說(shuō)到房地產(chǎn)廣告，你首先想到的是什么？

“遠(yuǎn)離鬧市喧囂，盡享靜謐人生”還是“東方威尼斯，演繹浪漫風(fēng)情”？

呵，也太沙雕了吧~今天榜妹就來(lái)帶你看看國(guó)外的房產(chǎn)廣告都拍成啥樣了！

準(zhǔn)備好了嗎？視覺(jué)的驚艷之旅開(kāi)始——

1、大衛(wèi)·霍克尼： 《假日驚情》

（《A Bigger Splash》）

2、大衛(wèi)·霍克尼： 《泳池》

（《Pool With Two Figures》）

3、彼埃·蒙德里安： 《紅，藍(lán)，黃》

（《Composition II in Red, Blue, and black》）

4、亨利·盧梭： 《夢(mèng)》

（《The Dream》）

5、勒內(nèi)·馬格里特： 《一戰(zhàn)》

（《The Great War》）

6、弗里達(dá)·卡羅：

《卡蘿戴荊棘和蜂鳥(niǎo)項(xiàng)鏈的自畫(huà)像》

7、文森特·梵·高： 《阿爾勒的臥室》

（《Bedroom in Arles》）

8、文森特·梵·高： 《麥田群鴉》

（《Wheatfield with Crows》）

9、保羅·高更： 《消遣》

（《Arearea “Joyousness”》）

10、愛(ài)杜爾·馬奈： 《在女神酒吧》

（《A Bar at the Folies-Bergère》）

11、愛(ài)德華·霍普： 《自助餐館》

（《Automat》）

12、約翰內(nèi)斯·維米爾：《倒牛奶的女仆》

（《The Milkmaid》）

相信你會(huì)說(shuō)，這哪是房地產(chǎn)廣告，分明就是動(dòng)起來(lái)的世界名畫(huà)嘛！

的確，這支廣告的名字就叫做《LIfe Imitate Art》（藝術(shù)生活），由埃及地產(chǎn)公司Palm Hills Development制作，用于宣傳旗下地產(chǎn)項(xiàng)目Badya，每一幀都在致敬一幅經(jīng)典名畫(huà)。你能看出幾幅呢？

幾十幀畫(huà)面無(wú)縫銜接在一起，使觀者得以在第一視角的沉浸式體驗(yàn)中自由穿梭于世界名畫(huà)間。而這樣的地產(chǎn)廣告，相比于那些“坐享自然山水”式的口號(hào)，顯然更能讓人產(chǎn)生卷入感，激活內(nèi)心深處對(duì)于詩(shī)意棲居的向往，并于煙火生活中重燃久違的儀式感。

這時(shí)地產(chǎn)商賣的已經(jīng)不是房子，而是一份中產(chǎn)階級(jí)的生活方式和精神享受，品牌溢價(jià)不言而喻。

向世界名畫(huà)借靈感或成創(chuàng)意新趨勢(shì)

放眼近幾年的廣告中，融入世界名畫(huà)的例子已不在少數(shù)，而且還頻出優(yōu)秀之作。

比如去年抖音開(kāi)始商業(yè)化之初，推出了一支《世界名畫(huà)抖抖抖抖抖起來(lái)了》的H5，就成功刷屏了社交網(wǎng)絡(luò)。

這支H5采用了極度“反差萌”的方法，將蒙娜麗莎、拿破侖、梵高等畫(huà)中形象，結(jié)合抖音“抖抖抖”的特性，在富有韻律感的GIF圖和BGM中，碰撞出非常魔性的聲、視和互動(dòng)效果。

如抖音策劃團(tuán)隊(duì)所言：“一個(gè)年輕的品牌與傳統(tǒng)的文化IP的碰觸，這種反差產(chǎn)生有趣甚至病毒式傳播的內(nèi)容；這次我們邀請(qǐng)平均年齡在‘幾百歲’的世界名畫(huà)們來(lái)玩抖音，讓原本躺在博物館的名畫(huà)再次在年輕人面前酷炫起來(lái)。”

當(dāng)然，向世界名畫(huà)借靈感并不意味著照搬，背后還要有“鬼才”般的創(chuàng)意和技術(shù)支撐。

張靚穎2016年推出的MV《Dust My Shoulders Off》也曾轟動(dòng)一時(shí)，摘得“泰利獎(jiǎng)”（美國(guó)電視節(jié)目界的“奧斯卡”）等眾多大獎(jiǎng)，歐美日韓印等地區(qū)的媒體都爭(zhēng)相報(bào)道。其與埃及地產(chǎn)廣告有異曲同工之妙，以一鏡到底的形式，在3分鐘時(shí)間內(nèi)“玩”轉(zhuǎn)13幅名畫(huà)、1位藝術(shù)家、1個(gè)新聞事件、1部電影、1間美術(shù)館。

這支片子的導(dǎo)演廖人帥曾在采訪中坦言，《Dust My Shoulders Off》的劇本在自己的電腦里呆了4年， 原本是給陶晶瑩的，卻最終用在了張靚穎的首支“攻美”單曲上，獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意加上電影級(jí)別的制作成本，成就了這支“史上最狂”的MV。

事實(shí)上，“二次文藝復(fù)興”已被列入“視覺(jué)中國(guó)”今年初發(fā)布的三大創(chuàng)意趨勢(shì)之一，指的便是創(chuàng)意人從藝術(shù)史中獲取靈感，“我們深深感受到這個(gè)趨勢(shì)，越來(lái)越多的攝影師從經(jīng)典藝術(shù)中汲取靈感和思路”。

創(chuàng)作型歌手Solange Knowles廣受好評(píng)的音樂(lè)專輯封面“A Seat at the Table”正是從達(dá)芬奇名作“蒙娜麗莎的微笑”中找到靈感；說(shuō)唱歌手Stormzy的專輯“黑幫”的封面則是模仿達(dá)芬奇的“最后的晚餐”……

于世界名畫(huà)中“取一瓢飲”，在創(chuàng)意成為稀缺品的當(dāng)下，的確不失為一種好方法。但它絕不是簡(jiǎn)單的重復(fù)和黏貼，而是取材于名畫(huà)但賦予其新生，是古典氣質(zhì)與當(dāng)代性的巧妙結(jié)合，是歷史積淀和大膽創(chuàng)意的反差打法，也是亞文化與現(xiàn)代技術(shù)的綜合應(yīng)用。