“過去匆匆忙忙路過、沒仔細觀察過的東西，突然被賦予了一些生活美感?！睆V州應屆大學畢業生熊小能這樣描述Color Walk(色彩漫步)帶給她的感受。

　　今年3月以來，這種以顏色為主題的散步方式迅速從社交平臺蔓延至線下，并正在轉化為“實打實”的旅游消費增量。同程旅行平臺數據顯示，“五一”假期前后，以色彩為關鍵詞的目的地搜索量同比增長超200%，“粉/金色花?！薄熬G色山野”“藍色大?！背蔀楦哳l詞。在攜程平臺，“Color Walk”的相關搜索覆蓋陜西、四川、江西、浙江、福建、云南、江蘇、廣東、海南、上海等10個省份。Color Walk，正成為年輕人表達情緒、治愈日常、重構城市體驗的新出口。

　　在漫步中重新看見“世界的色彩”

　　Color Walk的操作極為簡單：出發前選定一種顏色，然后在當天的行走中發現、拍攝、記錄所有與之匹配的事物——路牌、花朵、建筑、飲品包裝，甚至一只路過的流浪貓。

　　為什么這種看似簡單的玩法能迅速走紅？熊小能總結了3點：成本低、易上手，“用手機就能隨地大小拍”；視覺沖擊強，“很治愈，有種社會調色盤的感覺”；可以分享到社交媒體，借此與陌生人建立聯結。

　　對于27歲的深圳程序員陳曉曦來說，Color Walk首先解決了散步“沒什么動力”的問題。他喜歡散步，但走久了會覺得無聊。Color Walk的出現提供了一種新玩法，讓他更有動力走出去。與City Walk(城市漫步)的隨性不同，Color Walk多了一層明確的目標感，但這種目標感并不沉重，反而像一種輕度的游戲化探索。

　　來自溫州的大學生柯寒星曾和朋友連續一周每天隨機選擇顏色、記錄生活。她感覺日復一日的生活好像不再單調了，以前不會注意到的細節開始浮現。“樹干上包裹的藍色防護布、共享單車的藍色車身、藍色的路牌——這些生活中很普遍的東西，原來都有相似的顏色。它們被串聯起來，世界好像變得更加多彩了?！?/p>

　　如果說柯寒星是在“發現”生活中的色彩，40歲的深圳外企職員艾育桐則把Color Walk變成了一種主動的“創作”。她連續兩周完成了12期不同顏色的Color Walk，每天早上用轉盤小程序隨機選色，在上班路上、午休間隙、周末出門時順手記錄，排版編輯后發布在社交媒體上。“我會給自己安上‘紀錄片導演’的身份，把生活分成一個個欄目，Color Walk就是其中一期?！?/p>

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院常務副院長吳麗云分析，Color Walk的走紅并非偶然。她提出，當代年輕人的旅游和休閑偏好正在發生3個深刻變化：從追求景點數量轉向關注情緒價值，從功能性滿足轉向“悅己體驗”，從被動觀光轉向“精神共創”。

　　Color Walk恰好契合了這些變化。游客成了自己旅行劇本的定義者、發現者和創造者，不再只是旁觀者，而是沉浸式體驗的主角。

　　在行走中為“喜愛”埋單

　　Color Walk的過程中，消費常常不期而至。

　　艾育桐有一次做粉色主題的Color Walk時，發現粉色的東西不太好找，走進便利店后看到了粉色包裝的水蜜桃味糖果，便買了一盒。做棕色主題時，她在烘焙區拍了很多面包，拍完后順手買了日常需要的部分。她將這些比喻為“意外之喜”?？潞莿t在做黃色主題時剛好想喝奶茶，于是點了一杯與主題色呼應的楊枝甘露。

　　大多數人在出發前沒有任何購物計劃，只是想散步、拍照、放松，但行走中卻產生了偶發、低額、與日常需求重疊的消費行為。

　　年輕人的這種“色彩需求”也引起了各地文旅部門的關注，多地陸續推出官方漫步線路。

　　“五一”前夕，北京市文化和旅游局首次發布了6條“漫步北京”Color Walk城市微旅行精品線路，串聯起古都文脈、文創空間、生態綠廊與潮流地標。南京市推出了“五色金陵”Color Walk計劃，將粉色、綠色、藍色等主題線路融入老門東、頤和路、中山植物園等熱門打卡地，Color Walk城市漫步成為“五一”假期年輕游客新寵。

　　成都在“五一”假期以“繽紛五月·滿城煙火”為主題，推出“色彩漫步”系列，整合了100處城市多彩地標點位，串聯起公園濕地、田園鄉野、潮流商圈、人文建筑與文博空間。呼和浩特市文化旅游廣電局則在“五一”期間推出“青城多巴胺 Color Walk”城市漫游打卡計劃，設定溫柔粉、自由藍、炙熱紅、落日黃、活力橙、超酷灰、治愈綠七大重點場景路線，串聯了演出、美食、潮玩、非遺市集等活動。

　　事實上，各地文旅部門的快速響應并非偶然。年輕人對情緒價值的追求，早已在宏觀政策層面得到回應。今年1月，國務院辦公廳印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確提出，要支持建設“情緒式、體驗式服務消費新場景”。

　　吳麗云認為這是一個積極的信號：“政策敏銳地捕捉到了當下市場對情緒價值的追求。無論是Color Walk，還是景區的非玩家角色(NPC)互動等沉浸式項目，本質上都是在為游客提供情緒價值和沉浸式體驗。政策正是要為這類創新打開空間?！?/p>

　　不過，許多受訪者對官方線路大多還不太熟悉，有的人并不知情，有的人因為客觀原因沒有嘗試。但他們的態度是開放的：熊小能說，如果有時間和精力，她愿意嘗試；陳曉曦表示，如果官方線路剛好和自己的出行計劃匹配，他會參加；柯寒星同樣覺得“應該還挺好玩的”。

　　對于如何讓官方線路更有吸引力，年輕人提出了具體建議。熊小能認為，官方線路的圖片吸引力還不夠，建議找頭部博主按路線打卡并發布Vlog。她還希望增加游戲性，比如“設點集章打卡、獎勵機制，或者增添一些故事性，收集色彩碎片”?？潞莿t強調宣傳渠道，打卡地點要更“出片”，“現在女孩子都喜歡拍照片，把地方做得可以出片一點，就能吸引很多人去”。陳曉曦從攝影角度建議，城市應該在建筑上多花心思，打造“多巴胺配色”的建筑，“拍建筑的顏色會是一件很享受的事情”。

　　吳麗云肯定了各地的快速響應，但也表示，有些地方對Color Walk的理解仍停留在表層，“以為只要有顏色就夠了，沒有深挖本地的文化或自然資源”。還有一些地方簡單復制別處的主題，“看到別的地方粉色火了，也推粉色，這樣的產品缺乏自身特色”。

　　此外，公共服務配套也有待完善。“Color Walk的核心是‘Walk’，需要有良好的城市基礎設施支撐，比如適宜步行的街道、休息座椅、口袋花園、公共交通銜接，這些目前不少城市還有欠缺?！眳躯愒普f。

　　Color Walk能帶來“流量”還是“留量”

　　“Color Walk讓我主動看見那些一直存在卻被忽略的日常。”艾育桐感慨，“因為看見，它們真正在我的世界里‘存在’，讓我與周遭環境產生真切的鏈接。從一種顏色里，牽出滿滿的小確幸與生活美感?！?/p>

　　Color Walk會像City Walk一樣，成為城市生活的常駐選項，還是很快被新的玩法替代？

　　熊小能認為它不會過氣，“會成為平淡日常中的一種習慣和生活方式”。陳曉曦則覺得熱度會慢慢淡下去：“它有點像網絡上突然火起來的梗，大多數情況下就火那一兩個月。”

　　在吳麗云看來，Color Walk完全可以做成可持續的產品。她表示，一年四季有不同的自然色彩，Color Walk可以隨季節輪轉而常新；生活中的色彩不限于自然色彩，還包括生活場景中的多樣色彩，如建筑物的色彩，市場中蔬菜的色彩，飲品的色彩等，是不受季節影響的；每個人每天的心情不同，今天想找粉色、明天可能想找藍色，不同心境下都能找到契合的主題；年輕人普遍面臨生活和工作壓力，Color Walk作為一種情緒釋放方式，需求將持續存在。

　　可持續的關鍵，不在于線路本身，在于做好城市的底色。

　　“要在基礎設施和公共服務上下功夫。Color Walk更多是游客的自主發現，不一定按你引導的來?！眳躯愒茷榇颂岢隽艘惶紫到y的建議：從城市微更新入手，增加口袋花園、特色街道，鼓勵單位“透綠”，讓城市由外而內煥發活力；完善公共交通和步行基礎設施，在環境優美的路段增設座椅；挖掘本地自然色彩(如市樹、市花)與文化色彩(非遺、本地生活方式)；尊重城市面貌的多樣性，不搞“一刀切”的統一招牌；同時提供及時的季節性色彩信息服務。

　　“街道綠植、口袋花園、路邊座椅、公共交通是讓城市更美、更亮、更具吸引力的根基?！眳躯愒普f。在快節奏、高壓力的城市生活中，年輕人用顏色為自己制造一個小小的出口，用鏡頭捕捉那些被忽略的角落。當城市開始認真回應這種“色彩情緒”，優化步行環境、挖掘本地色彩資源、推出有溫度的線路與服務，Color Walk就不再只是個體的療愈游戲，而成為城市文旅升級的一次溫柔實驗。

　　(應受訪者要求，除吳麗云外均為化名)

　　實習生 李晶榮 中青報·中青網記者 夏瑾 來源：中國青年報

　　2026年05月17日 04版