既能花小錢解壓，又能帶來“我能行”的滿足

　　小小拼豆成年輕人“心理創可貼”

　　5月1日，重慶兩江新區藍茵天地商場二樓的“指尖魔法”手作店開業。上午10點，100多平方米的店內已座無虛席，十幾張長桌旁坐滿了年輕人，他們低頭用鑷子夾起直徑僅幾毫米的彩色塑料豆，依照圖紙在模板上精心排列。空氣中不時響起豆子被放置的輕微“咔噠”聲。

　　人群中，一位身著休閑襯衫、身形精干的中年男子正穿梭指導。他是40歲的店主甘星宇。這家剛開業就人氣火爆的手作店，已是甘星宇在一年內開的第三家分店。

　　這項名為拼豆的游戲，究竟有什么魔力？

　　從兒童樂園轉型手作店

　　2025年春，甘星宇正經歷創業十余年來最焦慮的時刻。自2012年起，他就在沙坪壩炫地購物中心經營兒童樂園，面積與投資都不小，生意最紅火時，周末還要排長隊。但近兩年，他明顯感到生意難做了。

　　必須轉型，但路在何在？他發現，年輕人基數大、需求多、愿意為情緒價值買單，是一個正在上升的市場。

　　選擇什么項目？甘星宇“泡”在社交媒體上尋找靈感。他發現，手作店生意特別火爆，陶藝、石膏娃娃、銀飾DIY……年輕人愿意花一兩個小時，安靜地做一件屬于自己的小物品。

　　相比兒童樂園動輒六七十萬元的投資，手作店是典型的“輕資產”項目——100多平方米的店面，房租、裝修、物料、設備加起來，15萬元左右就能搞定，回本周期只需半年到一年。

　　說干就干。2025年5月，他的第一家“指尖魔法”手作集合店在炫地商場開業，項目包括拼豆、陶藝、銀飾、畫石膏等。

　　當時，拼豆在國內知之者寥寥。“店里90%左右的收入來自陶藝、石膏這些。”甘星宇甚至一度考慮是否要砍掉這個無人問津的項目。

　　熱播劇讓拼豆圈粉年輕人

　　轉機，來自一部熱播劇——《永夜星河》。

　　去年七八月間，該劇主創在直播中偶然展示了劇中角色的拼豆周邊，意外點燃了粉絲熱情。“粉絲瘋狂追捧，紛紛模仿制作Q版拼豆，并分享到社交平臺，逐漸形成一股潮流。”甘星宇說，此后到店咨詢、體驗拼豆的顧客明顯增多。

　　拼豆的爆火并非偶然。隨著粉絲圈層的傳播，越來越多的手工博主加入，分享創意作品、圖紙甚至“翻車”現場，使拼豆突破圈層，成為年輕人的熱門社交話題。

　　在小紅書《2025年度興趣報告》中，拼豆被列為十大出圈的“奇怪”興趣之一，相關話題瀏覽量超66億次。電商數據也印證了拼豆的火爆，拼豆成功上榜淘寶《2025年度十大商品》，近一年搜索量同比增長近500%，不少材料包月銷售超10萬件，帶動上游工廠加班生產。甚至有“90后”辭職專營拼豆圖紙設計，實現月入過萬。有機構預測，2026年拼豆市場規模有望接近10億元。

　　拼豆的爆火，帶火了甘星宇的手作店。“以前冷冷清清，現在每天都坐滿了人，周末還需排隊。”甘星宇笑著說，體驗拼豆的顧客以25歲以下年輕人為主，其中女性顧客超80%，客單價平均30多元。

　　甘星宇介紹，拼豆業務爆火后，高峰期單店月銷售額能超5萬元，比最初整個店的月銷售額還高。“花小錢，解個壓。”甘星宇說，這是年輕人給出的共同答案。

　　一門關于情緒價值的生意

　　市場的反饋給了甘星宇堅定的信心。

　　去年12月，甘星宇的第二家店在沙坪壩華宇廣場開業；今年5月1日，第三家店登陸兩江新區藍茵天地。“我們不斷在升級。”甘星宇說，豆子顏色從幾十種增至265色；工具從簡單鑷子升級到更高效的“豆筆”；甚至為照顧顧客長時間看手機圖紙，特意升級了帶護眼臺燈和充電插口的單人座位。

　　這種簡單甚至有些“低幼”的玩具，為何能精準擊中年輕人的心？

　　在社交平臺上，有網友這樣描述拼豆體驗：就像是在修復破碎的玻璃，一顆顆豆子，是為自己情緒打的補丁。

　　“工作壓力大時，坐下來安靜地拼豆，大腦很快放空，整個人就放松下來了。”28歲的銀行職員王女士每周至少來做兩次拼豆手工，已經持續了三個月。她說：“專注于小豆子的排列，能夠暫時忘掉工作中的煩惱，有一種冥想的效果。”

　　重慶醫科大學附屬第一醫院心理衛生中心副主任羅慶華從心理學角度分析道，拼豆過程可視為一種低成本的“心流體驗”。在信息爆炸、注意力分散的當下，“心流”狀態——即人完全沉浸于某項活動，甚至忘記時間和疲勞——變得尤為珍貴。拼豆操作簡單，能幫助年輕人快速集中注意力，屏蔽外界干擾，進入專注而平靜的狀態，從而有效釋放壓力。

　　“同時，完成作品帶來的可視化成就感，也契合了年輕人對即時反饋的需求。”羅慶華說。此外，拼豆低門檻、高回報的特性，讓人能快速獲得“我能行”的自我滿足感，還可作為與朋友、戀人共同完成的優質線下社交活動，促進情感聯結。

　　“簡言之，拼豆已從兒童玩具演變為年輕人主動選擇的‘心理創可貼’，是他們用以安撫焦慮、重獲內心秩序的一種健康方式。”羅慶華總結道。

　　一顆小小的塑料豆，串起的不僅是一幅幅圖案，更是一代年輕人尋找專注、收獲成就感、進行溫和社交的情感脈絡。在“花錢買體驗”“為興趣買單”的青春經濟浪潮下，甘星宇的“指尖魔法”成了一門關于情緒價值的生意。而這門生意的邊界與未來，或許正如那些被無限組合的彩色豆子一樣，充滿想象。

　　新重慶-重慶日報記者 周盈