通過(guò)整合抖音和“幸福里”的優(yōu)勢(shì)資源，抖音正在打造一個(gè)覆蓋全場(chǎng)景、全鏈路的房產(chǎn)生態(tài)。12月19日，抖音旗下房產(chǎn)業(yè)務(wù)“幸福里”宣布升級(jí)為抖音集團(tuán)房產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)，整合包括抖音、頭條等平臺(tái)的資源和流量，助力內(nèi)容生產(chǎn)、提升房源的供給質(zhì)和量，搭建“內(nèi)容——房——線索——成交”的全鏈路。當(dāng)天發(fā)布會(huì)上，抖音房產(chǎn)還宣布與企業(yè)號(hào)聯(lián)動(dòng)共同打造面向房產(chǎn)從業(yè)者的專(zhuān)屬經(jīng)營(yíng)平臺(tái)——巨好房，并計(jì)劃2024年第一季度面向所有房產(chǎn)商家免費(fèi)開(kāi)放“巨好房”系統(tǒng)使用，并提供一定的直播流量助力新手商家成長(zhǎng)。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音集團(tuán)房產(chǎn)與家裝業(yè)務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人朱時(shí)雨分享了購(gòu)房生態(tài)的具體變化：越來(lái)越多的用戶會(huì)蹲在房產(chǎn)主播的直播間里尋求建議，也愿意付費(fèi)向房產(chǎn)大V咨詢(xún)。他們需要更高階的“輔助決策”、“選買(mǎi)參謀”。這種決策路徑的轉(zhuǎn)變，吸引了房產(chǎn)從業(yè)者來(lái)到線上；同時(shí)，也推動(dòng)傳統(tǒng)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人和銷(xiāo)售人員通過(guò)短視頻和直播，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)輔助用戶選房，解決購(gòu)房鏈條中的多元需求。

抖音房產(chǎn)方面統(tǒng)計(jì)，2023年1月到10月，抖音上房產(chǎn)創(chuàng)作者數(shù)量近200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)159%，其中約1/4為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人；房產(chǎn)類(lèi)型的直播間日均開(kāi)播量增長(zhǎng)了200%。同時(shí)，也有房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始線上經(jīng)營(yíng)，截至2023年10月，抖音房產(chǎn)行業(yè)的注冊(cè)企業(yè)號(hào)數(shù)量突破50萬(wàn)；過(guò)去三個(gè)月，開(kāi)發(fā)商在抖音平臺(tái)的直播開(kāi)播次數(shù)增長(zhǎng)近30%。

目前，抖音房產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)推出交易分傭業(yè)務(wù)形態(tài)——抖音CPS模式。通過(guò)該模式，抖音房產(chǎn)與優(yōu)秀創(chuàng)作者、房源供給方等多種角色實(shí)現(xiàn)了深度聯(lián)動(dòng)。經(jīng)紀(jì)公司、經(jīng)紀(jì)人、房產(chǎn)達(dá)人能在平臺(tái)上創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、收獲更精準(zhǔn)的線索、更好地服務(wù)用戶。開(kāi)發(fā)商也能提升其品牌影響力，精準(zhǔn)觸達(dá)客戶，實(shí)現(xiàn)更快的成交。

抖音房產(chǎn)方面表示，近期抖音將聯(lián)合企業(yè)號(hào)共同推出“巨好房系統(tǒng)”，幫助房產(chǎn)創(chuàng)作者更有效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容獲客、線索管理和轉(zhuǎn)化跟進(jìn)。而房產(chǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)也將與家裝業(yè)務(wù)平臺(tái)“住小幫”緊密協(xié)作，并逐步打通今日頭條、西瓜視頻內(nèi)的房產(chǎn)相關(guān)場(chǎng)景。

另?yè)?jù)記者了解，截至2023年12月，抖音房產(chǎn)已經(jīng)在全國(guó)超25個(gè)城市落地，與超過(guò)1200個(gè)樓盤(pán)達(dá)成穩(wěn)定合作，累計(jì)合作主播超5000個(gè)。2024年，抖音房產(chǎn)會(huì)擴(kuò)大合作規(guī)模，業(yè)務(wù)將在50個(gè)城市落地，引入超100家合作方，合作超2萬(wàn)位主播。

此外，抖音房產(chǎn)還在會(huì)上公布了“千萬(wàn)家計(jì)劃”，該計(jì)劃基于抖音房產(chǎn)生態(tài)和幸福里交易業(yè)務(wù)，打通線上至線下的交易，希望能通過(guò)與各城市本地機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)盤(pán)源覆蓋、主播整合、培訓(xùn)與規(guī)范化管理等工作，實(shí)現(xiàn)“人-貨-場(chǎng)”全鏈路房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞?dòng)浾?吳紀(jì)濤