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“電影質感的鏡頭畫面十分唯美”“祝福所有被生活困住的人”“想不到國產劇竟能拍成這樣”......根據德塔文數據監測顯示，在被“短平快”裹挾的影視市場中，文藝派情感懸疑劇《微暗之火》吸引了一群網友的熱切關注與深度討論，并被認為是“創新劇”“寶藏劇”。
在“文藝懸疑”這樣相對冷門、很少出現在電視劇市場的賽道中，該劇能夠贏得相當一部分觀眾欣賞，相當不易。歸結其原因，主要在于文藝風格化結合的劇集質感，時代性與現實性的深度聯結，以及一系列貼近用戶的營銷舉措等。
在三者的協同效應下，《微暗之火》這樣一幅文藝色彩濃厚的小鎮懸疑“迷圖”，不僅以題材創作探索新類別為行業作出示范，側重創新表達、突破題材模板限制、貼近現實的誠意與思索也被觀眾“看見”，值得鼓勵與肯定。
圖源：《微暗之火》
01
建構破類型化的懸疑劇新敘事
開拓“文藝懸疑”新解
在碎片化、節奏快的短視頻內容充斥著人們生活的大環境下，“沉下心來追長劇”對觀眾、創作者來說都變得越來越來難，而在這樣刺激市場中，能夠專注作品本身的創作者是較為少見的，《微暗之火》的創作者或許就是如此。
作為非典型、非傳統化的懸疑題材作品，《微暗之火》具備著強烈的文藝屬性和質感，雖然確實有一定觀看門檻，但并未因此而曲高和寡。它巧妙融合了情節的高頻反轉、多重懸念的巧妙設計、強烈的視覺沖擊力。這種創新性的風格化敘事與文藝氣質，以及通過藝術與詩歌的運用，將多重情感、社會痛點話題、個人成長與力量融合，受到了行業、觀眾的認可。
根據德塔文監測，該劇自開播后景氣指數走勢向好，市場聲量隨著劇情展開呈攀升趨勢，最高指數超2.0，成為近期具有一定市場影響力與存在感的作品。
圖源：德塔文科技
導演姚曉峰文藝風格濃厚的鏡頭語言、懸疑類型創新的敘事改編中，拋出了很多讓觀眾產生討論欲望的“鉤子”與“伏筆”，這些隱喻與細節使真實與幻覺交織，令觀眾在絕佳的視覺審美與鏡頭語言中不斷沉浸，在追逐真相的過程中與故事、人物產生共情。
例如在清水鎮這個“熟人社會”里，遭遇家暴的南雅卻被有心之人造謠污蔑“漂亮的女人不老實，要躲遠一點”，山清水秀的小鎮與灰暗隱蔽的內在環境，以及懷疑、審視等不善的目光融合在畫面中，三者諷刺的對比令觀眾在現實生活中感同身受。
圖源：《微暗之火》
人物設定及劇情演繹亦成功為劇集質感加碼。在劇中人物的感情羈絆中，詩歌的融入將人性光輝的刻畫與現實情感隱喻提升到新維度，從而使觀眾在人物設定與劇情演繹中被持續“鎖定”，愿意花時間去了解每一個人物的成長歷程甚至二刷、三刷劇情內容。
突破常規印象的人物情節、多重復雜的人性，都為這幅文藝版的小鎮“謎圖”增添色彩，也讓觀眾終于在國產劇中，看到了“敢于展現真實欲望的角色”，這也是制作方為時代性影視文藝的深度探索傾注心血的直觀表現。
圖源：《微暗之火》
好故事破萬“圈”。憑借劇集優秀質感與開拓“文藝懸疑”新解，在《微暗之火》近期豆瓣正面輿情熱詞討論中，“敢拍”“喜歡”“好看”等評價詞、“拯救”“好奇”“小鎮”等劇情相關探討詞成功突圍，以及“不愧是央視嚴選”“一次千禧美學質感的有效輸出”等豆瓣評價均印證了該劇良好的觀眾反饋與市場口碑。
圖源：德塔文科技
02
營銷與劇情的“同頻共振”
助力打破受眾壁壘與題材門檻
據德塔文監測顯示，從待播、開播以及播出期間，該劇各類營銷都將劇集的質感與獨特性進行放大，每一步調整與轉變也看得出來是“花了功夫”的。
預熱期間前置的黑蓮花vs天才少年人設、家暴輿論等女性困境的現實問題、獨特的詩意美學，都深深抓住網友的好奇點。開播前的預告海報從人物關系、劇情、人設等各個方向展現了劇集故事基調，帶給觀眾對懸疑、中式夢核、社會暴力等內容的初步印象。
定檔日直接將女主童瑤原圖未修、劇中被家暴受傷的海報畫面進行釋放，登上微博熱搜top1，引發觀眾好奇與期待。情緒遞進的三組男女主海報，直接將南雅所面臨的苦難與困境、周洛從迷茫懵懂到堅定勇敢的人物轉變展現出來等。
圖源：童瑤微博
“人心審判”版海報中“是我活該嗎”“我的人生我說了不算嗎”“我不想問心無愧嗎”“拋開偏見很難嗎”等一句句疑問在直擊觀眾內心的同時也為故事的懸疑屬性增色。
圖源：《微暗之火》
劇中的空鏡截修、詩歌版海報也引發美學熱議，眾多觀眾在觀劇過程中自發式將該劇海報、名場面視頻進行轉載收藏，并在官方微博、抖音等平臺上進行“夸夸式”留言，直言“微暗之火團隊的審美真好”。
播前釋放的預告，一定程度上扭轉了該劇集前期被營銷號貼上“禁忌戀”“姐弟戀”等不準確標簽的劇集印象。案件版，展示出劇中三案并行的故事主線；女主心聲剖白預告，通過南雅的敘述和反問，一個非小白花的新女主形象立住了；終極預告更是加強緊張刺激的懸疑氛圍，協同劇情將觀眾拉進這場“千禧年謎案”中。
圖源：《微暗之火》
對于這類品質劇集，市場反饋聲量天然弱于主流類型，劇方在營銷方面一直保持與劇情保持著“同頻共振”的節奏。從宣傳的話題方向來看，無論是#無骨的舌頭傷人最深# #鏡頭本就應對準施暴者# #國產劇終于把人的欲望還給主角了##微暗之火女性困境# 還是各類藝人發聲打call，無一不在呼吁網友關注家庭暴力、社會暴力、女性困境等現實問題。大眾接受度更高的cp類、玩梗類、劇情類話題也多管齊下，#又嫉妒了黃秘書##越沒本事的人脾氣還越大##南雅丈夫出軌閨蜜# 等話題同樣激起網友討論欲望。
圖源：微博（熱搜個數、話題詞影響力、官微播放量、視頻播放量、微博劇集影響力榜連續一周熱度第一）
導演姚曉峰、總制片人張書維等主創在媒體與社交平臺上對選擇、創新、創作這個故事的前后始末進行解讀，更有犯罪心理學、教育心理學專家、中國人民公安大學教授李玫瑾提煉反熟人社會暴力的要點，科普自我保護的多種手段，觀眾在理解其理念與細節時也進一步與整個故事產生共鳴，極具社會意義。網友也通過作品更多的關注到女性創作者，#男演員的臺詞有女主創的靈魂# 引發網友探討，獲得了觀眾對角色和劇集立意的認可。
營銷與劇情相互影響、相互依存的打法促使抖音、b站和小紅書等平臺涌現越來越多的自來水，獲得三代鹿人等up主強烈安利，成功奪得b站影視區集體矚目。抖音等短視頻平臺上的數據一路飆升，還未收官#微暗之火 抖音話題已經破50億播放量。
短視頻持續發力過程中，眾多媒體亦自發為劇集的播出“保駕護航”。在劇集播出過程中“《微暗之火》是國產劇中一抹罕見的異色”這一特點被多家媒體“看到”，在公眾平臺上對該劇“獨特的氣質”“社會痛點問題的揭露”“大膽的表現手法”“細膩的故事講述”“極致的人物設定”等特點以及人物、劇情進行了深度分析、解讀與點贊。
播出平臺方和劇方在線下活動的設置上也有諸多巧思。
播出平臺優酷、劇方及藝人團隊策劃了區別于傳統追劇團的“藝人營業形式“，如藝人掃樓后的騎車“翹班”出游，與媒體組織火鍋局邊吃邊聊，甚至藝人為媒體上菜抻面的“歡樂火鍋局”，“童瑤張新成化身扯面達人”“張新成唱片尾歌劇”等活動話題點均引發熱議，同時媒體也積極討論火鍋局直播的創新形式和互動性，真誠表達和趣味互動獲得業內認可。
圖源：《微暗之火》
《微暗之火》更是帶動了江西婺源的文旅人氣，引發眾多觀眾、游客到拍攝地打卡、留念，江西文旅、婺源文旅紛紛在社交平臺回應，拉動了“影視+文旅”的協同效應，擴大市場聲量。
圖源：微博
線上＋線下的協同宣傳，以及戲內＋戲外的花式聯動彌補了劇集聲量較小的短板，促使劇集輿情熱度連續三天全網超高，新穎的營銷模式使《微暗之火》在近期社交媒體平臺上的討論度不斷攀升，包括微博主話題閱讀量超4.9億，小紅書主話題瀏覽量達7571.5萬，短視頻平臺主話題播放量達55.2億等，口碑傳遞趨勢愈加明顯。
觀察其近期受眾年齡、性別分布可知，該劇不僅“籠絡”了眾多男性觀眾，還憑借對女性困境的描繪進一步俘獲了熟齡女性觀眾的喜愛，遵循了市場口味變化趨勢；此外，在近期受眾城市分布上，《微暗之火》這一高品質文藝懸疑劇精準收割一線及新一線城市受眾的同時，也收獲了下沉市場的較高關注。
圖源：德塔文科技
從該劇開播至今提及趨勢對比圖分析，其營銷策略的轉變收獲了明顯成效。該劇在一定程度上為突破文藝懸疑劇觀劇門檻以及優質故事如何連接大眾作出良好示范，主創團隊啟蒙影業的良心制作與積極迎變，無疑是值得從業者肯定與借鑒的。
圖源：德塔文科技
綜合數據及口碑反饋，可以說《微暗之火》在展現女性困境、反家暴等映射現實的社會議題中成功開辟了文藝懸疑這個新賽道，用浪漫詩意的表達手法結合懸疑敘事、立體人物，為優質長劇集的創新制作探索出新路徑。
03
不設限的創作基因
制作方帶給市場更多驚喜
《微暗之火》能在央視播出也引起觀眾的討論和認可，“央視嚴選”已然成為觀眾鑒別品質劇集的一個標準。網播平臺優酷也推出“白夜劇場”，微暗之火是首發劇集。除了央視和優酷兩大出品方，另外一家出品方、制作方啟蒙影業以“新人之姿”更讓人好奇和關注。前不久熱度、口碑雙爆的精品年代劇《追風者》，同樣出自制作方啟蒙影業之手。
圖源：豆瓣
其孵化中及待播的項目，包括由茅盾文學獎獲獎作品改編的都市青春創業劇《北上》，改編自晉江文學城高分作品的青春治愈劇《小船三年又三年》，以及改編自起點爆款網文的古代大女主種田升級流類型劇《一紙千金》等等。涉獵了古裝、青春、年代、都市等多元化、差異化的題材類型。德塔文也會持續關注啟蒙影業，在古裝等其他賽道能為行業和觀眾帶來什么樣的驚喜？
04
結語
《微暗之火》能夠獲得良好口碑與大眾探討，不僅僅是關注到多圈層受眾的現實生活以及社會痛點話題，最主要的是從創作、營銷等多層面做到了打破題材限制，進行多元創新的躍升，展現出的文藝屬性與時代特質極具行業參考價值。市場應該鼓勵這樣的創新與嘗試，同時也需要更多像姚導這樣不愿躺平，敢于跳出舒適圈的優秀創作者。
撰稿：王涵
責編：雀雀
德塔文景氣榜數據說明
1、德塔文劇集景氣指數計算劇集的全網討論度、網友互動量、媒體曝光率，網絡口碑等要素，致力于反映最真實的劇集熱度，是行業更先進的劇集熱度指標；
2、角色貢獻度：劇集中，各角色貢獻的討論熱度對該劇總角色熱度貢獻占比。
3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺，以及待播劇的網絡輿情焦點。
4、數據覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網劇。
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