中新社上海6月18日電 (記者 陳靜)《中國直播電商發展報告(2026)》18日在滬“出爐”，披露2025年中國直播電商交易總額成功突破6萬億元人民幣大關，同比增長20%。

　　《報告》指出，當前，中國直播電商行業展現出蓬勃的發展活力，用戶、市場和企業規模均彰顯強勁增長潛力。據統計，直播電商企業數量從2020年的0.8萬家增長至2025年的13.2萬家，總量擴張超10倍。企業規模擴張反映了產業繁榮發展態勢，也加劇了企業競爭的激烈程度。2025年，直播電商用戶滲透率已達58.7%，直播電商用戶規模已占網絡購物用戶規模的70.2%，推動消費模式從傳統的被動搜索向內容驅動轉變。

　　上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡介紹，《報告》構建“品牌—產業—區域—社會”思維價值分析模型，系統梳理了直播電商從“流量爭奪”邁向“價值深耕”的轉型路徑。(完)