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我國在制造業上，一直以來都是屢破新高，應驗的那句話只有想不到的，沒有中國群眾做不出來的。說到服裝大多數人最先想到的，肯定就是廣州或者莆田，它們做出來的仿品有時候比真品還要真，每年的銷量很極具對比性。

在很多情侶的眼中，鉆石成為了愛情堅貞的象征，它更是奢華低調有內涵的代名詞，由于這是一種天然的礦物質，所以價格十分昂貴。可河南人做出了一個奇跡，那就是產出了人造鉆石，價格從10萬跌到了270元，I DO還因此宣布破產，這到底是怎么回事呢？

一、I DO宣告破產

現在人們對生活追求儀式感，I DO便抓住了大家的這一心理，它做了一個獨特的營銷方式，那就是每一個男士，拿著身份證才能夠定一枚鉆戒，而這一生只能定一枚，這代表著對愛情以及婚姻的忠誠。

當時在社會上可是掀起了一股浪潮，再加上I DO的設計師比較給力，鉆戒的造型很漂亮，所以價格也是高到離譜。

可前不久這一鉆石品牌突然宣布破產了，主要是因為它的營銷方式獨特，卻也有了一定的局限性，還有就是市場的競爭力增大了。

影響I DO企業發展的一個重要原因，就是河南創造出了人造鉆石，河南企業也是偶然開始對這一領域進行研發，沒想到整個過程異常的順利，在很短的時間內就造出了第一枚人造鉆石。

和天然鉆石相比，我們很難從外觀上對其進行分辨，必須要借助更加專業的設備。

在有了初步的成果之后，河南企業也發現了商機，在市面上的人造鉆石它們算是獨一份。

鉆石的價格很高，將這些人造鉆石鑲嵌到珠寶首飾上，能夠極大的縮小前期的成本，讓大部分的愛美女性都能夠買得起戴得上。

隨著這一工藝的不斷精進，河南生產的人造鉆石隨處可見，這也給鉆石市場帶來了極大的沖擊，很多真正做鉆石的企業，也不得不用降價的方式來增加收益額。

河南的這些人造鉆石，最便宜的一顆造價只有270塊，一些小碎鉆價格可能只需要幾塊錢。

人造鉆石很快便搶占了市場，據調查現在有80%的市場，已經被人造鉆石占領，就算是收入普通的女性，也能夠欣賞鉆石的美，并且進行佩戴了。

二、人工鉆石的優勢

一件商品的熱銷，必定是迎合了市場的需求，人工鉆石之所以能夠迅速爆火起來，主要還是因為它的質量好，而且價格便宜。像I DO的鉆戒，最便宜的也需要大幾千，品質高一點的就是上萬，甚至是十幾萬。

而人工鉆石大部分都在幾百塊左右，克拉小一點的只需要幾十塊錢，這兩種鉆石就算是專業人士，用肉眼幾乎也是無法分辨真假的，這在一定程度上滿足了很多女性的虛榮心。

人造鉆石的興起，讓I DO陷入到了困境，除了那些想要以鉆石去投資的人，還愿意去買真的鉆石之外，大部分的人都會買顆人造鉆戴著玩。

隨著這市場被快速分割，I DO越來越難維持下去，現在也不得不宣布破產。

三、給企業的警示

其實從I DO的興起與逐漸走向沒落這個過程，給很多企業都帶來了一定的警醒，企業的發展還是要迎合市場的需求，一味的去追求高端，它的受眾群體很小。

I DO不是一直致力于去設計高定珠寶，這就讓它失去了對市場營銷策略的靈活調整。

現在各個領域的競爭力特別的大，企業想要立足下去，就必須要提高自身的競爭力。

I DO一直憑借的就是經營和宣傳模式，可它忘了去關注市場的動態，近幾年大家的收入有了明顯的縮水，消費水平也有所下降。

奢侈品行業有一定的發展前景，但必須要有敏銳的市場觸覺，也要對市場出現的各種突發情況，有應對的策略以及方法。

I DO的破產在大家的意料之中，只能說它并沒有順應時代的發展步伐，由此也可以看出大家在消費方面越來越理性了。

總結

對于大部分的人來說，普通的一顆鉆石就能夠滿足日常需求，所以大家必定會對價格進行更多的衡量，我國的貧富差距比較大，對于富人們來說，買一顆鉆石只是灑灑水，可這也只是少部分人，大部分都屬于工薪階層，拿十幾萬去買一顆鉆石，而且還不保值，大家肯定是不愿意的。

所謂的一顆永流傳，代表的是它能夠長久保存，可當你想要轉手賣掉時，卻發現它一點都不值錢，這也是為何近幾年，大家對黃金如此熱愛的原因之一了。你會花高價去買一顆真鉆石嗎？