健康瓷磚—健康瓷磚有那些品牌
編者按：
新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，深刻地改變著消費市場。在疫情“黑天鵝”的沖擊下，產(chǎn)品上，各類健康防疫類產(chǎn)品“疫”外崛起；在營銷上，以線上直播為代表的數(shù)字化業(yè)務掀起熱潮；在服務上，各類不接觸式服務為代表的“宅經(jīng)濟”興起……
來自于消費市場端的變革，傳導為制造端的新命題。作為制造業(yè)大市的佛山，孕育出了家電、家具、陶瓷、紡織、食品等多個知名產(chǎn)業(yè)，它們能否及時洞察消費市場的新趨勢，并迅速進行調(diào)整，這是考量佛山企業(yè)“免疫力”的重要內(nèi)涵，更是決定佛山企業(yè)能否化危為機的關鍵所在。
今日起，南方日報推出《新變局 新突圍——佛山消費趨勢報告》系列報道，解讀消費新趨勢，洞察制造新變革，敬請關注！
這個春天，突如其來的新冠肺炎疫情，重塑了人們的健康和生活觀念，也為佛山制造帶來全新的市場需求。
機遇屬于有準備的人。連日來，從消毒柜、消毒燈，到健康瓷磚、建筑內(nèi)飾，再到抗菌服裝等，佛山企業(yè)家們快速響應，他們有的堅守主業(yè)，有的火速研發(fā)新品，短時間內(nèi)，就拿出了多款包含健康理念的新產(chǎn)品，走向了防疫前線和千家萬戶。
憑借對新機遇的把握，這些佛山制造業(yè)企業(yè)普遍在危機中斬獲不俗的市場反饋，還獲得了投資者的青睞，為早日迎來復蘇積累了底氣和信心。面向未來，他們還將在大健康領域持續(xù)投入。
瘋狂的消毒柜
“最近，在消毒柜總裝車間，我們的工人正在加班加點生產(chǎn)，有些工人甚至每天要加班兩、三個小時。”4月21日，廣東康寶電器股份有限公司（下稱“康寶電器”）品牌宣傳經(jīng)理蔡永電對南方+記者說。
新冠肺炎疫情，帶來了消毒防疫用品的熱銷，佛山制造的消毒柜、消毒燈也迎來了一波訂單“小高潮”。據(jù)蔡永電介紹，今年一季度，康寶消毒柜的訂單超過去年同期的兩倍以上，消毒機訂單超過3倍以上；廣東萬和新電氣股份有限公司（下稱“萬和新電氣”）品牌部負責人席萌透露，公司一季度立式消毒柜增長110%；廣東雪萊特光電科技股份有限公司（下稱“雪萊特”）也表示，一季度紫外線殺菌燈產(chǎn)品銷售發(fā)貨約2553萬元，相當于2019年全年銷售額的45%。
康寶電器工人正在生產(chǎn)消毒柜產(chǎn)品。
消毒柜、消毒燈的熱銷，成為“佛山制造”開啟“防疫+”后的縮影。4月21日，南方+記者在某電商平臺上看到，“康寶旗艦店”粉絲數(shù)達到36萬，在康寶京東自營旗艦店，一款家用小型消毒柜月銷超過10000臺；中國銀行佛山中心支行一位工作人員亦表示，今年2月，順德農(nóng)商銀行緊急采購了30臺臭氧消毒柜，用于對現(xiàn)金進行消毒。
康寶消毒柜在電商平臺的累計評價達到23萬條。
需求的放量，驅(qū)使企業(yè)不斷開發(fā)新品種，并加大了生產(chǎn)力度。席萌介紹稱，根據(jù)疫情的發(fā)展，萬和新電氣緊急研發(fā)出多功能消毒柜，適配口罩、塑料制品、玩具、鑰匙、現(xiàn)金、圖書等日用物品消毒，目前已經(jīng)上市銷售；
蔡永電也表示，公司推出了針對、書籍、口罩、衣物、文件、鞋帽等物品進行消毒的新品，接到了全國多家銀行客戶的訂單，有的銀行一訂就是1000臺，總價值超過百萬元，公司的餐具消毒柜還走進了貴州茅臺集團的員工食堂；
而在雪萊特，復工初期，由于工人短缺，年過六旬的董事長柴國生甚至走進車間，當起了燈泡接管工人。
這些新增的市場需求，鼓舞和支持著受到疫情沖擊的制造業(yè)企業(yè)。以康寶電器為例，作為廣汽本田、廣汽豐田、廣汽傳祺等汽車的零部件供應商，受到上下游復工延遲等因素影響，春節(jié)后汽配車間約100名工人面臨“無工可做”的風險。如今，他們在消毒柜生產(chǎn)車間和五金烤爐生產(chǎn)車間找到了“新工作”，工資和薪酬也得到了保證。
在雪萊特，由于消毒燈訂單的增長，公司預計一季度金額較去年同期有所縮減，最高可減少33.8%。近期，公司還有望引進戰(zhàn)略投資人，獲得的融資將解決短期債務問題，并補充營運資金。
萬和新電氣的消毒柜生產(chǎn)線。
泛家居行業(yè)掀起“健康潮”
今年4月7日，對廣東東鵬控股股份有限公司（下稱“東鵬瓷磚”）董事長何新明、東鵬瓷磚總裁龔志云來說，是忙碌的一天。這天，東鵬瓷磚發(fā)布了全屋地面健康系統(tǒng)戰(zhàn)略，還發(fā)布了多款“健康瓷磚”新品。
其中，一組抗菌大理石瓷磚新品頗為引人注目。據(jù)介紹，這種瓷磚融入了金屬離子抑菌劑，對金黃色葡萄球菌和大腸桿菌有明顯的抑制作用。
一家陶瓷企業(yè)開發(fā)的“健康瓷磚”。
“地面是守護家居健康的第一道防線，同時也是家居環(huán)境中最容易被忽略的部分”。這天，東鵬控股董事長何新明表示。他表示，疫情之后，健康瓷磚的市場需求將不斷擴大，東鵬瓷磚將提出全屋地面健康解決方案，為更多人實現(xiàn)全空間、全場景的健康防護。
東鵬瓷磚對健康家居的加碼，背后是健康家居產(chǎn)品的熱銷。2019年，東鵬瓷磚推出“空氣凈化磚”，通過在瓷磚中植入負離子粉，凈化甲醛、甲苯、氨等有害氣體，并吸附灰塵、PM2.5等微小顆粒。今年1月，何新明透露，“空氣凈化磚”上市首年就實現(xiàn)了超過4億元的銷售額。
這種加碼，更是在回應消費者對健康家居產(chǎn)品的需求增長。由新浪家居和克爾瑞聯(lián)合發(fā)布的《后疫情時代，中國健康家居消費認知調(diào)查》報告顯示，79%的受訪者表示關注地面健康問題，52%的消費者表示傾向于選擇附帶除菌、降醛、防滑等帶有健康功能的瓷磚品類。
在佛山，其他家居企業(yè)也加快了對健康家居產(chǎn)品的布局。4月21日，記者在中國陶瓷城看到，特地瓷磚、歐神諾陶瓷、中盛陶瓷、新舵瓷磚等企業(yè)都推出了健康瓷磚產(chǎn)品，并將相關產(chǎn)品擺在了展廳的主要位置。
廣東天安新材料股份有限公司（下稱“天安新材”）也加快了對健康品類的布局。據(jù)悉，天安新材正在研發(fā)具備抗菌防霉、低排放功能的裝飾材料，使得建筑空間內(nèi)部的TVOC＜0.5mg/立方米，達到國家一類民用室內(nèi)標準。
“疫情過后，消費需求肯定會有理性的反彈，但如果你還是拿著傳統(tǒng)的產(chǎn)品，沒有新的特點，你是打動不了消費者的。現(xiàn)在的消費者需要的產(chǎn)品，一定是健康、環(huán)保、功能齊全、顏值在線的。”吳啟超說。
吳啟超表示，今年，天安新材將進一步聚焦裝配式裝修表面材料的研究和部品部件研發(fā)。為此，天安新材正在尋求與開發(fā)商、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等的合作，推廣自身的裝飾材料和環(huán)保健康裝配式內(nèi)裝解決方案，力求在市場上樹立“標桿”。
天安新材位于佛山智慧新城的展廳。
天安新材還引入了戰(zhàn)略投資者。今年4月16日，天安新材公告披露，公司將向佛山市鼎域投資發(fā)展有限公司（下稱“鼎域投資”）和深圳市荔園新才創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（下稱“荔園新才”）非公開發(fā)行3250萬股股份，并募集最多2.31億元資金（含發(fā)行費用）。
其中，鼎域投資的實控人為佛山市禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道，荔園新才背后則為深圳大學龍崗創(chuàng)新研究院。公告披露，鼎域投資將利用自身渠道和泛家居品牌優(yōu)勢，拓寬天安新材的市場布局和To C渠道，而荔園新才則在裝飾及相關新材料領域有所研究，雙方將共同推進技術研發(fā)。
“佛山造”持續(xù)加碼大健康
盡管健康家居新產(chǎn)品有望贏得更多訂單，但新冠肺炎疫情仍令陶瓷、家居等企業(yè)經(jīng)歷了更大壓力。對它們來說，布局健康家居產(chǎn)品，還有應對行業(yè)洗牌的生存考量。
“陶瓷行業(yè)存在的地產(chǎn)商欠款現(xiàn)象，防疫等額外支出的增加，對很多企業(yè)的制造成本和資金將會帶來較大的壓力。這次，疫情會加劇行業(yè)的洗牌，一些中小型企業(yè)可能很難。”東鵬瓷磚總裁龔志云說。
龔志云透露，業(yè)內(nèi)企業(yè)向地產(chǎn)開發(fā)商供貨，通常需要3～6個月的結算周期，而地產(chǎn)商通常采用一年期或一年半期的商業(yè)票據(jù)進行支付，進一步延遲了實際付款的時間，考驗著陶企的資金鏈。
日益嚴格的環(huán)保標準，也將帶來綜合成本的提升。一位陶瓷企業(yè)家對南方+記者算了一筆賬：如果生產(chǎn)線全部“煤改氣”，每片瓷磚的成本將增加5%～10%左右，而普通瓷磚產(chǎn)品的利潤率可能還不到10%。
對重視線下營銷的家居企業(yè)來說，疫情的陰影仍未散去。吳啟超透露，今年一季度，其下游供應商的虧損面達到九成；不少住宅、小區(qū)也叫停了裝修工人進入，線下門店的客流也受到影響，市場有待復蘇。
不僅陶瓷、家居行業(yè)，家電、紡織等其他“佛山制造”代表性行業(yè)，也正在將健康理念融入自己的產(chǎn)品，力求搶抓防疫經(jīng)濟機遇，并在“后防疫時代”獲得更廣闊的生機。
在佛山華豐紡織有限公司，公司生產(chǎn)的第一批口罩樣品已經(jīng)試制成功，正在設法打通出口渠道。
總經(jīng)理陳潔萍透露，公司的口罩用了自己生產(chǎn)的抗菌面料，具有較好的抗菌和防護效果，且生產(chǎn)過程沿用現(xiàn)有的生產(chǎn)設備，不需要用到口罩機，企業(yè)的工人也“有活可做”；未來，公司還將努力把抗菌面料融入更多服裝產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。
而在佛山維彩紡織有限公司（下稱“維彩紡織”），一周前，3000件VEACHA抗菌抗病毒鼠年情侶款T恤正式開賣。據(jù)悉，這批T恤采用了季銨體面料，抗病毒活性率達99.92%。
維彩紡織開發(fā)的抗菌T恤。
維彩紡織總經(jīng)理金勇透露，早在春節(jié)期間，他就聯(lián)合一家上市公司開始籌劃要開發(fā)抗菌抗病毒的面料，在2月就成功研發(fā)出季銨體助劑和季銨體抗菌抗病毒面料。而受疫情影響，2月份公司70%的訂單被取消，抗菌T恤的生產(chǎn)，極大增強了公司維持生產(chǎn)經(jīng)營的信心。
隨著疫情對人們健康觀念的重塑，佛山家電產(chǎn)業(yè)對健康產(chǎn)品的布局還將持續(xù)深入推進。
“新冠疫情后，相信人們對健康衛(wèi)生、環(huán)保節(jié)能、殺菌消毒的家電產(chǎn)品更加注重，甚至成為剛需。”3月5日，在康寶電器第六屆“消毒節(jié)”上，康寶集團副董事長兼常務副總裁李永光說。他表示，康寶將積極發(fā)展大健康家電領域，以消毒柜為核心，研發(fā)系列健康電器，包括高溫蒸汽洗碗機、多功能洗消蒸臺式凈化機、衣物消毒烘干機等。
“接下來，我們會主打‘大健康’的理念，開發(fā)去糖化廚房家電、個人消毒產(chǎn)品等，預計今年國內(nèi)市場增長率應該比較不錯。”廣東久和電氣實業(yè)有限公司總經(jīng)理盧昆說。
在打造地面健康系統(tǒng)戰(zhàn)略之后，東鵬瓷磚還計劃向空間健康系統(tǒng)、全屋健康系統(tǒng)不斷升級，最終構建起一個完善的家居健康生態(tài)。“地面健康系統(tǒng)是東鵬集團健康戰(zhàn)略的起點，但絕不是終點。”何新明說。
“在我看來，這場疫情對于此前做好技術鋪墊的企業(yè)反而意味著機遇。這段時間，我們要先把自己的基礎工作做好，打造新的品牌和產(chǎn)品線等。”吳啟超說。
【南方日報記者】王謙
【統(tǒng)籌】張培發(fā) 葉潔純
受訪者供圖
【作者】 王謙；葉潔純；張培發(fā)
【來源】 佛山經(jīng)濟學人南方號
