近年來(lái)，隨著新媒體的興起，越來(lái)越多的傳統(tǒng)博物館，希望借力短視頻和直播，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行年輕化表達(dá)，讓更多人感受到博物館的文化魅力。

厚重的博物館逐漸開(kāi)始變得平易近人，走進(jìn)了大眾的日常生活。

“沉睡”的文物也隨之“活”起來(lái)。而融入了傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，更是掀起文化消費(fèi)新熱潮，成為了年輕人的時(shí)尚文化新寵。

當(dāng)下，傳統(tǒng)博物館的敘事方式正在改變。

唐朝人怎么喝茶？古代也有單人小火鍋？沒(méi)有橡皮擦，古人如何改錯(cuò)字？

在江西省博物館官方抖音賬號(hào)上，這些問(wèn)題都有答案。

這里既有博物館背后的故事，也有文物藏品的文史脈絡(luò)。足不出戶(hù)，即可云游江西省博物館。每一期幽默的科普視頻和精美的文物寫(xiě)真，都受到不少網(wǎng)友的稱(chēng)贊和喜愛(ài)。

江西省博物館拍攝的文物寫(xiě)真

如何讓更多人踏入博物館，了解博物館？這是江西省博物館一直探索的問(wèn)題。

身為館長(zhǎng)的葉蓉，在江西省博物館工作已25年。從小組員到獨(dú)立策展，從分管展覽到成為館長(zhǎng)，她親歷了江西省博物館3代博物館的發(fā)展歷程。

2016年前后，江西省博物館推出的?；韬钫褂[備受關(guān)注，有觀眾在江西省博物館的官方微博下評(píng)論，“出了展覽又不發(fā)資訊，@江西?。┪镳^是僵尸號(hào)嗎”，這條醒目的留言深深刺痛了葉蓉。

她決定，一定要下力氣做好新媒體傳播，讓更多人了解傳統(tǒng)文化和文物保護(hù)的魅力。為此，博物館專(zhuān)門(mén)組建了宣傳部門(mén)，逐步了解當(dāng)下人們喜愛(ài)的傳播方式。

2020年5月18日國(guó)際博物館日，江西省博物館入駐抖音，開(kāi)通賬號(hào)@江西省博物館。

江西省博物館抖音賬號(hào)

這對(duì)博物館來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)。

最初，整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)是摸著石頭過(guò)河，摸索前進(jìn)。精心規(guī)劃的視頻，得到的反饋數(shù)據(jù)卻不那么樂(lè)觀。團(tuán)隊(duì)開(kāi)始改變創(chuàng)作思路，從公眾興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)去策劃視頻內(nèi)容，從“我想展現(xiàn)給觀眾什么”改變?yōu)椤肮娤肟吹绞裁础薄?/p>

想通這一點(diǎn)，博物館接連出了幾條反響較好的視頻。

第一條火的視頻是#江博的網(wǎng)紅小哥#，獲得近百萬(wàn)的播放量和過(guò)萬(wàn)的互動(dòng)量，這讓博物館收獲了源源不斷的關(guān)注。

直接體現(xiàn)就是“爆款”越來(lái)越多。

博物館有一件文物是青銅炭鏟，原本是春秋時(shí)期，古人燃炭取暖時(shí)，用來(lái)鏟碳篩碳，去除細(xì)碎碳渣的工具。宣傳人員發(fā)現(xiàn)，青銅探鏟的造型和功能，與現(xiàn)在的貓砂鏟有些類(lèi)似。

于是，結(jié)合這一趣味點(diǎn)，做出了一條嚴(yán)謹(jǐn)又不失幽默的科普視頻，再次引發(fā)了網(wǎng)友較大范圍的討論和關(guān)注。