淡化目的享受交友過程
據(jù)艾媒咨詢《2024-2025年中國婚戀社交服務(wù)市場研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2014年至2023年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，由26.9億元增至93.8億元。2024年，超半數(shù)消費(fèi)者對相親呈積極態(tài)度。
正值周末，位于江西省南昌市紅谷灘區(qū)某家“Home bar”的“心動(dòng)專場”內(nèi)，林妍身著紅色元素裙子，化身“紅桃皇后”，隨機(jī)與“黑桃國王”(男生)組隊(duì)后，開啟當(dāng)晚的相親交友游戲。
該家“Home bar”店主何浩南告訴記者，自2024年8月開業(yè)至今，該店吸引了近萬名顧客，基本是18歲至28歲的年輕人，因定期開展具有相親性質(zhì)的互動(dòng)社交專場互動(dòng)，不少顧客“牽手成功”。
與此類新興交友方式相比，南昌市八一公園相親角延續(xù)著多年的傳統(tǒng)風(fēng)格，每逢周末有大量家長在此集聚，卻少見年輕人身影。
“是單身嗎？”“喜歡什么樣的男生？”……在南昌一支麥脫口秀小劇場內(nèi)，座無虛席、氣氛熱烈，90分鐘的演出有一半時(shí)間都在現(xiàn)場“相親”。主持人“二狗”肖璜通過即興互動(dòng)方式，為單身男女匹配對象，與之前火爆的“王婆說媒”有著異曲同工之處，其脫口秀全國巡演一票難求。
肖璜認(rèn)為，脫口秀是一種新型的社交方式，脫口秀相親則是基于文化認(rèn)同的初篩機(jī)制，讓參與者以“觀眾”的身份隱身觀察，相比一對一相親，心理負(fù)擔(dān)降低，更符合年輕人“低能耗社交”的需求。
圖為“一支麥”主理人肖璜正在進(jìn)行主持串場。(資料圖)受訪者供圖
“賽博相親”成本低自由度大
從“面對面”到“鍵對鍵”，“賽博相親”“賽博紅娘”亦是熱門社交方式。記者進(jìn)入“抖音”一相親直播間看到，網(wǎng)友既可以“潛水”圍觀，也可“單擊上麥”參與相親，“零成本”相親方式吸引數(shù)萬名網(wǎng)友觀看。
“南昌破圈社交”賬號(hào)主理人“慢小九”舉辦了近20期同城線上7天CP活動(dòng)，參與者男女隨機(jī)配對，完成7天任務(wù)打卡后才可選擇“奔現(xiàn)”，亦有不少成功案例。
網(wǎng)友“橙子”告訴記者，與匹配率相比，她更看中直播相親的情緒價(jià)值，“在這個(gè)心態(tài)下，遇見對的人更像是一種意外之喜。”
在南昌市社會(huì)科學(xué)院院長戴慶鋒看來，隨著社會(huì)發(fā)展，年輕人的婚戀觀念不斷演進(jìn)，無論是線下基于興趣的交友活動(dòng)，還是直播間“賽博相親”，都具備趣味、自由、松弛等特點(diǎn)，“這種方式讓年輕人在參與相親活動(dòng)的同時(shí)，又完成了自己的社交、娛樂等需求，一舉多得。”
“相比于傳統(tǒng)相親模式成為被安排的客體，‘輕相親’淡化目的、主體性更強(qiáng)，符合現(xiàn)在年輕人簡約生活理念和社交方式。這種模式的興起，也在一定程度上反映相親平臺(tái)、組織者等應(yīng)順應(yīng)發(fā)展不斷變化，符合年輕人需要的方式才是最好的方式。”戴慶鋒說。
“官方嚴(yán)選”相親有所變化
《報(bào)告》顯示，四成以上消費(fèi)者對婚戀平臺(tái)表示擔(dān)憂，主要擔(dān)憂方面為婚戀對象信息虛假、營銷套路、隱私泄露等，分別占比42.0%、41.6%、41.3%。
針對這一現(xiàn)象，共青團(tuán)、工會(huì)、婦聯(lián)等“官方嚴(yán)選”相親也有所變化。共青團(tuán)江西省委青年發(fā)展部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，江西省各地共青團(tuán)開展青年交友聯(lián)誼活動(dòng)280余場，服務(wù)23000余名單身青年，幫助2000余名青年“牽手成功”，“從以前的組織大而廣的活動(dòng)到現(xiàn)在組織小而精的活動(dòng)，服務(wù)對象更加精準(zhǔn)。”
共青團(tuán)青云譜區(qū)委書記祝夢悅介紹，“官方嚴(yán)選”婚戀服務(wù)因具有公信力和真實(shí)性，在消除單身青年被騙顧慮的同時(shí)，又為他們搭建起了形式多樣的“鵲橋”，所以受到了單身青年的信賴和歡迎。
“我們既有針對‘i人’設(shè)置的線上交友平臺(tái)，也有為‘e人’準(zhǔn)備的線下交友活動(dòng)，結(jié)合美食、觀影、運(yùn)動(dòng)、桌游、露營等設(shè)置活動(dòng)形式，避免傳統(tǒng)相親‘尬’局，頗受歡迎。”祝夢悅說。
據(jù)介紹，江西多地通過豐富多樣青年喜聞樂見的“相親交友+”活動(dòng)，強(qiáng)化活動(dòng)互動(dòng)性、協(xié)作性，零束縛的活動(dòng)形式，不僅迎合了青年需求，還為青年交友提高了效率，更好滿足青年多樣化、多層次發(fā)展需求。(完)
