“我開這家書店的初衷，從來不是只做一個‘賣書的地方’。”在念青書店負責人張文濤看來，書店是一個售賣審美的地方，書籍的選品和店內的陳設都是審美的具象化體現。

　　“現在年輕人追求個性化、體驗感，也對本土文化有著強烈的認同感。所以我把南昌的滕王閣、海昏侯、八大山人等本土文化元素融入到書店的布置，讓書本里的文化‘活’起來，變成年輕人能摸得到、帶得走、愿意分享的東西。”張文濤表示，多元化的業態也為書店拓展了更多增收渠道。

　　此外，在南昌萬壽宮歷史文化街區、699文化創意園、紅谷灘商圈等年輕人聚集的區域，各類特色書店遍地開花。這些書店跳出了“賣書”的單一業態，以“文化+文創+藝術+社交”的復合模式，打造出一個個差異化的文化空間。

　　“以前我覺得書店是很嚴肅的地方，只有買書的時候才會去，現在周末和朋友約會，我的第一反應就是找一家有意思的書店。”南昌本地“95后”女生陳雨說，她和朋友們都是南昌各大特色書店的常客，在她的社交平臺賬號里，分享了不少在書店打卡的照片、淘到的文創好物。“這些書店里的文創，不是千篇一律的網紅產品，而是帶著南昌獨有的文化印記。比如滕王閣的詩詞手賬、南昌八一起義主題的紅色文創，不僅好看，還很有紀念意義。”

　　如今在南昌的年輕群體中，“逛書店”早已不再是單純的閱讀行為，而是變成了一種潮流的生活方式。在小紅書、抖音等社交平臺，“南昌書店”“南昌網紅書店”等相關筆記超萬條，不少書店憑借獨特的空間設計、有內涵的文創產品、豐富的文化活動，在年輕群體中“出圈”，甚至成了外地游客來南昌的文旅打卡點。

　　“當下大眾的閱讀消費理念已發生轉變，從傳統的‘為獲取知識而讀書’轉向‘將閱讀作為一種生活方式’。這正是實體書店從單一圖書售賣向多元業態轉型的核心動因。”南昌市社會科學院院長戴慶鋒認為，這種跨界融合打破了傳統書店的發展瓶頸，以復合價值打造了適配年輕群體需求的新消費場景，同時也對經營主體提出了更高要求。

　　戴慶鋒說，書店轉型既要順應消費趨勢創新經營模式，更要牢牢守住文化傳播的核心定位，在合規經營的前提下平衡好商業價值與社會價值，讓書店真正成為扎根城市、滋養全民閱讀的文化空間。