時隔四個月，這位央視頂流終于重回大眾視野。

微博再度更新營業(yè)，直接沖上熱搜。

從陷入爭議，到網(wǎng)傳被雪藏，又毫無征兆地回來。

有人腦補(bǔ)了一出甄嬛回宮的大戲，大女主翻身。

“我們勝利了?！?/p>

“我們的冰冰回來了?！?/p>

冰冰會有的。

但“我們”，也許只在想象中。

01

時代在召喚

2020年走紅之前，王冰冰還是央視駐吉林站一名普通記者。

當(dāng)時看王冰冰，不會把她和后來的頂流聯(lián)系在一起。

那時候的她是這樣的。

樸素、嚴(yán)肅、鏡頭少。

王冰冰的作用與其他央視記者并無不同，她不需要是個精致的美人，搶走新聞的風(fēng)頭。

作為一線記者，很多時候趕著報(bào)道緊急新聞，辛辛苦苦跑外景，常常不顧形象，灰頭土臉。

直到2020年8月，有網(wǎng)友在一眾央視記者中發(fā)現(xiàn)了一個有些特別的萌妹子，王冰冰這個名字，才開始有了討論度。

很快，冰冰就從地方臺調(diào)動到總臺，被嘗試性地推了出來。

9月22日，央視新聞在B站發(fā)布了一條《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》的黃河草原修復(fù)新聞。

這條視頻標(biāo)題，王冰冰被放到了新聞內(nèi)容之前。

視頻里，她也不再是手持話筒的簡單播報(bào)員，而是帶有演繹性質(zhì)的絕對主角。

精致的妝容，甜美的微笑，講究的角度。

結(jié)果是大獲成功。

視頻沖上熱搜榜第一名，播放量超過500萬。

有了王冰冰，年輕人一下子變得愛看新聞了。

在嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞中，這無疑是一道特別的風(fēng)景線。

如果你看過更早的中央臺，應(yīng)該知道其實(shí)上個世紀(jì)也有過一個“初代冰冰”。

那就是，早年的陳魯豫。

當(dāng)時魯豫還在上大學(xué)，呈現(xiàn)的少女感是沒怎么雕飾過的本色。

雖然被評為“最受歡迎記者”，但魯豫不滿足于做俏皮的點(diǎn)綴，只采訪明星，播報(bào)娛樂新聞。

她想要沖上更重大、更有挑戰(zhàn)性的新聞現(xiàn)場。

央視沒能滿足她的舞臺，她在另一個地方找到了——

鳳凰衛(wèi)視。

采訪過名人政要，實(shí)時傳譯、報(bào)道911事件，直播連線奧普拉……

△ 魯豫連線報(bào)道911事件

王冰冰不同。

她或許沒有那么大的心氣，知道她現(xiàn)在最大的標(biāo)簽也不是業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，而是親和可愛，網(wǎng)友熱衷于統(tǒng)計(jì)“冰冰嘴瓢要罰多少錢”“冰冰自費(fèi)上班”。

但更重要的是——

王冰冰離開央視，還能往什么平臺走？

時代變了。

過去，在新聞市場化競爭的年代，要開創(chuàng)和突破，得走出去。

而現(xiàn)在，這樣的機(jī)遇已經(jīng)消失，回流才是上升的方向。

央視幾乎給了王冰冰最好的推薦位。

從一個播報(bào)記者。

到吉祥物一樣的存在。

在央視的不同節(jié)目中刷臉，文娛綜藝有她。

冬奧宣傳有她。

三農(nóng)新聞有她。

聚焦兩會也有她。

粉絲們也都心領(lǐng)神會，而且很買賬——

2020年底，冰冰親自入駐B站，第一個視頻就沖上了2000w播放量。

“王冰冰”，成為一種現(xiàn)象。

在她之前，央視的記者主持人從未在年輕人中引發(fā)如此之大的粉絲效應(yīng)。

或者可以說，沒有人和她一樣如此像一位娛樂圈愛豆。

縱觀冰冰的各種熱搜詞條。

好甜，好美，好可愛，卷造型，卷狀態(tài)。

名字一換，就可以拿給楊冪楊穎用。

冰冰跳宅舞，央視頻還給提供直拍。

冰冰的各種物料，官號大方回饋粉絲。

但如同成為頂流的必經(jīng)之路。

紅之后，黑就來了。

暴風(fēng)吸粉的時候埋下的隱患，漸漸顯露出來。

02

反噬“塌房”

明星的效應(yīng)，帶來的也是明星困擾。

今年1月，如日中天的冰冰迎來了她職業(yè)生涯的第一次“塌房”。

塌房“罪證”包括：學(xué)霸人設(shè)造假，未婚同居，離異，大齡。

有網(wǎng)友聲稱扒出了她的四級成績單，考了兩次。

以及她所謂的結(jié)婚照，19歲和人同居的博客日記。

隨之而來的，是大量的蕩婦羞辱。

且不說這些網(wǎng)傳的信息是否是真的。

即使是，32歲、同過居、離了婚，為什么要被指責(zé)呢？

這一切還是由于，王冰冰是被當(dāng)作一個純情偶像來對待的。

一旦不符合完美的想象，就“偶像失格”了。

在此之前，王冰冰在粉絲里最流行的稱呼是“老婆”。

誰這么叫她呢？

根據(jù)2021年網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示的王冰冰粉絲畫像，她的男女粉絲比例為7:3，且大多集中在30歲以下。

△ 來源：百度數(shù)據(jù)

男性多，年輕化。

而且真正讓王冰冰一飛沖天的平臺是B站。

她的形象極度符合二次元宅男的女神標(biāo)準(zhǔn)，被奉為“初戀臉”。

“黑料”一出，很多男粉一朝夢碎。

叫王冰冰老婆的是這群宅男。

但王冰冰第一波黑料的發(fā)源地，仍舊是這群宅男聚集的孫笑川吧。

氣急敗壞對她蕩婦羞辱的，還是他們。

這次事件，王冰冰并未出面澄清真假。

最終，以官媒紛紛下場譴責(zé)部分網(wǎng)友“人肉搜索”“侵犯隱私”而收場。

事情過去沒多久，王冰冰又陷入了戀情風(fēng)波。

今年七月，冰冰與游泳運(yùn)動員徐嘉余的戀情瓜登上熱搜。

真假難辨的朋友圈，引發(fā)全網(wǎng)粉絲嗑CP。

央視優(yōu)秀美女記者配國家隊(duì)帥氣運(yùn)動員，簡直是當(dāng)下年輕人最崇尚的體制內(nèi)疊buff。

接著又被翻出2021年全運(yùn)會時，兩個人的采訪互動視頻。

“迷弟見女神”“要聯(lián)系方式”。

你要嗑CP？官方比你更先懂怎么炒。

結(jié)果正在粉絲們上頭時，徐嘉余的前女友土土，帶著小論文來錘渣男了。

致命的是，她暗示王冰冰是插足他們感情的第三者。

嗑CP時多上頭，打小三時就有多憤怒。

對于鋪天蓋地的指控，王冰冰依舊沒有回應(yīng)。

這一次，她直接消失了。

工作停擺，社交媒體停更。

無聲明，無任何渠道的可靠消息。

各種猜測甚囂塵上。

有說她被開了，有說被雪藏，有說被調(diào)至幕后。

冰冰本人無法回應(yīng)。

于是粉絲、黑粉各執(zhí)一詞互相攻擊，這畫風(fēng)像什么？

飯圈大戰(zhàn)。

雖然王冰冰收到了流量明星一般“塌房”的待遇。

但其實(shí)，王冰冰比流量明星更被動。

明星遭遇負(fù)面，工作室可以發(fā)聲明、律師函，本人可以公開回應(yīng)。

王冰冰呢，從頭到尾缺失的都是——

自我。

她無法為自己辯解，也無法告訴粉絲自己的近況。

一切都只有——

等通知。

在聽候發(fā)落的過程中，王冰冰和王冰冰的粉絲，都決定不了什么。

從消失到回歸。

王冰冰到底和“我們”，有多大關(guān)系？

03

誰的冰冰

走紅這兩年，王冰冰兢兢業(yè)業(yè)，努力工作。

她就像快磚，哪里需要哪里搬。

自己數(shù)不清這一年到底做了多少直播，因?yàn)閹缀趺刻於荚诠ぷ鳌?/p>

在這樣高強(qiáng)度的工作中，她一直保持著很好的狀態(tài)，穩(wěn)定輸出。

但是回頭總結(jié)。

你只記得冰冰動人的形象，卻想不起她說了什么。

因?yàn)樗恢痹谂浜稀?/p>

聽不到她本人的想法、觀點(diǎn)。

嵌在臉上的標(biāo)志性笑容，也窺探不出任何情緒。

為數(shù)不多的算代表自己的表達(dá)里，有這樣一段。

那是2020年剛爆紅時。

熱搜是把雙刃劍，會給自己帶來困擾。

粉絲夸她清醒。

但認(rèn)真品品，這片湯話是隨便拉個流量明星來，都能說出類似針對“爆紅”的觀點(diǎn)。

王冰冰不止在一個場合說過自己不過是普通人。

但你知道，這種話也屬于正確的廢話。

Sir不是要說王冰冰膚淺，恰恰是她聰明，知道自己的工作性質(zhì)，決定了自己要說什么樣的話。

有意思是。

如今內(nèi)娛的流量藝人（注意，限定為流量藝人），越是流量大，也越是看不透。

最典型的，宣稱戒掉情緒的楊冪。

說話滴水不漏。

如果早年的楊冪還是一個生動的“活人”。

經(jīng)過多年的經(jīng)營，她已經(jīng)把自己打造成了商業(yè)資本符號，以獲得流量和利益的最大化。

同樣的道理，王冰冰是誰也不太重要了。

如果說流量明星還被粉絲好奇和追捧，而冰冰的部分男粉絲，一旦看到了她不合想象的一面立馬就翻了臉。

不管是粉絲還是平臺，都不需要那個真實(shí)的王冰冰。

她更像是電視渠道。

和身為網(wǎng)絡(luò)原住民、已經(jīng)不怎么看電視的新一代之間，一個接頭的暗號。

央視需要王冰冰，因?yàn)樗?lián)通著新用戶和活躍流量。

而粉絲需要王冰冰，除了陽光治愈的笑容外，更重要的是從她身上感受到來自權(quán)威主流的重視和接納——

冰冰每一次出鏡。

她的新物料。

和官方的翻牌。

都讓網(wǎng)友感覺到，自己被“寵粉”了，自己在上面的眼中很重要。

△ 有人提議，不如把她抓去青年大學(xué)習(xí)；粉絲如愿以償，等來冰冰主持青年大學(xué)習(xí)，廣大男青年打完卡也要反復(fù)重溫，服務(wù)器一度擠爆

王冰冰的走紅，既是一個意外，也代表了一種轉(zhuǎn)向。

2020年以后，內(nèi)娛進(jìn)入后流量時代。

流量藝人頻頻塌房，號召力失靈，學(xué)會了沉默。

過去明星們構(gòu)造出來的消費(fèi)主義、自我個性最大化的烏托邦，被現(xiàn)實(shí)打成了霜凍的茄子。

當(dāng)他們失去了話語權(quán)。

渴望偶像的的大眾，自然會把目光投向真正掌控話語權(quán)的人。

不光是王冰冰，你要問現(xiàn)在年輕藝人最趨之若鶩的歸宿是什么？

“考編制”“上央視”“演主旋律”。

它代表了一種權(quán)威的認(rèn)可，隱形的光環(huán)。

動輒翻車、崩塌、社會性死亡的娛樂圈里，比起一兩個代言或者通告，他們更在意的是給自身疊上體制內(nèi)的buff。

就說一點(diǎn)吧。

對比從前擺在演員們面前的選擇。

現(xiàn)在最好的電影資源是什么？

最后，縱觀王冰冰的兩次塌房。

有意思的是，吵得最熱鬧的，都是在下面看熱鬧的人。

而真正能夠做決定的，總是一言不發(fā)。

所以最關(guān)鍵的信息，總是需要猜測和揣摩。

如果你還記得。

在《妖貓傳》里，描繪過這樣一個上元燈會。

這一天里，女人畫上胡子，百姓進(jìn)入皇宮，無分階級、身份，所有人打成一片，共享一個盛唐。

也是在這一天。

楊貴妃不再是王的女人。

她可以屬于所有人，被瞻仰和愛戴。

這是難得的，令眾人感到接通上層、與有榮焉的時刻。

這部電影展現(xiàn)了各種奇技淫巧的幻術(shù)，空架上長藤結(jié)瓜，少年幻化為白鶴，猛虎飄灑成漫天香花，極樂之宴縱樂無極。

可所有人都沒發(fā)現(xiàn)，楊貴妃才是一個以假亂真的幻術(shù)。

每個人都以為楊貴妃是屬于自己的。

白鶴少年相信了，他們才會一往情深。

長安百姓相信了，他們才看得如癡如醉。

可其實(shí)楊貴妃只屬于那個，可以讓楊貴妃拋頭露面，也可以讓她香消玉殞，可以讓她喝下最毒的酒，也可以為人間留下最凄美的愛情佳話的，唐玄宗。

他，才是那個最高明的幻術(shù)師。