這里叫金陵長樂坊，地處夫子廟與老門東兩大歷史文化街區之間，緊鄰秦淮河。其前身是南京針織內衣廠廠區，后曾作為沃爾瑪超市運營19年，2020年停業后一度閑置。項目總策劃、南京商業地產商會會長吳正梅告訴記者，團隊沒有選擇拆掉重建，而是在保留老建筑骨架的基礎上，植入大明文化脈絡。“我們首先想到的是講在地文化。夫子廟和老門東之間需要一個能讓游客歇腳、讓本地人了解歷史的空間。”

　　為何選擇大明？吳正梅解釋，六朝古都中，明代國力鼎盛、時間相對久遠。團隊以科舉制度和市井煙火為兩條主線，創作了一個考生乘船來金陵趕考的故事。從“碼頭”上岸，“魁星閣”拜魁星、祈愿文運，到金陵宮參加“殿試”，再走“龍門橋”“鯉魚躍龍門”，最后俯瞰古今交匯的南京城。

　　走進長樂坊，近百盞明代形制宮燈掛滿坊巷，“龍門橋”橫跨中庭，3只巨型鯉魚燈盤旋上空。五樓屋頂花園還繪有一幅以明代《坤輿萬國全圖》為藍本的世界地圖，與窗外現實中老門東、中華門城墻、大報恩寺塔形成“古今對視”。

　　項目引入了超過170家品牌，其中過半為南京或區域首店。六合區遠道而來開設“茉莉花里”主題店，展示當地美食與風光；老字號“盛源祥”開出首家全鴨宴餐廳“金寧雅集”；“秦淮八艷”沉浸式演藝酒館幾乎場場滿座，試營業期間48小時預售破百萬元。同時，西北橋頭拉面大王等南京人記憶中的“街頭味道”也悉數入駐。

　　繡娘指路、錦衣衛巡街、貨擔郎叫賣、卦師卜運……為了讓游客真正“入戲”，長樂坊編排了豐富多彩的NPC陣容。市民游客手持“通關文牒”集章打卡，集滿可兌換“大明寶鈔”在坊內消費。“我們希望大家不只是逛，而是參與到故事情節中，自己當一回考生。”吳正梅說。

　　長樂坊的蛻變，是南京存量空間活化、文商旅深度融合的一次生動實踐。秦淮河畔國潮涌動，不設門票、以內容換流量，讓歷史可觸、可玩、可消費，這座城市更新的新地標，正為古都金陵再添一抹亮色。