中國中央電視臺是我國最具代表性的電視頻道，陪伴了一代又一代國人，是許多人生活中不可或缺的一部分。說到央視，很多人隨口就能說出一些國人耳熟能詳?shù)墓?jié)目，比如央視春節(jié)聯(lián)歡晚會、大風(fēng)車、央視新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報、非常6+1、百家講壇等。

“ CCTV”這4個大寫字母是“中國中央電視臺”的英文“China Central Television”的首字母縮寫。央視長久以來用的臺標(biāo)也是這4個英文縮寫，因此被國人廣泛熟知，一說到 CCTV，許多人立馬就知道這是央視。

中國中央電視臺的前身是北京電視臺，1958年9月2日首次開播，經(jīng)過近二十年的發(fā)展，1978年北京電視臺正式更名為這個中國中央電視臺，以區(qū)別地方性電視臺和中央電視臺。1978年，《新聞聯(lián)播》節(jié)目也正式開播。

在上世紀(jì)90年代以前，國內(nèi)普遍用的還是黑白電視，并且由于經(jīng)濟條件制約，許多地區(qū)電力短缺，很多人家里也并沒有電視機，觀看用戶比較少，因此那時國內(nèi)各個電視臺也并不重視自己是否具有獨特的標(biāo)識標(biāo)志，只是在節(jié)目結(jié)束后用毛筆手寫電視臺的名字作為標(biāo)志。

在90年代以后，各家電視臺才陸陸續(xù)續(xù)設(shè)計出了各具特點的專屬于自家電視臺的電視臺標(biāo)。

1991年，央視使用了三結(jié)臺標(biāo)。

這是中國中央電視臺真正意義上的第一個臺標(biāo)，該電視臺標(biāo)由我國著名美術(shù)設(shè)計師張德生創(chuàng)作，以紅色的“TV”字母為核心，周圍環(huán)繞嵌套著綠色和藍色的圓圈，形似蝴蝶結(jié)。央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的首個片頭也是張德生設(shè)計的。

時間來到了1999年，那時正值20世紀(jì)與21世紀(jì)百年交替，我國的經(jīng)濟也進入了快速發(fā)展期，全國大部分地區(qū)都通上了電，電視也逐漸走進了千家萬戶。

當(dāng)時，國際上普遍使用英文縮寫作為電視臺標(biāo)，出于中國與國際接軌的考量，1999年中國中央電視臺通過全球征集的方式計劃重新設(shè)計新臺標(biāo)，希望有一個簡潔而又富有辨識度的英文字母臺標(biāo)。

其實，中國中央電視臺當(dāng)年之所以計劃要更換臺標(biāo)，另一個因素應(yīng)該是1998年央視因為三結(jié)圖標(biāo)的修改問題與張德生發(fā)生了侵權(quán)爭議。

經(jīng)過多次篩選，最終來自日本的視覺藝術(shù)家章設(shè)計的英文臺標(biāo)“CCTV”脫穎而出。自1999年起，“CCTV英文藝術(shù)臺標(biāo)”成為了央視一直延續(xù)至今的臺標(biāo)。雖然此后的時間里央視又對這個臺標(biāo)進行了細微調(diào)整，但總體的設(shè)計理念依然與章的設(shè)計保持一致。章在當(dāng)時是一位十分優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計家。

受此影響，國內(nèi)的重慶電視臺、內(nèi)蒙電視臺等臺標(biāo)也開啟了修改狂潮，采用了類似的設(shè)計風(fēng)格。

作為一家國家級電視臺及門面擔(dān)當(dāng)，中國中央電視臺的臺標(biāo)，既采用的是英文標(biāo)，臺標(biāo)又是由日本設(shè)計師設(shè)計的，這讓一些國人感到難以理解，讓部分人從情感上難以接受。

當(dāng)時我國在設(shè)計領(lǐng)域國際化水平不高，并且我國當(dāng)時迫切需要與國際進行接軌，因此央視向全球征集。既然擺出了開放包容的態(tài)度，只要臺標(biāo)設(shè)計符合央視的要求，如果設(shè)計優(yōu)秀，采用一個外國人設(shè)計的英文圖標(biāo)，在當(dāng)時也是可以理解的。畢竟藝術(shù)無國界，絕大多數(shù)人對美的追求具有相似性。

其實，自改革開放以來，國內(nèi)一些地標(biāo)性建筑，出自國外設(shè)計師或者國外設(shè)計公司之手的例子，并不少見。只有秉承著開放包容的態(tài)度，我們才能走得更遠。況且沒有什么是永恒不變的，隨著時代的發(fā)展與需求，央視臺標(biāo)再次變更也不是沒有可能。