根據Euromonitor的預測，中國化妝品行業將在未來幾年繼續保持高速增長態勢，預計到2024年市場容量將達到1199億美元，2020年至2024年年均復合增長率將達到13%。2020年上半年疫情加速了消費向線上轉移，社交電商、直播電商發展迅速，根據商務部數據上半年電商直播超1000萬場，觀看人次超500億，直播帶貨成為電商發展新引擎。

而國家統計局數據顯示，2020年上半年社會消費品零售總額達172,265億元，同比下降11.4%。2020年上半年化妝品類的銷售總額為1,477億元，同比下降0.2%，化妝品消費需求較為堅挺。此外，化妝品類銷售從第二季度初開始回暖，其中6月份同比增速高達20.5%，高于其他品類的社會消費品零售增長水平，行業增長動力依然強勁。

御家匯股份有限公司（以下簡稱：御家匯，股票代碼：300740）主要從事化妝品的研發、生產與銷售，產品品牌主要包括“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”、“御MEN”、“花瑤花”、“HPH”等，產品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、個護清潔等化妝品領域。

樹立“小迷糊”IP形象，深受00后群體歡迎

據覽富財經網了解，御家匯是一家以自有品牌為主的美妝企業，公司實施差異化多品牌策略，通過自主培育和外延式收購不斷發展新品牌。

目前，公司通過多年的網絡口碑傳播和品牌推廣，旗下有多個億元級自有品牌，其中“御泥坊”在消費者群體中具備較高的知名度，并擁有了一批忠實用戶群體；“小迷糊”IP定制形象已全面樹立，深受00后年輕消費群體歡迎。

除此之外，公司的 "大水滴”、“御MEN”、“花瑤花”、"HPH"等主要品牌具有不同的市場定位、能夠覆蓋不同的消費群體，公司品牌矩陣已基本形成，品牌梯隊已初步構建，品牌優勢已逐步建立。

同時，公司通過為全球優秀品牌提供中國市場的全套解 決方案，加強了與國際品牌的深度合作，公司產品品類擴充至高端護膚品、彩妝、個護清潔等領域，能夠全方位、立體式滿足多層次消費者的不同需求，品牌矩陣優勢持續得到完善。

在今年上半年，御家匯公司實現營業收入141,430.89萬元，同比增長45.39%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3,362.84萬元，同比增長464.19%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3,159.26萬元，同比增長873.53%。

關于業績增長的原因，御家匯表示本期營業收入、凈利潤以及歸屬于上市公司股東的凈利潤增長的主要原因是公司前期為了適應各種變化，在渠道、市場投入、品牌培育等方面 所采取的措施產生了良好的效果，公司自有品牌盈利能力提升，代理品牌業務進入良性軌道。

與多家電商平臺合作，全面開拓線上業務

目前，御家匯主要通過互聯網銷售產品，與天貓、淘寶、京東、唯品會、云集、拼多多等主流電商平臺建立了深度合作關系。同時，公司積極布局線下，產品在屈臣氏、沃爾瑪、家樂福、萬寧、各大城市化妝品專營店及公司直營店等上架銷售，實現線上線下渠道全覆蓋。

在業務板塊拓展上，御家匯積極與海外國際品牌開展合作，通過為海外美妝品牌提供中國市場的全套解決方案和執行方案，開拓了海外品牌代理業務，運營的跨境品牌覆蓋從輕奢到平價的美妝護膚全品類，包含日本城野醫生、意大利時尚彩妝品牌KIKO等，助力海外美妝品牌觸達中國核心消費者。

此外，御泥坊在今年天貓618營銷活動中營收超過去年雙十一，實現高速增長。新銳品牌方面，小迷糊品牌聯合熱門IP旱獺，完成品牌全面升級推出全新IP形象MIHOO，與年輕用戶進行情感鏈接。

同時，積極擁抱新媒體、新營銷，通過短視頻植入、網紅直播、開發IP周邊衍生品、影視劇植入等方式加強品牌推廣，打造銷售爆款，實現業 績增長。御MEN品牌天貓旗艦店2020年上半年同比去年增長667.42%，其中竹炭潔面液爆款單品排名天貓男士潔面類目第三。

目前，公司的薇風品牌全線升級BIGDROP大水滴，大水滴旗艦店重磅上線，在5月初開始試運營，爆款大水滴面膜月銷過5000件。花瑤花品牌天貓旗艦店新增會員30萬達到107萬人，通過精細化會員管理持續提升會員復購率及盈利能力。