在過(guò)去的一年半中，AI技術(shù)的發(fā)展反復(fù)刺激著我們的想象，游戲行業(yè)會(huì)因?yàn)锳I技術(shù)變得更好嗎？或者更壞？近幾天來(lái)，國(guó)內(nèi)的上市游戲公司們陸續(xù)發(fā)布了2023年半年度（業(yè)績(jī)）報(bào)告。在這些年度報(bào)告中，我們終于得以看到AI相關(guān)技術(shù)在游戲中已經(jīng)運(yùn)用到了什么地步。

我們都知道，技術(shù)的發(fā)展和政策緊密相連。今年8月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén)發(fā)布并實(shí)施首個(gè)針對(duì)生成式人工智能產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性政策《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《管理暫行辦法》），《管理暫行辦法》明確鼓勵(lì)生成式人工智能技術(shù)在各行業(yè)、各領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，生成積極健康、向上向善的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為我國(guó)促進(jìn)生成式人工智能發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用的專門(mén)立法，《管理暫行辦法》界定了該技術(shù)的基本概念，規(guī)定了對(duì)服務(wù)提供者的制度要求，為未來(lái)行業(yè)健康發(fā)展指明了方向。

在政策的支持下，AI技術(shù)成為了年報(bào)中業(yè)務(wù)報(bào)告部分的“頭牌”。游戲公司紛紛在研發(fā)有關(guān)的部門(mén)前加上AI的前綴，聲明在“報(bào)告期內(nèi)”要完成某項(xiàng)AI技術(shù)相關(guān)的計(jì)劃......我們更關(guān)心的是，在一片紅火的形勢(shì)之下，AI技術(shù)究竟發(fā)展如何？我們觀察了目前已發(fā)布年報(bào)的80家游戲公司，并對(duì)它們對(duì)AI技術(shù)的運(yùn)用情況進(jìn)行了匯總。

騰訊和網(wǎng)易是游戲行業(yè)繞不開(kāi)的兩大公司，一舉一動(dòng)對(duì)其他游戲公司來(lái)說(shuō)極具指導(dǎo)意義。在它們的半年報(bào)中，都花了大量篇幅來(lái)描述AI技術(shù)的成果和前景，它們也確實(shí)享受到了AI技術(shù)帶來(lái)的好處，但在具體的運(yùn)用上存在區(qū)別。

以研發(fā)為重的網(wǎng)易，更注重生成式AI技術(shù)在具體游戲場(chǎng)景和宣傳上的應(yīng)用。目前，網(wǎng)易的AI Lab已經(jīng)將AI技術(shù)應(yīng)用于原畫(huà)、建模、動(dòng)畫(huà)合成等游戲美術(shù)資產(chǎn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。另外一方面，在游戲功能上，網(wǎng)易也嘗試讓AI輔助玩家創(chuàng)作，或者直接用AI創(chuàng)作便于流行的內(nèi)容。舉例而言，網(wǎng)易在上半年推出的《逆水寒》手游中利用了生成式AI技術(shù)，推出了大約200名可以和玩家在線對(duì)話的智能NPC，還有給玩家提供了AI捏臉、AI作詞等玩法?！兜白信蓪?duì)》地圖編輯功能上，也新增了AI輔助地圖創(chuàng)作功能。

通過(guò)這些帶著AI技術(shù)標(biāo)簽的“高科技玩法”，網(wǎng)易的游戲收獲了巨大的熱度。

對(duì)于涉足更廣的騰訊來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)不限于游戲研發(fā)。根據(jù)年報(bào)披露：“以AI生成的內(nèi)容為根本的模式將引發(fā)整體性的信息傳播格局變化，這將對(duì)騰訊賴以生存的核心業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”通過(guò)AI技術(shù)中的機(jī)器學(xué)習(xí)，騰訊的廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了顯著的快速增長(zhǎng)。目前騰訊正通過(guò)生成式AI——騰訊云模型即服務(wù)（MaaS）為合作伙伴提供模型庫(kù)，同時(shí)也在打磨自研的專有基礎(chǔ)模型。除此之外，騰訊的《王者榮耀》AI“王者絕悟”及與《王者榮耀》聯(lián)合打造的AI開(kāi)放研究平臺(tái)“開(kāi)悟”也在持續(xù)為其AI發(fā)展提供儲(chǔ)備人才。

大廠對(duì)AI的布局更加深遠(yuǎn)，和高校合作培養(yǎng)相關(guān)人才是常用方式

和已經(jīng)有成果的騰訊網(wǎng)易相比，昆侖萬(wàn)維和世紀(jì)華通的年報(bào)中對(duì)AI技術(shù)的報(bào)告，更像是基于AI技術(shù)前景而做出的投資。

昆侖萬(wàn)維的年報(bào)中，業(yè)務(wù)板塊頁(yè)面和生成式AI技術(shù)完全綁定，目前，昆侖萬(wàn)維已經(jīng)擁有自己AI大模型“昆侖天工”。根據(jù)年報(bào)披露，昆侖游戲所開(kāi)發(fā)的AI游戲正在高強(qiáng)度研發(fā)測(cè)試階段，游戲是一個(gè)以玩家自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容為主打的產(chǎn)品。通過(guò)引入大量基于AI的NPC、創(chuàng)作工具以及衍生玩法，年報(bào)中表示，游戲?qū)⒃谝荒陜?nèi)正式上線。

旗下?lián)碛惺⑷び螒?、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、天游軟件、七酷網(wǎng)絡(luò)等多家游戲業(yè)務(wù)子公司的世紀(jì)華通，則在半年報(bào)中披露，已將“云數(shù)據(jù)事業(yè)部”升級(jí)為“人工智能云數(shù)據(jù)事業(yè)部”。報(bào)告中稱：“AI技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)在算力部分。”所以世紀(jì)華通投入了大量資金搭建算力平臺(tái)，以為其他公司承擔(dān)各種大規(guī)模人工智能算法計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、圖像處理、科學(xué)計(jì)算和工程計(jì)算等業(yè)務(wù)。打個(gè)比方，他們是做平臺(tái)的，在AI技術(shù)的淘金熱中，他們決定扮演的不是淘金者，而是買(mǎi)賣(mài)淘金工具的商人。

如今把生成式AI用在美術(shù)、編程、測(cè)試等領(lǐng)域不是什么新鮮事。從數(shù)量眾多的半年報(bào)中，我們可以看到各個(gè)游戲公司開(kāi)始在自己的方向上找AI技術(shù)的用武之地，有些找到了，有些正在找，剩下的也等待，等待未來(lái)隨著AI技術(shù)發(fā)展涌現(xiàn)出的更多機(jī)會(huì)。

比如主打?qū)?zhàn)的電魂網(wǎng)絡(luò)，在半年報(bào)中披露，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已在《野蠻人大作戰(zhàn)2》產(chǎn)品中應(yīng)用AI機(jī)器人對(duì)戰(zhàn)等相關(guān)技術(shù)。

電魂網(wǎng)絡(luò)在2023年3月在美國(guó)舊金山舉辦的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC）中，就曾與網(wǎng)易智企共同分享”Al解決方案在公司在研游戲《野蠻人大作戰(zhàn)2》的落地實(shí)踐”。2023年7月，電魂網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)易還共同成立了游戲人工智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，電魂網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)易對(duì)AI技術(shù)的合作方向集中在游戲體驗(yàn)方面，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是研究在某個(gè)游戲場(chǎng)景中，AI技術(shù)要如何應(yīng)用進(jìn)去。

AI在實(shí)際場(chǎng)景的應(yīng)用是所有人都在思考的問(wèn)題

對(duì)于主打IP的游戲公司來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)能很輕易適配到他們的業(yè)務(wù)之中。比如游戲公司湯姆貓，花了巨量篇幅在年報(bào)中表示，他們把“湯姆貓”IP形象植入AI交互產(chǎn)品功能原型當(dāng)中，還加入語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、性格設(shè)定、內(nèi)容過(guò)濾等等一系列和AI相關(guān)的功能，讓IP形象可以通過(guò)語(yǔ)音交互、連續(xù)對(duì)話方式變得更鮮活。目前，他們國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的AI產(chǎn)品功能原型已進(jìn)行兩輪封閉式測(cè)試，已初步實(shí)現(xiàn)AI識(shí)物、AI讀圖、AI繪圖、情境對(duì)話、英語(yǔ)口語(yǔ)啟蒙等產(chǎn)品功能......對(duì)湯姆貓這樣主打數(shù)個(gè)IP形象的游戲公司而言，AI技術(shù)的每一步發(fā)展都能帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉某晒?/p>

生成式AI對(duì)線上社交的影響也不可忽視。從盛天網(wǎng)絡(luò)的年報(bào)中可以看出，它的游戲社交產(chǎn)品“帶帶電競(jìng)”正以游戲社交為核心，著手研究“AI社交”場(chǎng)景，目前盛天網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成立了AI創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，著手研究“AI游戲”“AI社交”場(chǎng)景，他們希望能夠提供足夠智能AI和足夠豐富的AI應(yīng)用場(chǎng)景，讓玩家花更多時(shí)間在產(chǎn)品中互動(dòng)交流——目前看來(lái)，該產(chǎn)品能否作為AI技術(shù)成果的重點(diǎn)在于，AI和玩家的互動(dòng)形式是否足夠有趣。

相比社交類(lèi)游戲平臺(tái)，社交類(lèi)的游戲在這方面更復(fù)雜。在巨人網(wǎng)絡(luò)的年報(bào)中，稱已組建了AI創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，來(lái)研究AI技術(shù)與游戲玩法的結(jié)合。他們?cè)诙嗳松缃挥螒颉短招袆?dòng)》中，推出了全新的AI玩法“AI推理小劇場(chǎng)”，打破傳統(tǒng)的劇情類(lèi)游戲單一的情節(jié)路線設(shè)定，通過(guò)AI打造的劇情內(nèi)容，讓玩家在與AI的問(wèn)答互動(dòng)中找出最終的答案。該玩法正在開(kāi)啟大范圍測(cè)試——除開(kāi)噱頭外，更加值得關(guān)注的是玩家對(duì)AI生成的劇情的實(shí)際接受程度如何。

與此同時(shí)，還有多家游戲公司也在年報(bào)中表示，要積極探索AI技術(shù)的方向。

游族網(wǎng)絡(luò)可能是動(dòng)作最大的一個(gè)。根據(jù)年報(bào)披露，游族網(wǎng)絡(luò)把“創(chuàng)新院”升級(jí)成了“AI創(chuàng)新院”，目前下設(shè)“智子實(shí)驗(yàn)室”和“紅岸實(shí)驗(yàn)室”，負(fù)責(zé)和AI相關(guān)的技術(shù)研發(fā)。在年報(bào)中，游族網(wǎng)絡(luò)宣稱各大研發(fā)工作室及全球發(fā)行部門(mén)都已將AI技術(shù)運(yùn)用到日常工作中。主要集中在“美術(shù)資產(chǎn)生成”“配音”“本地化多語(yǔ)言版本制作”“智能NPC交互”“代碼檢查”等多個(gè)領(lǐng)域。目前看來(lái)，真正能認(rèn)為是AI技術(shù)成果的，只有游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國(guó)志》游戲中的角色王昭君，該角色的美術(shù)設(shè)計(jì)采用了AI繪圖，并作為案例寫(xiě)在了年報(bào)上。

相比游族網(wǎng)絡(luò)，吉比特對(duì)AI的關(guān)注聚焦在未來(lái)。在年報(bào)中，它形容AI技術(shù)看作是在未來(lái)的可能無(wú)線的技術(shù)，和未來(lái)的另外兩種可能：VR、AR技術(shù)放在一起。吉比特稱，正通過(guò)設(shè)立技術(shù)中心進(jìn)行技術(shù)探索和積累。除了對(duì)游戲研發(fā)過(guò)程中的通用技術(shù)進(jìn)行研究外，更關(guān)注VR、AR和MR領(lǐng)域相關(guān)的AI技術(shù)，尤其關(guān)注人機(jī)交互等領(lǐng)域的研究。吉比特對(duì)AI的態(tài)度，在年報(bào)中體現(xiàn)得最為保守和冷靜。

在三七互娛的年報(bào)中，對(duì)AI技術(shù)的描述顯得更加腳踏實(shí)地。據(jù)稱已開(kāi)展了包括AI平衡性測(cè)試、美術(shù)素材翻譯、AI模仿學(xué)習(xí)、游戲問(wèn)答精靈在內(nèi)的一系列技術(shù)研究與應(yīng)用。根據(jù)網(wǎng)上的資料：三七互娛的卡牌手游《斗羅大陸：魂師對(duì)決》有效應(yīng)用了AI數(shù)值平衡測(cè)試功能，改善了玩家的游戲體驗(yàn)，提升游戲生命周期。另外，三七互娛還把生成式AI技術(shù)融入自研的美術(shù)設(shè)計(jì)中臺(tái)“圖靈”之中，借助該系統(tǒng)，美術(shù)人員能夠更加便利進(jìn)行風(fēng)格化創(chuàng)意探索。

三七互娛對(duì)AI技術(shù)的運(yùn)用更加深層

此外，根據(jù)年報(bào)披露，完美世界對(duì)AI技術(shù)十分重視，內(nèi)部成立了AI中心，由完美世界游戲業(yè)務(wù)CEO負(fù)責(zé)，研究及推行AI技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。例如，針對(duì)AI在游戲玩法中的應(yīng)用，完美世界游戲技術(shù)中心正在研發(fā)復(fù)合應(yīng)用AI in GamePlay，根據(jù)玩家自主輸入的不同內(nèi)容，由AI大模型驅(qū)動(dòng)的智能NPC（即嫌疑人）會(huì)做出不同的回答，并伴隨相應(yīng)的表情及肢體行為，推動(dòng)劇情走向，為玩家提供多樣化的偵探解謎體驗(yàn)。在探索上，完美已經(jīng)通過(guò)AI技術(shù)，讓虛擬數(shù)字人可以真正地彈吉他，不再是事先設(shè)定好的彈奏動(dòng)作，而是可以根據(jù)隨機(jī)輸入的不同樂(lè)譜生成相對(duì)應(yīng)的手指、手勢(shì)等彈奏動(dòng)作，讓虛擬數(shù)字人“鮮活”起來(lái)。總的來(lái)說(shuō)，完美世界正把AI技術(shù)做成多人社交游戲中的主持人，同時(shí)探索一些未來(lái)的發(fā)展，還沒(méi)有非常具體的成果。

從這些半年報(bào)中，我們很容易看出AI技術(shù)之于如今游戲公司的意義：它足夠有噱頭，也足夠有潛力，而隨著政策的出臺(tái)，AI技術(shù)更是已經(jīng)成了和元宇宙、VR技術(shù)一樣的代表高新技術(shù)的名詞——這給了上市公司把AI技術(shù)作為重點(diǎn)布局的理由。而和元宇宙、VR技術(shù)不同的是，生成式AI帶來(lái)的好處更加實(shí)際而便利，許多游戲公司對(duì)AI技術(shù)進(jìn)行了全面的研究，這些研究大部分還不是那么成熟，但也足夠在年報(bào)中吸引人眼球。

目前看來(lái)，除了少數(shù)大型游戲公司外，大部分游戲公司對(duì)AI技術(shù)的運(yùn)用還在探索之中，談成果來(lái)略顯遙遠(yuǎn)，需要更多的實(shí)踐。距離真正的和AI深度結(jié)合的游戲的出現(xiàn)，還需要時(shí)間，而無(wú)法否認(rèn)的是，它一定會(huì)到來(lái)。