筷子兄弟微電影三部,筷子兄弟演出的電影
文/譚正勇
在近期于北京舉辦的一個全國性微電影大賽中，由云南槍花影業有限公司選送、昭通鎮雄籍青年導演王志執導的《天使物語》，從3000多部作品中脫穎而出，奪得全國一等獎。
《天使物語》獲得第三屆社會主義核心價值觀主題微電影征集展示活動一等獎
這，只是云南微電影在全國級大賽獲獎的一個縮影。近年來，云南以發展微電影為切入點，催生了一大批優秀的微電影作品，特別是亞洲微電影藝術節永久落戶在云南后，云南微電影迅速發展，昆明、昭通、臨滄等地已成為云南微電影發展的基地。
隨著越來越多的云南微電影制作團隊的優秀作品在各大微電影賽事中頻頻獲獎，從一個側面反映出云南微電影行業入局者眾多、快速發展的良好局面，但奇怪的是很多微電影制作公司都表示拍攝微電影賺不到錢，甚至賠得血本無歸，這是什么原因呢？
提起微電影，相信很多人首先會想到8年前筷子兄弟的那部微電影《父親》，這部微電影延伸自筷子兄弟之前的作品《老男孩》，通過“父子篇”和“父女篇”兩個短篇，以引人入勝的劇情和精良的制作給許多觀眾帶來了感動，也產生了許多共鳴。
筷子兄弟《父親》微電影
王志導演本次獲獎的微電影《天使物語》，講述了一個溫情動人的父愛故事。組委會在頒獎評語中如此寫道：“走入生命的絕境，也不可試探法律的邊緣，面對兩難的抉擇，守護本心，必會看到曙光。”可以說，《天使物語》是以用心的劇本和精良的制作征服了評委。
王志導演在優秀作品發布儀式現場
在云南市場，不得不提的是本土團隊制作的《陳翔六點半》，這檔由陳翔導演主導創作，活躍于多個新媒體平臺的創意喜劇，贏得數千萬觀眾的喜愛，至今播放量已破百億，成為視頻自媒體中的佼佼者。之后，《陳翔六點半》相繼在愛奇藝推出了《陳翔六點半之廢話少說》、《陳翔六點半鐵頭無敵》和《陳翔六點半重樓別》三部網絡大電影，持續用一貫搞笑的戲劇風格來訴說一個溫暖的故事，結局發人深省，也同樣收獲了無數好評。
《陳翔六點半重樓別》網絡大電影
但也并非每部作品都能是《天使物語》和《陳翔六點半》。
“微電影制作進入門檻不高，很多人都是把微電影當做練手工具和未來執導大電影的跳板，導致的結果是從業人員的素質參差不齊，作品質量還有很大的提升空間。云南有獨天得厚的自然資源和文化旅游資源，有很多創作題材可以挖掘。但本土團隊由于資金、劇本和后期剪輯技術的局限，很少有精良的作品產生。”王志導演感慨地說。
云南省影視產業發展促進會會長彭涌
對于云南微電影優秀作品較少的原因，云南省影視產業發展促進會會長彭涌先生認為：微電影主要是講故事，云南優秀的編劇比較少，會講故事的人比較少，資金投入比較小，所以每年優秀的作品比較少。微電影雖然小，但是麻雀雖小，五臟俱全。拍一部微電影從編劇、導演、攝影、服裝、化妝、道具、剪輯，其實和大電影的流程程序是一樣不少的。微電影更重要的是講故事，云南導演還在成長當中，還在學著講故事。同時，微電影需要在很短時間內把所有的電影元素都體現出來，很考究一個導演的功底，這也是難點之一。
微電影要想生存必須有盈利來源。通過走訪昆明微電影制作公司發現，目前云南微電影市場的盈利方式主要有政府主題宣傳微電影招投標、企業品牌定制微電影拍攝、模板化微電影制作和私人訂制微電影制作等盈利方式。
戒毒題材微電影
據了解，云南微電影拍攝的最大買家是政府部門、旅游部門和政法系統，通過微電影的形式來普法，表達政府一些訴求來展開。不過，這類項目對微電影團隊的硬性指標要求很多，很多小的制作公司很難接到業務。
企業品牌定制微電影
相比于政府主題宣傳微電影制作，有一些企業已經開始通過微電影進行宣傳，但在云南市場比較少。
王志認為，“企業微電影是集宣傳片和廣告于一體的營銷方式，也是兩者的升華。企業可以嘗試轉變傳統的宣傳思維方式，通過定制微電影的方式，將企業精神，企業產品等企業最重要性息進行劇情化、視頻化、專業化制作，這種方式能讓人更好的記住，起到更好的宣傳效果。”
婚禮微電影拍攝
除此之外，主打私人訂制微電影也是很多微電影公司的主推業務，其中以婚慶行業的需求最大。通過走訪婚慶行業市場發現，婚禮微電影拍攝已經流行，并且是婚禮中不可缺少的環節，微電影記錄了新人的情感歷程和對婚姻生活的美好期待。不過，昆明婚禮微電影報價普遍偏高，僅僅5-7分鐘的作品起步價就要近4000元左右，再高端一點的價錢要過萬，有時一部微電影的價格比辦一場小型婚禮還貴。
兒童數字化微電影拍攝
如果覺得私人訂制微電影價格高，那位于融城優郡的厚古影視3D數字化微電影體驗館推出的兒童數字化微電影拍攝體驗99元套餐就親民多了。在這里，孩子們可以自由選擇激情沙漠、熱天雪景、奇妙的海洋世界、一望無垠的大草原作為進行微電影拍攝場景，只需要跟隨現場工作人員的引導進行表演，即可輕輕松松拍攝15秒的“影視大片”，體驗當明星主角的感覺。
從總體上來看，微電影行業盈利方式比較少，很多公司都感到生存艱難。
對此，彭涌會長認為“微電影賺不到錢主要跟當下的經濟形勢有關，二是跟市場接軌程度比較低，現在微電影更多的是將以前的廣告做成微電影。微電影公司首先加強自身的武功，會講故事，把一個故事拍好。同時表現方式要多種多樣，多與新媒體結合。現在網上比較火的李子柒，其實她的短視頻就是最好的微電影的呈現方式。通過線上線下的產品延伸、產品研發開發、產銷一條龍是今后微電影的一個最好的商業模式。”
據了解，昆明很多微電影制作公司都是小規模的初創團隊，平時為了節約公司運營成本，基本不養多余的人，遇到合適的劇本題材或項目再臨時組建團隊。組建團隊就面臨著演員出場費、劇組成員開支、場地使用費等各種支出成本，如果客戶預算太低的話基本是賺不到錢。這也意味著探索更多元的盈利模式已成為制作公司的當務之急。
同時，業內專家提醒，一些微電影公司為了達到盈利和吸引眼球的目的，制作了各種粗制濫造的“草率”之作和各種搞笑的、無厘頭式的、抑或隨便穿越、格調低下，乃至暴力、涉黃和“打擦邊球”感官刺激的“微電影”，這和網絡傳播的擔當和主流價值觀念的標準相距甚遠，這種情況千萬不能小覷和輕視。
云南省影視產業發展促進會會長彭涌
對此，云南省影視產業發展促進會會長彭涌先生表示，“微電影為人民大眾準備的，就像DV出現一樣。DV的出現改變了電視紀錄片的創作格局，微電影則使人們以更低設備要求和技術門檻拍出自己的作品。政府主管部門和行業協會應對從業人員進行系統的業務培訓、講故事方式的培訓和政策的培訓，防止微電影往低俗方向發展。”
