時代周報記者 吳怡 發自廣州

57.32億元，這是2018年電影市場春節檔的成績單。

據國家電影專項資金管理辦公室數據顯示，今年春節檔期內（2月15-21日），全國電影市場總票房為57.32億元，相較于去年同期的34.28億元，同比增長67.19%，其中總觀影人次14419.42萬，同比增長59.17%。

十年前的2008年，國內春節檔電影票房首次破億，短短十年，達到幾十倍的增長速度，春節檔成為了國內電影井噴式爆發的聚焦點。

“中國電影票房快增長的需求一直存在。”中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉向時代周報記者分析，市場環境優化、基礎設施條件改善、影片供給質量提升以及消費升級等，拉動了此次觀影需求的增長。

“三駕馬車”領跑

5部影片，97位出品方站隊，200多家品牌入局，今年的春節檔更像背水一戰，劍拔張。

早在年前，春節檔電影的投資陣勢就拉響了票房爭奪戰的號角。公開資料顯示，《紅海行動》以28家出品方的數量位列第一，《西游記女兒國》以27家緊隨其后，《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《熊出沒·變形記》背后分別站著16家、14家和12家出品方。

從出品方的名單看來，幾乎囊括了電影產業鏈條上的各個利益關聯方，處于上游的投資、制作方，如萬達影業、安樂影業、博納影業、光線傳媒等，處于中下游的發行、放映方，如票務平臺淘票票、貓眼文化，甚至全國前十的電影院線也在名單之上。

面對春節檔的激烈競爭，其他資源稍微弱勢的電影為避開這場腥風血雨，則選擇了改期。原定于2月16日大年初一上映的影片《純潔心靈·逐夢演藝圈》《遇見你真好》《營救汪星人》《小城軼事之人怕出名豬怕壯》等影片相繼宣布改檔上映。

春節檔短短的七天，幾部影片的逆襲爭奪戰輪番上演。在五強爭霸賽里，《捉妖記2》可以說是來勢最兇猛的一部，大手筆拿下2018春晚開播前60秒的廣告，宣傳橫幅滲透到鄉村地區，公映前5小時預售破3億元……

大年初一當天，國內票房創下了12.68億元的單日票房成績，其中《捉妖記2》貢獻了5.45億元，《唐人街探案2》、《西游記女兒國》和《紅海行動》分別拿下了3.4億元、1.65億元、1.25億元的票房，這是內地市場首次迎來四部影片同日票房破億元的盛況，也輕松打破了全球單市場單日票房紀錄。

前期，各方采用投廣告、預售、點影等營銷方式點燃消費者熱情，為影片的觀影體量起定勢。后期，依靠著口碑營銷、影院的排片調整等則決定了影片的真正走勢。

年初二，在口碑發酵的作用之下，位列第二的《唐人街探案2》與榜首的《捉妖記2》單日票房差距在縮小，而《紅海行動》則反超《西游記女兒國》成為了單日票房第三位。

拉鋸戰越演越烈的年初三，《唐人街探案2》逆襲《捉妖記2》成為單日票房冠軍，而《紅海行動》強勢追趕，單日票房甩下榜單第四、五名一個身段，最終在榜單上形成“三駕馬車”，這幾乎奠定了春節檔最后幾天票房的總體排位。

截2月21日，《唐探2》《捉妖記2》《紅海行動》分別以19億元、17億元、12億元的總票房領跑了今年春節檔。值得注意的是，《紅海行動》票房和排片連續6天上揚、走勢強勁，三者之間的票房冠軍爭奪戰遠沒有結束。

誰動了我的票房？

另一方面，“限制票補”成為了今年春節檔電影備受關注的話題。具體表現為，大年三十到正月十五（2月15日-3月2日）春節檔期間，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元；在補貼的票數方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。

據悉，這一規定是由春節檔各大片方聯合提出。以往，在線票務平臺和院線習慣性地通過票補拉動觀影需求、推高票房，而如今轉而抱團限制春節檔期票補，統一設置最低票價，限制價格競爭，個中原因恐怕離不開對于影片和院線盈利的考量。

前期，春節檔各大影片鋪天蓋地的強勢營銷無不是用真金白銀砸出來的。業界估計《捉妖記2》的宣發成本或將超過2億元。作為《女兒國》主控方的星皓影業則透露，影片聯合推廣費用達到10億元。

此外，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國》和《紅海行動》這四部影片的投資制作成本分別為9億元、4億元、5.5億元、5億元。業界保守預估，幾部影片總票房起碼要達到63億元才能收回成本，盈利壓力不容小覷。

“票補受限”之下，發力預售成為了各大影片先發制人的又一招數。不過，為了使預售數字更加亮眼市場上也存在著通過互聯網手段來進行排他性鎖場、占廳等現象。

“票價管住了，但是預售沒有同時起跑，有搶跑、有提前預售，有通過互聯網形式去鎖場，這部分鎖場的成本是轉嫁到制片方的。”博納影業董事長于冬此前接受媒體采訪時表示。

此外，幾大影片圍繞著“偷票房”的爭議一波三折。有消費者購買了《唐人街探案2》的電影票，出票信息卻顯示為《捉妖記2》。隨后《捉妖記2》團隊在官微上發布調查結果—影城售票員沒有考慮到不同出票會影響單片的票房收入，失誤操作導致。

而個別影院還被爆出存在手寫電影票的現象，而這容易導致售票不計入票房系統被截流到自家影院。華夏星光影城則被《唐探2》團隊質疑單日排片和票房數據顯示不正常，暗指存在“偷票房”的嫌疑。

中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉告訴時代周報記者，這些現象背后不排除存在復雜的利益動機，關系到影片出品方的營銷、影院不同影片的分成等，總的來說電影市場還需進一步嚴格規范。不過，相比于前兩年，炒作票房、數字造假、偷票房這些不良競爭現象實際上逐漸減少，市場環境和秩序向著良性發展。

這得益于去年3月份《電影產業促進法》正式頒布，對“票房神話”、票房注水作出了法律規范。

利益共同體

相比于以往由宣發部門聯系院線進行排片，此次春節檔出現一個較為明顯的特點：院線直接投資電影。

時代周報記者梳理《唐探2》、《紅海行動》、《捉妖記2》、《熊出沒》和《女兒國》這5部影片出品方名單發現，浙江橫店影業成為其中4部影片的投資方，金逸影業成為其中3部影片的投資方，上述兩者均于2017年下半年登陸A股上市。

此外，投資方名單上還有萬達影業、華夏電影、新聯動影業、保利影業、江蘇幸福藍海影業、中影數字和完美影視等，而這些影視投資公司多數都擁有實體院線的放映端，對所投資的影片難免會有一定的資源傾斜。

背靠萬達影視的《唐人街探案2》，院線資源優勢明顯。從貓眼專業版數據看來，春節檔期間萬達院線給予該影片的排片占比一直居于榜首，最高甚至占比44.5%。萬達院線作為全國第一大院線，截至2018年1月31日，共擁有已開業直營影院525家、4648塊銀幕。

作為《紅海行動》主出品方的博納影業，也同樣為該影片保駕護航。時代周報記者查閱多家博納影城的影片排片數據發現，春節檔期間《紅海行動》每天的排片占比均超過40%，黃金場占比最高超過60%，穩居第一位。

春節檔影片質量比拼的背后，實際上還是投資方綜合實力的較量。事實上，國內電影產業通過產業鏈縱向一體化發展和交叉參股等形成了龐大的“利益共同體”。

近年來，影視企業頻頻跨界收購院線、同類合并，宣布打造電影制作、發行、放映完整的產業鏈條，在此基礎上又把觸角伸向影視投資，依靠自身的資源互利互惠，形成完整的產業閉環。

2018年2月5日，阿里巴巴、文投控股以78億元投資萬達電影，分別成為其第二、第三大股東。萬達影視主控的《唐人街探案2》中，優酷電影、耀萊影視也成為了聯合出品方，前者為阿里控股，后者則為文投間接控股。

同濟大學知識產權與競爭法研究中心研究員劉旭公開撰文指出，資本對中國電影市場的影響已然從消費者看得見的票補大戰，轉為絕大多數人摸不清的交叉參股、“利益均沾”。

“影視企業同時參與電影投資、制作、發行和放映，容易形成縱向一體化的壟斷。”中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉告訴時代周報記者，美國曾針對電影市場的壟斷出臺了《派拉蒙法案》，現在中國電影市場的發展已經到了需要警惕這個問題的時候。

本文源自時代周報

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