阿里CEO張勇: 天貓“雙11”將重新定義媒體和商業(yè)未來(lái)

中新網(wǎng)杭州6月29日電 (趙小燕 胡亦心)作為“剁手族”的狂歡盛宴，618已經(jīng)過(guò)去，雙11還會(huì)遠(yuǎn)嗎？29日，阿里巴巴召開(kāi)“天貓雙11超級(jí)IP戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，宣布與北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在今年天貓雙11全球狂歡節(jié)推出“三臺(tái)一晚”聯(lián)動(dòng)直播，共同打造最具全球影響力的全民狂歡夜，并希望以此重新定義媒體、重新定義品牌傳播方式以及商業(yè)的未來(lái)。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“今年雙11晚會(huì)與國(guó)內(nèi)三大衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)直播，必將引發(fā)與中國(guó)最強(qiáng)的三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)和共振。”阿里巴巴將通過(guò)與三大臺(tái)的合作和創(chuàng)新，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動(dòng)為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動(dòng)形式和媒體形式。

合作：重新定義電視媒體

發(fā)布會(huì)上，天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏介紹說(shuō)：“我們希望為品牌提供世界級(jí)的娛樂(lè)營(yíng)銷平臺(tái)，這是整個(gè)雙11超級(jí)IP計(jì)劃的目標(biāo)。”

據(jù)介紹，今年雙11晚會(huì)將實(shí)現(xiàn)形式和體驗(yàn)上的全面升級(jí)，除了進(jìn)一步貼近主流圈層用戶觀看習(xí)慣，還將基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)營(yíng)銷全面升級(jí)。同時(shí)將首次開(kāi)放部分晚會(huì)黃金時(shí)間段，讓品牌打造屬于自己的“奧運(yùn)8分鐘”。

“我們希望把雙11打造成一個(gè)消費(fèi)者的‘春節(jié)’。”張勇認(rèn)為，電視依然還是媒體娛樂(lè)的核心，我們倡導(dǎo)全家人圍在電視機(jī)前享受歡樂(lè)，一起互動(dòng)，而不是一個(gè)人呆在房間里購(gòu)物。

張勇表示，希望阿里和三大電視臺(tái)來(lái)重新定義電視媒體。通過(guò)合作，改變觀眾參與電視媒體、使用電視媒體的方式，重新定義消費(fèi)者從電視媒體獲取信息與消費(fèi)體驗(yàn)。“我們希望消費(fèi)者能夠真正體會(huì)到看電視的樂(lè)趣。”

深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)方面和流量?jī)冬F(xiàn)方面存在缺陷，而阿里的互動(dòng)技術(shù)和云技術(shù)，可以增強(qiáng)電視與受眾的互動(dòng)，提升觀眾粘性。

據(jù)介紹，阿里巴巴的“臺(tái)網(wǎng)通”計(jì)劃可以簡(jiǎn)單理解為三個(gè)關(guān)鍵詞，邊看邊聊，邊看邊玩，邊看邊買。

此前，阿里與浙江衛(wèi)視的《跑男》合作開(kāi)辟聊天室，一上線，就涌入了幾十萬(wàn)觀眾，因?yàn)橥虏鄣娜诉^(guò)多，粉絲瘋狂刷屏，而陷入“癱瘓”。

阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪介紹說(shuō)，邊看邊聊能把觀看的行為轉(zhuǎn)化成聊天的行為，形成數(shù)據(jù)，同時(shí)又提供觀眾反向參與電視節(jié)目的互動(dòng)玩法，最終轉(zhuǎn)化成邊看邊買的消費(fèi)者。

“互動(dòng)和大數(shù)據(jù)的引入，不僅讓我們知道觀眾在哪，也知道消費(fèi)者在哪。”浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示，合作的短短幾個(gè)月里，跑男合作伙伴的銷售量從幾個(gè)億變成了100多億，大大拓寬了銷售市場(chǎng)。

創(chuàng)新：打造全域營(yíng)銷新模式

天貓雙11晚會(huì)，展示出愈加開(kāi)放和重新定義媒體和商業(yè)的主線。

“2017年的雙11晚會(huì)，將有更多高品質(zhì)的貨品，更強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容和更便捷的物流，這將是一場(chǎng)新零售的奧運(yùn)會(huì)。”應(yīng)宏表示，雙11狂歡夜是生而不同的，因?yàn)樗婚_(kāi)始重視的就是互動(dòng)率，一開(kāi)始就是內(nèi)容和商業(yè)、娛樂(lè)和消費(fèi)的共同體。

2016年的雙11晚會(huì)就以“跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng)”的玩法，重構(gòu)了傳統(tǒng)營(yíng)銷鏈路，在“硅谷+好萊塢”的多屏互動(dòng)模式下，晚會(huì)全場(chǎng)互動(dòng)高達(dá)74億次。晚會(huì)開(kāi)啟的邊看邊買盛況也推動(dòng)了雙11全天銷售再創(chuàng)紀(jì)錄，創(chuàng)下1207億元的銷售奇跡。

董本洪表示，阿里巴巴打造的全域營(yíng)銷體系，將通過(guò)互動(dòng)技術(shù)、互動(dòng)產(chǎn)品、商務(wù)整合、讓海量商家精準(zhǔn)獲得從內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化而來(lái)的巨大商機(jī)。未來(lái)，全域營(yíng)銷的領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展到電視等更廣泛的媒體領(lǐng)域，為品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)賦能，重新定義商業(yè)和未來(lái)消費(fèi)。

此外，作為天貓雙11的預(yù)熱節(jié)目，中國(guó)第一檔生活方式類真人秀——《生活相對(duì)論》將在雙11晚會(huì)前與消費(fèi)者見(jiàn)面。節(jié)目通過(guò)明星和素人的共同演繹，開(kāi)啟一系列具有社會(huì)意義的廣譜話題，蝸居北上廣、原始慢生活、鬼馬精靈、高能女漢子…無(wú)論你屬于哪一類個(gè)性鮮明的新新人類，都能在這里探討自己的生活主張，并找到符合自己特點(diǎn)的個(gè)性化品牌。

每一個(gè)品牌都代表了一種生活方式，一種生活態(tài)度，應(yīng)宏說(shuō)，我們計(jì)劃選擇16種社會(huì)話題，映射16種生活方式，融入16種核心的產(chǎn)品，傳遞16種品牌的態(tài)度和主張，“節(jié)目的精準(zhǔn)定位，能使目標(biāo)人群很好的進(jìn)行消費(fèi)的激發(fā)和轉(zhuǎn)化”。(完)