童年的味道!日本現在流行"大人的零食",看著很好吃的樣子~

你想試試嗎?日本現在流行"大人的零食",看著很好吃的樣子~

當你走進日本便利店，會發現不少零食、飲料包裝上印著“大人の”(大人的)字樣，然而再看看旁邊的貨架上依舊擺著吃慣了的普通版本。所以商家為什么要把同樣的商品分成普通版和大人版兩個版本?

我們曾在“山之日”一文里介紹過明治旗下巧克力餅干“蘑菇山”與“竹筍村”的借勢營銷，而日本現在這股“大人的”零食、飲料正是從這兩個品牌開始的。“蘑菇山”與“竹筍村”分別于1975年、1979年推出銷售，色彩鮮艷的包裝很討小朋友喜歡，對很多日本人來說餅干上裹著兩層巧克力的“蘑菇山”與“竹筍村”就是他們童年的味道。

根據日本總務省今年發布的統計數據，日本15 歲以下人口數創下歷史新低，僅占全體人口的 12.6%。在少子化的人口背景下，食品企業想靠兒童消費來擴大產品銷量實在是件難事，可他們也發現小朋友長大成人后會減少對零食及甜飲料的消費，拉回已經從自家產品“畢業”的大朋友或許會是一個消費熱點。

2013 年明治率先推出了“大人的蘑菇山”與“大人的竹筍村”。相比普通版本，“大人版”采用了沉穩的深色系包裝設計。為了迎合成年消費者的口味，兩款餅干的巧克力涂層使用了更高級的可可豆，并增加了巧克力中的苦味。

“從小吃的零食突然換了個有些高大上的包裝設計，真是忍不住想買了吃一下試試”。在這樣的心理下，兩款產品一經推出立刻成為話題，銷售額比明治預期高出 50%。普通版售價 198 日元，“大人版”售價 216 日元，嘗過之后人們大多覺得貴得物有所值，確實是選材更考究的“大人版”更好吃一些。