方氣度。紐約時報廣場，這個百年辭舊迎新的世界舞臺上，五糧液再次綻放異彩，繪就濃香篇章。未來，五糧液將賡續中國傳統文化精髓，以講好中國故事、展現中國形象為時代使命，持續推動中華文化更好地走向世界。