今年“五一”前，“南陽月季”曾一度登頂社交平臺全國熱榜，吸引不少知名演員、網紅博主實地打卡，帶動大量網友互動與“種草”。“五一”假期期間，南陽累計接待游客746萬余人次，實現旅游收入近42億元。其中，中國月季園、南陽世界月季大觀園等景點客流激增。

　　為何是南陽？

　　南陽作為“中國月季之鄉”和“世界月季名城”，其月季產業發軔于20世紀70年代末，該市臥龍區石橋鎮亦被命名為“中國月季之鄉”，發明地動儀的東漢天文學家張衡，青少年時期便在這里讀書。

　　跨越千年，張衡的家鄉月季飄香，近10萬鄉親端上“月季飯碗”。臥龍區相關方面介紹，該區總種植面積6.6萬畝，擁有月季種植企業893家，國家級林業龍頭企業1家，省級林業龍頭企業9家，2025年總產值達到30億元。

　　從農戶小規模種植到暢銷海內外，位于臥龍區石橋鎮的南陽月季基地，見證了這段發展史。這家成立于1983年的民營企業，已坐擁5000余畝種植規模，年產各類月季種苗3000萬株以上、盆栽造型月季500萬盆。

　　5月14日，由中國新聞社河南分社、河南省南陽市委宣傳部主辦的“三顧之城開新局”中央主流媒體看南陽主題宣傳活動采訪團走進該基地看到，數千畝基地里種植了各類、各色月季，裝卸處的工人們正在往貨車上搬運外銷的月季盆栽。

　　南陽月季基地副總經理許春峰一邊向采訪團介紹，一邊指著遠處一片剛栽種的月季介紹，“這個品種已經銷售一空，現在種上新苗，半年后就可以賣了，大多是作為城市道路景觀花，賣到外地”。

　　“我們自主研發的樹狀月季、古樁月季備受顧客歡迎。”許春峰介紹，基地不僅在品種創新上持續發力，自育新品種達60余種，更在標準化生產、保鮮技術、病蟲害防治等環節實現突破，月季種苗保鮮實驗的成功經驗已在全國推廣。

　　事實上，月季產業曾一度面臨“大而不強”的困境。低價競爭、同質化嚴重、附加值低，是擺在從業者面前的“三座大山”。對此，臥龍區確立了加速新品種研發、新產品開發、人才隊伍壯大、三產有機融合的產學研發展思路，通過院地合作、校地合作推動產業升級。

　　經過一段時間的“破立并舉”，“南陽月季”已不再是一朵觀賞花，而是享譽海內外的文化、產業IP。在當地，企業競相開發出月季化妝品、月季美食、月季花茶、月季烙畫、月季陶瓷等6大類21類月季產品。

　　始于顏值，終于產值。在臥龍區的帶動下，南陽市構建“研發+種植+加工+文旅”產業鏈，月季種植面積達15.5萬畝，帶動超15萬人就業，一年賣出16億株月季苗木，出口量占全國的七成，遠銷德國、荷蘭、日本、韓國等10個國家和地區，年綜合產值超過40億元。

　　如今，為持續提升“南陽月季”IP影響力，當地制作的月季故事影片《月季花開》已在全國上映；南陽市豫劇團創作小戲曲《花為媒》、南陽說唱團創作大調曲《月季頌》登上舞臺；從太空“出差”回來的7570粒南陽月季種子，已破土發芽；世界月季博覽會、世界古老月季大會等“花事”活動接連在當地舉辦，讓南陽月季花香四溢。