對(duì)于企業(yè)來講，吸引并抓住用戶的眼球極為關(guān)鍵。多數(shù)人一成不變的生活方式讓企業(yè)看到：娛樂可以帶來龐大的用戶和效益。

從2015年開始闖入大眾視野的短視頻應(yīng)用“快手”，憑借著簡(jiǎn)易化的操作、利用用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的方式，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，到目前為止擁有超過3億的用戶，覆蓋面極廣。各階層、各年齡段、各知識(shí)水平都有人在快手的鏡頭下或是記錄生活，或是從他人的生活中尋找樂趣，一時(shí)間樂趣橫生。2018年春節(jié)期間，短視頻應(yīng)用“抖音”開始發(fā)力，后來居上，與快手一同在文化娛樂領(lǐng)域吸引著大批用戶。

在影視領(lǐng)域，2017國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)559億，僅《戰(zhàn)狼2》單部影片票房就超過了56億，觀影人群數(shù)量龐大、范圍廣泛，公眾的文化娛樂消費(fèi)意識(shí)正逐漸增強(qiáng)。同時(shí)，以騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻為首的網(wǎng)絡(luò)視頻綜合服務(wù)商，在購(gòu)買傳統(tǒng)影視綜藝等視頻的同時(shí)，加大對(duì)自制劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)綜的投入，內(nèi)容的豐富多樣吸引并抓住了多數(shù)網(wǎng)民的眼球。

此外，中青年甚至是少年群體最喜愛的游戲領(lǐng)域，同樣表現(xiàn)不俗。智能移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新，讓手游吸引了大量用戶群體。2017年到2018年，最搶眼的兩款手游《王者榮耀》和《絕地求生·刺激戰(zhàn)場(chǎng)》大肆收割流量，騰訊應(yīng)用寶顯示兩款游戲下載量分別為8.2億和6515萬次，這大致可以看做有一半左右的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶下載過至少其中一款游戲，游戲吸引的人群數(shù)量龐大。

便利的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將文化娛樂送至了絕大多數(shù)網(wǎng)民的眼前，大眾又恰巧需要在網(wǎng)絡(luò)上尋找一些慰藉來調(diào)劑生活，全民娛樂的態(tài)勢(shì)正在悄然形成。

內(nèi)容為王應(yīng)當(dāng)是文化娛樂行業(yè)發(fā)展的前提，文娛企業(yè)的發(fā)展僅僅依靠娛樂并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，文化才是底蘊(yùn)。

以綜藝為例，《非誠(chéng)勿擾》等一些單純以娛樂為目的的綜藝節(jié)目很難給受眾留下深刻印象，一笑而過的結(jié)果不可避免。而《詩詞大會(huì)》《朗讀者》等一系列以文化為根基的綜藝不僅能夠傳播知識(shí)，而且隨其弘揚(yáng)的中華文化經(jīng)久留存，其價(jià)值和意義不會(huì)隨時(shí)間流逝。近期熱播的《奔跑吧 第二季》、《極限挑戰(zhàn) 第四季》都將人文社科融入到節(jié)目制作當(dāng)中，增添了不少底蘊(yùn)和價(jià)值。

近兩年，國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)文化娛樂行業(yè)的監(jiān)督。2017年，包括《極限挑戰(zhàn)》在內(nèi)的影視綜藝被國(guó)家廣電總局責(zé)令整改；2018年4月，快手、抖音被相繼約談，內(nèi)涵段子被永久查封……為了娛樂而娛樂已經(jīng)不再適合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

時(shí)間的車輪滾滾而過，留得住的才是經(jīng)典。《霸王別姬》、《智取威虎山》等以文化為根基的電影即便經(jīng)過數(shù)年的洗禮，依舊會(huì)時(shí)不時(shí)地被翻看、提及，文娛企業(yè)的發(fā)展理應(yīng)注重自身這座大廈的根基，穩(wěn)如磐石般的根基是鑄就輝煌的重要資本。

曾經(jīng)的3D技術(shù)本是應(yīng)用于工業(yè)制造領(lǐng)域的一項(xiàng)研發(fā)技術(shù)，與電影行業(yè)摩擦出的火花在一定程度上改變了當(dāng)時(shí)的電影制作以及觀影人群的觀賞習(xí)慣，抓住機(jī)遇的企業(yè)有機(jī)會(huì)得以趕上資歷悠久的行業(yè)巨頭，在龐大且美味的蛋糕中分一塊給自己。同樣，目前的人工智能技術(shù)與文娛行業(yè)的結(jié)合，必定會(huì)給行業(yè)帶來巨大的變革，而這次變革絕非3D技術(shù)應(yīng)用于電影領(lǐng)域那么簡(jiǎn)單。

聽書，在上班族、老年知識(shí)分子等群體中有巨大的發(fā)展?jié)摿Α６壳埃爼浖峁┑囊纛l內(nèi)容或是采用專業(yè)播音員朗讀，或是系統(tǒng)自動(dòng)生成的語音，缺點(diǎn)都顯而易見。專業(yè)播音員朗讀雖然擁有較強(qiáng)的情感帶入，具有很強(qiáng)的吸引力，但成本相對(duì)較高；系統(tǒng)自動(dòng)生成的語音節(jié)省了成本，卻丟失了情感，甚至不能很好地?cái)嗑洌瑤砝斫馍系恼系K。人工智能的加入會(huì)很好的解決這些問題。

今年五月，谷歌在一年一度的Google I/O大會(huì)上展示了Google Assistant智能語音助手的對(duì)話能力，在整段與理發(fā)店員的電話溝通中，Google Assistant表現(xiàn)得自然流暢，絲毫沒有出現(xiàn)任何滯后和邏輯錯(cuò)誤，理發(fā)店絲毫沒有察覺到自己竟然是在和AI對(duì)話。倘若將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于聽書軟件，必定會(huì)給企業(yè)帶來更大的發(fā)展，也會(huì)提升用戶的體驗(yàn)滿意度。

游戲行業(yè)也是如此，人工智能可以簡(jiǎn)化游戲平臺(tái)搭建的難度，優(yōu)化算法、減少BUG，簡(jiǎn)單的或是流程化的后臺(tái)開發(fā)內(nèi)容可以交給人工智能技術(shù)完成，在降低成本、提升效率的同時(shí)，也能夠有更多的資本用于內(nèi)容創(chuàng)造，進(jìn)而提升企業(yè)實(shí)力。

文化娛樂與人工智能技術(shù)的融合將為這一行業(yè)帶來前所未有的變革，抓住這個(gè)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)未來的發(fā)展影響巨大。

在文娛行業(yè)中，企業(yè)的盈利主要依靠平臺(tái)和內(nèi)容所吸引的流量，而大部分的流量取決于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動(dòng)。

文娛行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓市場(chǎng)上誕生了足夠多的平臺(tái)，用戶擁有多樣化的選擇方式，對(duì)平臺(tái)的忠實(shí)度不高，企業(yè)只有長(zhǎng)期保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)、技術(shù)的領(lǐng)先，方能確保平臺(tái)基業(yè)長(zhǎng)青，提升本企業(yè)變現(xiàn)能力。注重內(nèi)容質(zhì)量、增強(qiáng)文化底蘊(yùn)、抓住時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，是促使文娛企業(yè)健康發(fā)展、長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)最有效的“捷徑”。

流星雨的魅力是轉(zhuǎn)瞬即逝的，追求一瞬的閃耀并不能讓企業(yè)立足市場(chǎng)，文化娛樂的未來不能只做短期消費(fèi)，唯有經(jīng)得住千錘百煉，方能在日新月異的行業(yè)變革中求得生存，躋身領(lǐng)先地位。

（文/苦旅）