昵稱瓶廣告經(jīng)典營銷案例 為什么可口可樂歌詞瓶輸給昵稱瓶？

也許從現(xiàn)在起，你可以開始期待在中國再見它們一回——盡管目前沒有任何官方消息表明中國區(qū)市場會再次舉辦這個營銷活動，但可口可樂要在美國市場再次開展這個營銷活動的消息已經(jīng)傳開，而且據(jù)說昵稱規(guī)模會是去年的3倍。

其實，把美國市場的這一營銷活動翻譯成姓名瓶營銷可能更準(zhǔn)確。在美國，瓶子上印著的都是比較高頻率使用的人名，比如Henry、Mike、Alice等。去年，北美市場上一共可以買到瓶身上印著250個不同人名的可口可樂。除此之外，一些標(biāo)志性的稱呼也能在可樂瓶子上找到，比如超級明星(Superstar)、永遠(yuǎn)最好的朋友(bff，Best Friends Forever)。