網紅電商新玩法:主播+設計+模特 從設計到展示一路升級

　　網紅電商對于在風口上的網紅行業已經不再是一個新鮮的模式，隨著網紅時代的出現與發展，越來越多的網紅在自身積聚了眾多粉絲之后開始尋求變現途徑，恰逢電商在阿里巴巴的推動下已經日漸成熟，網紅電商也憑借著這一節點輕松實現成熟化運作。

　　當然，網紅類型多種多樣，電商產品種類參差不齊，低端化的供應鏈和產品顯然已經沒有了競爭優勢，網紅自身也開始尋求塑造品牌的途徑。這時，朋尼文化與上海紡織集團在新的背景下組織了一場從主播到設計到模特的跨界直播，重新定義了網紅電商的新玩法。

　　品牌定制

　　這場跨界直播的背景是基于朋尼文化與設計師平臺——尚街官方旗艦店的深度戰略合作，從網紅到設計再到品牌展示打造一體化服務體系，為觀眾帶來不同的服務體驗，為品牌打造人格化的新型服務模式。

　　與傳統做法不同，品牌定制有其獨特的優勢：

　　一是品牌特性的直接展示，由于傳統的品牌展示往往是在廣告及代言人的外部宣傳，與公眾之間還有一些距離，缺乏許多與公眾之間的互動，導致品牌的理解及滲透度不高，宣傳成本大，而品牌定制可以直接借助網紅傳播的驅動力，讓設計師與用戶零距離接觸。

　　二是定制主播+設計+模特的直播模式，例如本次設計師韓璐璐、王柳雯、姚雪飛組合就完美詮釋了這一模式，運用直播的方式，由設計師進行主導，模特進行展示，網紅進行溝通，將一場“名媛衣帽間”真正呈現在粉絲及用戶面前。

　　隨著網紅的崛起，越來越多的粉絲轉移了自己的關注方向，由從前那些見不到摸不著的偶像愛豆，慢慢更加喜歡與自己有更多互動和親密度的網紅們，朋尼文化就是基于這樣的現狀，通過專業化的培養模式，從明星藝人到素人網紅進行全方位的個性化培養，增加了粉絲與網紅的聚合度，因此，也與齊分享（上海紡織集團）達成了獨特的品牌合作計劃。即，由朋尼文化通過篩選專業領域內的網紅主播，為齊分享提供具有獨特品牌屬性的、定制的、專有的品牌合作計劃。

　　設計+展示：電商運營新模式

　　近日，一場獨特的跨界直播就呈現在了粉絲面前，朋尼文化網紅主播王柳雯、女裝設計師韓璐璐、著名時尚模特兒姚雪飛齊聚韓璐璐服裝工作室，在淘直播、天貓直播、一直播平臺同步進行，并采用三臺獨立攝影機多方位拍攝，從技術手段上滿足直播需求。

　　通過網紅主播的視角，從設計到展示，直接展現到了觀眾的眼前，觀眾與主播之間的互動相較于傳統的節目錄制，增加了直播特色。本次直播共持續了4個小時，吸引觀看人數峰值達到3萬余人，在線下單達到10萬余單。

　　本次直播從傳統意義上創造了一種新的網紅電商模式，網紅不再只單純展示服飾，而是通過與設計師和模特兒的互動，從一款衣服的設計初衷，到最終的模特展示，再到網紅的大眾代言，從不同維度詮釋了一款衣服的意義，為品牌增加了一些內容的詮釋，也增加了一些觀眾們對于時尚的理解，電商開始趨于社區化、內容化、直接化的展現形式。

　　網紅電商越來越成熟的運營在為其帶來便利的盈利模式的同時，也降低了許多壁壘，技術化薄弱，企業就需要去尋找新的亮點及盈利方式，本次跨界直播的嘗試就是在此基礎上的進一步摸索，當然，未來粉絲真正需要的好的內容，才是決定企業及社會發展的方向，也是朋尼文化與齊分享一直在探索的方向。