“電影質(zhì)感的鏡頭畫面十分唯美”“祝福所有被生活困住的人”“想不到國產(chǎn)劇竟能拍成這樣”......根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在被“短平快”裹挾的影視市場中，文藝派情感懸疑劇《微暗之火》吸引了一群網(wǎng)友的熱切關(guān)注與深度討論，并被認為是“創(chuàng)新劇”“寶藏劇”。

在“文藝懸疑”這樣相對冷門、很少出現(xiàn)在電視劇市場的賽道中，該劇能夠贏得相當(dāng)一部分觀眾欣賞，相當(dāng)不易。歸結(jié)其原因，主要在于文藝風(fēng)格化結(jié)合的劇集質(zhì)感，時代性與現(xiàn)實性的深度聯(lián)結(jié)，以及一系列貼近用戶的營銷舉措等。

在三者的協(xié)同效應(yīng)下，《微暗之火》這樣一幅文藝色彩濃厚的小鎮(zhèn)懸疑“迷圖”，不僅以題材創(chuàng)作探索新類別為行業(yè)作出示范，側(cè)重創(chuàng)新表達、突破題材模板限制、貼近現(xiàn)實的誠意與思索也被觀眾“看見”，值得鼓勵與肯定。

圖源：《微暗之火》

01

建構(gòu)破類型化的懸疑劇新敘事

開拓“文藝懸疑”新解

在碎片化、節(jié)奏快的短視頻內(nèi)容充斥著人們生活的大環(huán)境下，“沉下心來追長劇”對觀眾、創(chuàng)作者來說都變得越來越來難，而在這樣刺激市場中，能夠?qū)Ｗ⒆髌繁旧淼膭?chuàng)作者是較為少見的，《微暗之火》的創(chuàng)作者或許就是如此。

作為非典型、非傳統(tǒng)化的懸疑題材作品，《微暗之火》具備著強烈的文藝屬性和質(zhì)感，雖然確實有一定觀看門檻，但并未因此而曲高和寡。它巧妙融合了情節(jié)的高頻反轉(zhuǎn)、多重懸念的巧妙設(shè)計、強烈的視覺沖擊力。這種創(chuàng)新性的風(fēng)格化敘事與文藝氣質(zhì)，以及通過藝術(shù)與詩歌的運用，將多重情感、社會痛點話題、個人成長與力量融合，受到了行業(yè)、觀眾的認可。

根據(jù)德塔文監(jiān)測，該劇自開播后景氣指數(shù)走勢向好，市場聲量隨著劇情展開呈攀升趨勢，最高指數(shù)超2.0，成為近期具有一定市場影響力與存在感的作品。

圖源：德塔文科技

導(dǎo)演姚曉峰文藝風(fēng)格濃厚的鏡頭語言、懸疑類型創(chuàng)新的敘事改編中，拋出了很多讓觀眾產(chǎn)生討論欲望的“鉤子”與“伏筆”，這些隱喻與細節(jié)使真實與幻覺交織，令觀眾在絕佳的視覺審美與鏡頭語言中不斷沉浸，在追逐真相的過程中與故事、人物產(chǎn)生共情。

例如在清水鎮(zhèn)這個“熟人社會”里，遭遇家暴的南雅卻被有心之人造謠污蔑“漂亮的女人不老實，要躲遠一點”，山清水秀的小鎮(zhèn)與灰暗隱蔽的內(nèi)在環(huán)境，以及懷疑、審視等不善的目光融合在畫面中，三者諷刺的對比令觀眾在現(xiàn)實生活中感同身受。

圖源：《微暗之火》

人物設(shè)定及劇情演繹亦成功為劇集質(zhì)感加碼。在劇中人物的感情羈絆中，詩歌的融入將人性光輝的刻畫與現(xiàn)實情感隱喻提升到新維度，從而使觀眾在人物設(shè)定與劇情演繹中被持續(xù)“鎖定”，愿意花時間去了解每一個人物的成長歷程甚至二刷、三刷劇情內(nèi)容。

突破常規(guī)印象的人物情節(jié)、多重復(fù)雜的人性，都為這幅文藝版的小鎮(zhèn)“謎圖”增添色彩，也讓觀眾終于在國產(chǎn)劇中，看到了“敢于展現(xiàn)真實欲望的角色”，這也是制作方為時代性影視文藝的深度探索傾注心血的直觀表現(xiàn)。

圖源：《微暗之火》

好故事破萬“圈”。憑借劇集優(yōu)秀質(zhì)感與開拓“文藝懸疑”新解，在《微暗之火》近期豆瓣正面輿情熱詞討論中，“敢拍”“喜歡”“好看”等評價詞、“拯救”“好奇”“小鎮(zhèn)”等劇情相關(guān)探討詞成功突圍，以及“不愧是央視嚴選”“一次千禧美學(xué)質(zhì)感的有效輸出”等豆瓣評價均印證了該劇良好的觀眾反饋與市場口碑。

圖源：德塔文科技

02

營銷與劇情的“同頻共振”

助力打破受眾壁壘與題材門檻

據(jù)德塔文監(jiān)測顯示，從待播、開播以及播出期間，該劇各類營銷都將劇集的質(zhì)感與獨特性進行放大，每一步調(diào)整與轉(zhuǎn)變也看得出來是“花了功夫”的。

預(yù)熱期間前置的黑蓮花vs天才少年人設(shè)、家暴輿論等女性困境的現(xiàn)實問題、獨特的詩意美學(xué)，都深深抓住網(wǎng)友的好奇點。開播前的預(yù)告海報從人物關(guān)系、劇情、人設(shè)等各個方向展現(xiàn)了劇集故事基調(diào)，帶給觀眾對懸疑、中式夢核、社會暴力等內(nèi)容的初步印象。

定檔日直接將女主童瑤原圖未修、劇中被家暴受傷的海報畫面進行釋放，登上微博熱搜top1，引發(fā)觀眾好奇與期待。情緒遞進的三組男女主海報，直接將南雅所面臨的苦難與困境、周洛從迷茫懵懂到堅定勇敢的人物轉(zhuǎn)變展現(xiàn)出來等。

圖源：童瑤微博

“人心審判”版海報中“是我活該嗎”“我的人生我說了不算嗎”“我不想問心無愧嗎”“拋開偏見很難嗎”等一句句疑問在直擊觀眾內(nèi)心的同時也為故事的懸疑屬性增色。

圖源：《微暗之火》

劇中的空鏡截修、詩歌版海報也引發(fā)美學(xué)熱議，眾多觀眾在觀劇過程中自發(fā)式將該劇海報、名場面視頻進行轉(zhuǎn)載收藏，并在官方微博、抖音等平臺上進行“夸夸式”留言，直言“微暗之火團隊的審美真好”。

播前釋放的預(yù)告，一定程度上扭轉(zhuǎn)了該劇集前期被營銷號貼上“禁忌戀”“姐弟戀”等不準確標簽的劇集印象。案件版，展示出劇中三案并行的故事主線；女主心聲剖白預(yù)告，通過南雅的敘述和反問，一個非小白花的新女主形象立住了；終極預(yù)告更是加強緊張刺激的懸疑氛圍，協(xié)同劇情將觀眾拉進這場“千禧年謎案”中。

圖源：《微暗之火》

對于這類品質(zhì)劇集，市場反饋聲量天然弱于主流類型，劇方在營銷方面一直保持與劇情保持著“同頻共振”的節(jié)奏。從宣傳的話題方向來看，無論是#無骨的舌頭傷人最深# #鏡頭本就應(yīng)對準施暴者# #國產(chǎn)劇終于把人的欲望還給主角了##微暗之火女性困境# 還是各類藝人發(fā)聲打call，無一不在呼吁網(wǎng)友關(guān)注家庭暴力、社會暴力、女性困境等現(xiàn)實問題。大眾接受度更高的cp類、玩梗類、劇情類話題也多管齊下，#又嫉妒了黃秘書##越?jīng)]本事的人脾氣還越大##南雅丈夫出軌閨蜜# 等話題同樣激起網(wǎng)友討論欲望。

圖源：微博（熱搜個數(shù)、話題詞影響力、官微播放量、視頻播放量、微博劇集影響力榜連續(xù)一周熱度第一）

導(dǎo)演姚曉峰、總制片人張書維等主創(chuàng)在媒體與社交平臺上對選擇、創(chuàng)新、創(chuàng)作這個故事的前后始末進行解讀，更有犯罪心理學(xué)、教育心理學(xué)專家、中國人民公安大學(xué)教授李玫瑾提煉反熟人社會暴力的要點，科普自我保護的多種手段，觀眾在理解其理念與細節(jié)時也進一步與整個故事產(chǎn)生共鳴，極具社會意義。網(wǎng)友也通過作品更多的關(guān)注到女性創(chuàng)作者，#男演員的臺詞有女主創(chuàng)的靈魂# 引發(fā)網(wǎng)友探討，獲得了觀眾對角色和劇集立意的認可。

營銷與劇情相互影響、相互依存的打法促使抖音、b站和小紅書等平臺涌現(xiàn)越來越多的自來水，獲得三代鹿人等up主強烈安利，成功奪得b站影視區(qū)集體矚目。抖音等短視頻平臺上的數(shù)據(jù)一路飆升，還未收官#微暗之火 抖音話題已經(jīng)破50億播放量。

短視頻持續(xù)發(fā)力過程中，眾多媒體亦自發(fā)為劇集的播出“保駕護航”。在劇集播出過程中“《微暗之火》是國產(chǎn)劇中一抹罕見的異色”這一特點被多家媒體“看到”，在公眾平臺上對該劇“獨特的氣質(zhì)”“社會痛點問題的揭露”“大膽的表現(xiàn)手法”“細膩的故事講述”“極致的人物設(shè)定”等特點以及人物、劇情進行了深度分析、解讀與點贊。

播出平臺方和劇方在線下活動的設(shè)置上也有諸多巧思。

播出平臺優(yōu)酷、劇方及藝人團隊策劃了區(qū)別于傳統(tǒng)追劇團的“藝人營業(yè)形式“，如藝人掃樓后的騎車“翹班”出游，與媒體組織火鍋局邊吃邊聊，甚至藝人為媒體上菜抻面的“歡樂火鍋局”，“童瑤張新成化身扯面達人”“張新成唱片尾歌劇”等活動話題點均引發(fā)熱議，同時媒體也積極討論火鍋局直播的創(chuàng)新形式和互動性，真誠表達和趣味互動獲得業(yè)內(nèi)認可。

圖源：《微暗之火》

《微暗之火》更是帶動了江西婺源的文旅人氣，引發(fā)眾多觀眾、游客到拍攝地打卡、留念，江西文旅、婺源文旅紛紛在社交平臺回應(yīng)，拉動了“影視+文旅”的協(xié)同效應(yīng)，擴大市場聲量。

圖源：微博

線上＋線下的協(xié)同宣傳，以及戲內(nèi)＋戲外的花式聯(lián)動彌補了劇集聲量較小的短板，促使劇集輿情熱度連續(xù)三天全網(wǎng)超高，新穎的營銷模式使《微暗之火》在近期社交媒體平臺上的討論度不斷攀升，包括微博主話題閱讀量超4.9億，小紅書主話題瀏覽量達7571.5萬，短視頻平臺主話題播放量達55.2億等，口碑傳遞趨勢愈加明顯。

觀察其近期受眾年齡、性別分布可知，該劇不僅“籠絡(luò)”了眾多男性觀眾，還憑借對女性困境的描繪進一步俘獲了熟齡女性觀眾的喜愛，遵循了市場口味變化趨勢；此外，在近期受眾城市分布上，《微暗之火》這一高品質(zhì)文藝懸疑劇精準收割一線及新一線城市受眾的同時，也收獲了下沉市場的較高關(guān)注。

圖源：德塔文科技

從該劇開播至今提及趨勢對比圖分析，其營銷策略的轉(zhuǎn)變收獲了明顯成效。該劇在一定程度上為突破文藝懸疑劇觀劇門檻以及優(yōu)質(zhì)故事如何連接大眾作出良好示范，主創(chuàng)團隊啟蒙影業(yè)的良心制作與積極迎變，無疑是值得從業(yè)者肯定與借鑒的。

圖源：德塔文科技

綜合數(shù)據(jù)及口碑反饋，可以說《微暗之火》在展現(xiàn)女性困境、反家暴等映射現(xiàn)實的社會議題中成功開辟了文藝懸疑這個新賽道，用浪漫詩意的表達手法結(jié)合懸疑敘事、立體人物，為優(yōu)質(zhì)長劇集的創(chuàng)新制作探索出新路徑。

03

不設(shè)限的創(chuàng)作基因

制作方帶給市場更多驚喜

《微暗之火》能在央視播出也引起觀眾的討論和認可，“央視嚴選”已然成為觀眾鑒別品質(zhì)劇集的一個標準。網(wǎng)播平臺優(yōu)酷也推出“白夜劇場”，微暗之火是首發(fā)劇集。除了央視和優(yōu)酷兩大出品方，另外一家出品方、制作方啟蒙影業(yè)以“新人之姿”更讓人好奇和關(guān)注。前不久熱度、口碑雙爆的精品年代劇《追風(fēng)者》，同樣出自制作方啟蒙影業(yè)之手。

圖源：豆瓣

其孵化中及待播的項目，包括由茅盾文學(xué)獎獲獎作品改編的都市青春創(chuàng)業(yè)劇《北上》，改編自晉江文學(xué)城高分作品的青春治愈劇《小船三年又三年》，以及改編自起點爆款網(wǎng)文的古代大女主種田升級流類型劇《一紙千金》等等。涉獵了古裝、青春、年代、都市等多元化、差異化的題材類型。德塔文也會持續(xù)關(guān)注啟蒙影業(yè)，在古裝等其他賽道能為行業(yè)和觀眾帶來什么樣的驚喜？

04

結(jié)語

《微暗之火》能夠獲得良好口碑與大眾探討，不僅僅是關(guān)注到多圈層受眾的現(xiàn)實生活以及社會痛點話題，最主要的是從創(chuàng)作、營銷等多層面做到了打破題材限制，進行多元創(chuàng)新的躍升，展現(xiàn)出的文藝屬性與時代特質(zhì)極具行業(yè)參考價值。市場應(yīng)該鼓勵這樣的創(chuàng)新與嘗試，同時也需要更多像姚導(dǎo)這樣不愿躺平，敢于跳出舒適圈的優(yōu)秀創(chuàng)作者。

撰稿：王涵

責(zé)編：雀雀

德塔文景氣榜數(shù)據(jù)說明

1、德塔文劇集景氣指數(shù)計算劇集的全網(wǎng)討論度、網(wǎng)友互動量、媒體曝光率，網(wǎng)絡(luò)口碑等要素，致力于反映最真實的劇集熱度，是行業(yè)更先進的劇集熱度指標；

2、角色貢獻度：劇集中，各角色貢獻的討論熱度對該劇總角色熱度貢獻占比。

3、榜單顯示主出品公司和主播放平臺，以及待播劇的網(wǎng)絡(luò)輿情焦點。

4、數(shù)據(jù)覆蓋首次上星的電視劇和首次播出的網(wǎng)劇。

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