他說(shuō)，對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”，“我們的態(tài)度非常明確，那就是：商標(biāo)是用來(lái)識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者”。針對(duì)這一問(wèn)題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正在采取有力措施進(jìn)行專項(xiàng)整治。

　　一是嚴(yán)把審查注冊(cè)關(guān)。《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。對(duì)此，進(jìn)一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)化審查員培訓(xùn)和典型案例指導(dǎo)，壓實(shí)審查責(zé)任，嚴(yán)格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請(qǐng)，對(duì)易造成消費(fèi)者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請(qǐng)堅(jiān)決予以駁回，自2023年以來(lái)，已累計(jì)駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)達(dá)127.3萬(wàn)件。

　　二是依法從嚴(yán)從快處置宣告無(wú)效。對(duì)已經(jīng)依規(guī)注冊(cè)，但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，完善了主動(dòng)排查和線索報(bào)告機(jī)制，依法主動(dòng)從嚴(yán)從快予以處置。去年以來(lái)制定了專項(xiàng)工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅(jiān)決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊(cè)商標(biāo)。截至目前，已累計(jì)對(duì)3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。

　　三是通過(guò)完善相關(guān)法律法規(guī)加大治理力度。在《2026年知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》中，專門(mén)將商標(biāo)與商品名、宣傳語(yǔ)搭配使用的誤導(dǎo)行為列為重點(diǎn)整治對(duì)象。

　　四是強(qiáng)化與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”的執(zhí)法打擊力度。已經(jīng)印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，壓實(shí)地方責(zé)任，加大對(duì)商標(biāo)違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度。同時(shí)，加強(qiáng)與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的執(zhí)法協(xié)作，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)違法線索，依法依規(guī)嚴(yán)厲打擊。此外，還加強(qiáng)了商標(biāo)代理行業(yè)治理，倡導(dǎo)代理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)行業(yè)自律。加大對(duì)企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導(dǎo)依法申請(qǐng)和規(guī)范使用商標(biāo)的觀念。

　　芮文彪表示，需要強(qiáng)調(diào)的是，品牌的根基在于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，“心機(jī)商標(biāo)”有可能贏得一時(shí)銷量，但最終卻會(huì)丟掉消費(fèi)者的口碑和企業(yè)的未來(lái)，希望廣大企業(yè)誠(chéng)信申請(qǐng)和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和良好的消費(fèi)環(huán)境。也歡迎社會(huì)各界加強(qiáng)監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有利用商標(biāo)玩“文字游戲”進(jìn)行虛假宣傳，造成消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)的情況，任何單位或個(gè)人都可以對(duì)此類商標(biāo)提出無(wú)效宣告申請(qǐng)，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門(mén)進(jìn)行舉報(bào)，幫助共同做好“心機(jī)商標(biāo)”的治理。(完)